对于实木，中国人一直拥有盛木为怀的爱木情节，但由于地暖环境的盛行，实木能否应用于地暖环境中，一直是消费者心头的症结。随着技术的不断进步，这一关键性难题已经彻底解决，实木地暖地板品类宣告诞生，实木地板所蕴含的健康、品位、舒适，正逐步成为越来越多家庭的选择。

  在地板行业中，已经是实木地板品类佼佼者的久盛地板，正全面聚焦实木地暖地板品类，伴随着西安旗舰店正式营业，全国超过1500家的久盛实木地暖地板专卖店以崭新的形象出现在全国大中城市，在行业中遥遥领先，而在11月1日举办的世界木地板大会上，久盛又被权威部门认证为“中国实木地暖地板领导品牌”，这标志着符合新一代消费升级的实木地暖地板品类，步入新的发展阶段。

  消费升级，健康成为消费者的核心诉求

  在里斯中国的一篇文章中分析认为，常规意义上，健康产业意味着医疗产品、保健用品、营养产品以及健康管理等，但从品类战略的视角看，可以发现，类似实木地暖地板这样基于认知中的健康诉求而兴起的品类，正日益泛化到生活里更日常的行为中。

  这主要是由两方面因素决定的：一方面是提高生活品质的意识，另一方面是对健康隐患与环境问题的关注。随着生活水平的提升和中产阶级的迅速壮大，中国社会的消费升级正在快速形成，人们更多地关注如何提高生活品质，比如生活得更舒适、更健康、更自由。恰恰又在这个时代，经济快速发展的负面影响集中爆发，不仅环境污染问题（水污染、空气污染等）屡见不鲜，而且一系列健康事件（食品安全事件、家居环境污染等）更令人触目惊心。

  实木地暖地板，不仅满足消费趋势中基本的生活需要，比如适用于地暖环境，更加稳定，舒服，更具个性和文化，更为重要的是，它满足了人们最为关注的核心：健康。实木地暖地板是实木地板的升级产品，每一块都是天然的纯实木，是铺装材料中最为健康的材料，这一无可比拟的优点，正好适应了消费者的要求。

  品类聚焦，久盛率先聚焦实木地暖地板

  一个品类的发展，进入品类的企业实力和品牌的声量尤为重要，在地板行业中，专注实木地板品类的久盛品牌，今年4月19日，向全国宣告：将全面聚焦实木地暖地板品类。

  从专注实木地板到聚焦到更为细分的实木地暖地板领域，这与久盛品牌所积累的渠道、品牌、原材、科研等优势息息相关，久盛地板已经主持、参与起草国际、国家及行业标准26项，是《实木地板》国家标准负责起草单位、《实木地板通用要求》国际标准主要起草单位和《地采暖用实木地板》的主要起草单位，主持承担了国家“十二五”科技支撑计划项目和国家“863”计划项目企业，产品远销欧美30多个国家。久盛品牌从实木地板向实木地暖地板品类升级，具有无可比拟的优势。

  一是领先的产品研发优势，实木地暖地板是实木地板品类的进一步分化和升级，久盛地板在实木地板技术上一直处于行业领先地位，对于实木地暖地板的研发具有天然优势； 二是强大的资源实力，尤其北美木材领域，更是闻名国内外；三是渠道实力和服务能力，久盛地板专卖店布局全国，远销国外，保证了终端服务的可靠性。

  实木地暖地板门店遥遥领先，权威部门授予品类领导者

  2017年，久盛地板全新的终端视觉形象也强势亮相，全国1500家实木地暖地板专卖店视觉也随之升级。久盛充分聚焦实木地暖地板，树立实木地暖地板领导品牌的形象，是一个大胆的战略规划，更是一次全方位的战术实施。一是主打“实木地暖地板”这一品类，资源强势聚焦；二是对沿用了17年的VI设计进行变革，将原来米字型的LOGO改为工匠形象，传达久盛的匠心精神；三是全面推进渠道优化，1500家店面升级为实木地暖地板专卖店;四是广告语的全面覆盖，通过高铁站等人流密集的场所，不断提高“装地暖，怕高温释放甲醛，用久盛实木地暖地板”的曝光量，站在消费升级的角度，真正把健康、舒适和品位家居带给全国消费者。

  正是基于久盛地板聚焦的势能和快速发展，2017年11月1日，在世界木地板大会上，中国木材与木制品流通协会特别授予久盛“中国实木地暖地板领导品牌”称号，成为行业第一家拥有此认证的企业，这标志着久盛地板已经真正成为实木地暖地板品类的领导者。

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