在“中国制造2025”大战略和“工业4.0”的背景下，整个社会在移动互联网的作用下发生了颠覆式的巨变。板材行业作为传统制造行业，受制于半成品属性和行业物流的痛点，成为特例的存在——线上电商对线下实体远比我们想象中的要小，但也有自身存在的弊端——由于行业准入门槛低却不得不陷入同质化的泥潭，寻求突破创新的局面。

创新是企业永恒的主题。企业企业处于不同的发展阶段，对创新的理解和做法会大不同。而当众多品牌还习惯尾随大流之时，在浙江省杭州市萧山区就有这么一家具有创新精神的企业，勇于探索，从而异军突起，素以“板材行业黑马”之称，让行业人士听闻无不竖起拇指。它，就是杭州市大王椰集团。

一、大王椰坚持践行环保理念的路线100年不动摇

提到板材行业，消费者最关注的除品牌、品质之外，首要关注的是就是“环保”。因而，为迎合社会共同关注的焦点，“环保”的字眼在任何一家板材品牌门店终端都随处可见，而至于“环保”的真实程度究竟如何则需打个大大的问号。

但“环保”不仅仅属于单纯的广告口号，以此迎合大众的口味，更是付诸于实践的一种行动——不能停留在口头上，是要靠“做”出来的。在大王椰董事长顾国良看来，倘若板材产品失去了环保标准，不仅居民的健康生活无法保障，而且行业的发展进步更是无从谈起。

为此，在大王椰无论是过去践行的“我环保，因为我制造”的产品理念和如今推行的“2+1”产品战略，无不高度重视产品的环保属性。在中国浙江嘉善，大王椰拥有占地250亩的板材生产制造基地，凭借着雄厚的实力背景与其先进的生产加工技术，在产品的雏形端就为生产注入超越行业的环保性能指标及元素。

相比于当今社会浮躁的社会心态，板材行业贴牌现象满天飞的乱象里，大王椰却反其道而行之，加大在生产制造、产品和技术创新的投入。在顾国良和他的团队“大王椰人”眼里，环保已成为企业长青的活力源泉——大王椰要做的不是短暂性的生意，而是百年的大王椰，这也是大王椰人共同的信念。

当然，大王椰的品质也经得起市场乃至是来自“鱼儿”的检验。你会看到在大王椰的很多门店终端，很多用大王椰板材定做的鱼缸里，那些对板材环保要求极高的“鱼儿”依然能自由自在地游来游去，足以可见大王椰板材产品的环保标准达到有多高。

大王椰门店终端鱼缸一景

二、在一片杉木的红海里杀出“金杉木”崭新的蓝海

除在环保层面，有大王椰的独特之处之外，另一个为行业乃至大王椰经销商所称道的是大王椰的板芯木种的创新战略。

中国幅员辽阔，各省各地所需的板材具有差异化的特征早已成为行业的共识。当今中国南北两地在板材用料的板芯有两大木种是最普遍性的需求，一是马六甲，二是杉木——各大板材品牌家家户户都推马六甲、杉木，品牌与品牌之间的差异性别无其它。

相比于其它板材品牌，大王椰起步较晚，但在这样同质泥淖的背景需求下，大王椰如何依托于产品突破呢?如果继续走“杉木”路线，不可不避免将迎来市场的激烈厮杀。为此，大王椰在板材的板芯上进行创新性研究，为达到比“杉木”品种更好的板材效果，大王椰人在实验室里，通过市面上各种“杉木”品种的各项性能试验对比，从而挖掘中“金杉木”与众不同之处——稳定性能、握钉更坚实的品质优于“杉木”。

正是基于此，从大王椰入市以来，凭借着“金杉木”，从而在一片杉木的红海里杀出大王椰崭新的蓝海。

三、隐形logo就是大王椰每一张板材真材实料的“身份证”

刚刚已有提及行业贴标乱象，对于消费者而言，究竟哪一张板材属于具有品质保障的板材，不得而知。如何破解呢?

事实上，在每一张大王椰生产的板材上，都有大王椰隐形logo的呈现，只需通过紫外线打照，立马能够显示在消费者面前，由此构成了消费者购买的信心保障。这成为板材行业的首创。当然，市面上也有一些品牌跟随着大王椰的脚步，在他们的板材身上也附有隐形logo，这一定意义上来讲，大王椰成为板材行业的引路者，不断引导着板材行业规范化、有序化之道。

大王椰门店终端隐形logo一角

正是凭借着大王椰对产品品质的精益求精、对产品环保的高标准、对产品创新的研发突破、对产品身份的信心保障，大王椰板材产品多年来已在广大消费者心中树立起良好的口碑信心，提到“大王椰”，他们口中的几个关键词——“环保”、“品质”成为其向朋友推荐的“秘密武器”。在2016年整个板材行业不景气乃至下滑的背景下，大王椰仍能逆势增长，不可不谓是行业的标杆。

在受到市场认可的同时，大王椰对于创新的追求、对于环保的追求也不断得到业界的肯定。大王椰拥有多大数十项的专利总数在业内遥遥领先。作为中国板材领域技术领航企业，大王椰参与板材行业、板材国家标准的起草、修订工作，显示出大王椰在行业舞台中占有着举足轻重的地位。

创新是企业不竭的发展动力。从2000年起步至今，回首近20年坚持创新之路，顾国良除了欣慰，更多的还是对板材行业未来持续创新、引领的展望。“在大王椰的产品哲学里，从来没有最好二字，所谓最好只不过是创新的下一个起点，大王椰要尽可能用滑翔机避开漩涡，从而展翅高飞走向更广阔的未来。”

可以预见，创新引领下的制造演进，会让大王椰在内的传统制造业迸发出新的活力。

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