最近，SAKURA樱花发起“致敬‘最’爱情”活动，拍了一组宣传微片，向人们展现了恋爱、婚姻的“正确姿势”。这组微片霸屏各大视频网站，令无数历经爱情婚姻失败的网友们大呼，“细看是一种残忍”。其实，SAKURA樱花爆红，有迹可循。

    借势：时机很重要

娱乐圈的“出轨队”与“离婚队”总会在热门事件的助推下，不断壮大。越来越多的人高呼“不相信爱情了！”相对应的，每年的四五月份是结婚旺季。SAKURA樱花在此时机展开一场关于爱情的大讨论，也可谓“别有用心”。

更巧妙的是，在这些微电影里，SAKURA樱花并没有简单粗暴地将品牌、产品植入。而是精选了三个平凡人的故事，借助生活化的场景，自然延伸出对品牌对爱情的理解。

内容：接地气

此次微电影的人物、故事均来源于生活。在离婚率居高不下的今天，机智的SAKURA樱花找准了爱情的痛点：“你相信爱情吗？”于是，三段微电影的主角分别是：异地恋情侣、抗病魔新婚小夫妻、牵手数十年的老夫妻。他们用自己的故事，给出了保持爱情长久的办法——贴心、承诺、包容。

3个普通人的故事，在网友们感到满满正能量的同时，SAKURA樱花也树立起“温暖”、“有爱”的品牌形象。

    品牌：有情感

近几年，SAKURA樱花变得越来越“有爱”。它摒弃传统品牌的广告打法：明星代言、硬广狂轰乱炸，而是变成一个善于讲故事、走心的品牌，不断与用户进行情感沟通，让用户与品牌产生亲密感。

当然，从最近SAKURA樱花的一系列动作来看，她们的野心还不在此，而是更希望将用户变成“恋人”，与用户保持长期的亲密关系。

    产品：契合消费者需求

为更了解用户，SAKURA樱花制定了一套完整的入户访谈机制。“新婚族为什么不爱下厨？”“在沐浴时遇到过什么样的糟心情况？”带着这些问题，SAKURA樱花产品经理走进数万用户家中，搜集他们的意见，并最终体现在产品设计和功能上。

在浪漫樱花季中，SAKURA樱花推出的天长地久紫水晶系列烟灶，在外观上，就大胆突破，一改市面上烟机灶具以银色不锈钢为主的潮流，转而采用紫色。这种代表浪漫、坚守的颜色，一上市就吸引了众多新婚族的眼球。同时，在功能上，燃气灶特地配备了5种火力选择，煲汤、炖煮、爆炒、煎炸、快炒，每种烹饪方式都有相对应的火力，省去了新手下厨“摸不准火候”的烦恼。

“好品牌当如好爱人。虽然不是所有爱情都能修成正果，也不是每个用户都能到达‘忠诚与承诺’的阶段。但我们相信，念念不忘，必有回响。”SAKURA樱花总经理黄耀庆说。

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