2017年4月19日，有中国地板行业领导品牌——久盛地板发布新的品牌战略，宣告久盛品牌升级正式打响，自2017年开始，久盛地板将全面聚焦实木地暖地板领域，并将以全新的视觉亮相。

一个本已是行业领导品牌的企业，从地板全品类聚焦到实木地板品类，进而聚焦到实木地暖这一目前在市场上还是较小品类的领域，这一次的战略选择的初衷和出发点，究竟是因为什么？这背后的数据支撑有什么？

品牌的未来，是消费者，而不是品牌本身

品牌战略全球领导者——里斯伙伴品牌战略咨询公司、全球合伙人里斯中国总经理张云先生，作为久盛实木地暖地板品牌定位项目的带头人，在发布会上明确表示，真正的品牌战略，不是站在企业角度，而是一切出发点都必须站在消费者角度思考，以品类思考，以品牌表达，抢战消费者心智，品牌的终极战场，在消费者心智。

里斯先生在《定位》理论中认为，品牌的建立，一般经历工厂品牌、市场品牌和心智品牌三个阶段，消费者心智，是最终的决定环节。作为中国地板行业领导品牌之一，久盛地板已经在全国形成1800家专卖店，产品远销国外30多个国家，，每年保持着较高的增长速度，形成了一定的品牌优势、产品优势、渠道优势和原材优势，尤其是近几年，久盛地板在市场表现尤为突出，成为地板行业逆势发展的典范企业之一。

这个时候引进全球战略领导者里斯中国，对久盛品牌进行全新的定位和梳理，正是进一步引导久盛地板从市场品牌向消费者品牌转变的重要战略，无论实木地暖地板的品牌定位，还是未来的产品设计，久盛地板都将从消费者的角度思考一切问题，满足消费者的需求，全面抢战消费者心智，并引领实木地板消费升级。

充分聚焦，做中国实木地暖地板的领导者和主导者

发布会上，久盛地板新任董事长张凯先生掷地有声的表示，未来的久盛地板将全面聚焦实木地暖地板，在未来三年，实现中国实木地暖地板的领导者和主导者这一战略目标。

聚焦实木地暖地板，是久盛地板品牌新战略的核心，本着”小即是大，少即是多的“的战略思想，久盛地板正在全面构建实木地暖地板品牌体系，未来久盛地板的宏伟蓝图已经缓缓展现在人们面前。

作为中国实木地板领域最具竞争力的品牌，久盛品牌从实木地板向实木地暖地板品类升级，具有无可比拟的优势。

一是具有产品研发的优势，依靠行业首家省级企业研究院和院士专家工作站，久盛地板在实木地板各类技术上一直处于领先位置，申报国家专利超过200项，实木地暖地板是实木地板品类的进一步分化和升级，久盛拥有的科研优势，对于实木地暖地板的研发具有决定性作用；

二是拥有绝对的原材实力。无论采购能力还是持续发展能力，久盛地板在原材领域都遥遥领先，尤其是北美木材，作为北美硬木板材协会战略合作单位及阿巴拉契亚硬木协会会员单位，久盛地板在北美原材的掌控上，是行业其他企业无法匹敌的；

三是渠道实力，久盛地板在全国已经形成1800家品牌形象专卖店，布局全国，远销国外，这在实木地暖地板品类中是绝无仅有的。

加上久盛地板拥有一支快速、高效、具有创新思想的执行团队，完成中国实木地暖地板领导者乃至主导者的战略设想，久盛品牌拥有绝对信心和决心。

消费升级，实木地暖地板是大势所趋

在发布会的专访中，诸多媒体记者都问到同一个问题：为什么是定位到实木地暖地板，而不是其他品类？

久盛地板董事长张凯先生回答到：我们思考的唯一出发点是消费者，未来的消费者最关心什么？随着人们生活水平的提升、环保意识的增强和消费升级的完成，健康，将是消费者关心的第一要点。

而实木地暖地板，不仅满足消费趋势中基本的生活需要，比如更加稳定，更加舒服，更具个性化和设计感，更为重要的是，它满足了人们最为关注的痛点：是否健康。实木地暖地板是实木地板的升级产品，每一块都是天然的纯实木，不含胶水，是铺装材料中最为健康的材料，这一无可比拟的优点，正好适应了消费者的要求。

为消费者提供健康、自然、舒适的产品，也正是久盛地板的品牌核心理念，因此，久盛地板把实木地暖地板作为品牌战略，是企业的需要，更是消费者以及市场的必然选择。

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