作为中国地板行业领军品牌，久盛地板一直给予外界的整体感觉是务实、低调，始终保持着稳健的增长态势。但2017年，在消费市场处于相对低迷的背景下，久盛地板突然加大了声量，开始从未有过的品牌变革，并升级了新的视觉形象，那么，这一切源自什么呢？为什么久盛品牌反其道而行之，突然加速品牌打造呢？为此，我们专访了参与此次品牌变革的关键人物之一——久盛地板品牌总监李彭涛先生。

记者：李总您好，外界很多人看不懂，为什么久盛地板这个时候在品牌打造上突然提速？这是基于什么样的考量呢？

李彭涛：从国内外品牌发展的历史来看，一般而言，如果具备以下几个条件中的任意一个，品牌的变革和分化就可能会完成：一是消费环境的改变；二是新技术的出现；三是新品类的出现；四是资本市场的进入。

久盛地板此次品牌变革，看似突然，实际上已经具备了天时、地利、人和。首先从整个社会消费环境来看，品质生活时代已经来临，健康是生活的终极标准，消费升级不可避免，而消费升级必然带来品牌的加速分化；从市场竞争的角度而言，无论家居建材行业，还是细分到地板行业，都已经出现了淘汰和整合的趋势，大品牌加速发展，小品牌逐步消亡的态势已经非常明显；从品类和技术角度而言，强化地板升级到实木复合地板、实木复合地板又进化到实木和实木地暖地板，这是品类分化和升级的必然，尤其伴随着消费升级，新技术不断涌现，客观上推动着品牌发展；从我们自身角度而言，我们专注于实木地板17年，慢慢积累的资源优势、科研优势、市场优势，已经成为我们核心竞争力的一部分，尤其是团队，更是处于最好的时候，这是我们敢于亮剑、勇于亮剑最重要的灵魂。

以上这些，就是我们久盛地板品牌变革的原因，实际上，如果大家都看懂了，我们就没有机会了（笑）。

记者：刚刚李总提到了专注的话题，实际上整个地板行业比较大的品牌，几乎已经没有只做地板了，大家都开始布局大家居和整装，那么久盛地板会走这条路吗？

李彭涛：这个问题我们董事长张凯先生不止一次地回答过媒体朋友，也不止一次地回答过我们自己的经销商。

我们的战略是，我们会集中一切资源聚焦在地板领域，更进一步讲，会集中一切资源聚焦在实木地暖地板领域，我们会把地板这一件事情，做专、做透，给消费者提供最适合的产品，最好的服务，这就是我们的定位。

记者：聚焦在实木地暖地板领域，是否意味着会失去一个大的市场？我们为什么要做这个决定呢？

李彭涛：我并不认为聚焦在实木地暖地板领域会失去大的市场，相反，我认为我们反倒会得到更多想要的东西。一个市场的大小，一个新品类的发展，不能只看眼前，要看未来。我们不能单单站在行业里面来看待这件事情，而是要站在消费者的角度去考量，要看它是不是符合消费趋势，是不是代表着未来。比如我们使用的智能手机代替普通手机就是一个例子。

实木地暖地板拥着着其他铺设材料所没有的优点，比如它是最健康的、最舒适的；它又代表着品质生活和品位。站在消费者的角度，他装修的第一个思考点是环保，是会不会影响孩子和家人的身体健康；第二个思考点，是怎么样让生活更舒适一些，装地暖，就是其中一个选择；第三个思考点是品位，80、90后的特点，就是拥有高学历高追求，他们在内心中对家庭生活是有一定期待的，不是以前的“我有就行了”的阶段了。结合以上所有，实木地暖地板代表着新的消费趋势，是无法回避的事实。

记者：那么李总，未来久盛品牌会怎么走呢？

李彭涛：你这个问题正是我最需要解决的问题。但是品牌的最重要的特点，是要讲人话，就是它表达的东西必须是消费者能够理解的，能够深入他们心智的东西。地板这个行业，在消费者想象中是制造业中最缺乏时尚感、生活感的一种东西，所以，品牌的人格化非常难实现。

我们如果想实现品牌的想象空间，就必须站在消费者的角度思考我们所做的一切东西，我们该表达什么？向谁表达？怎么表达？比如，我们会在品牌端启动让消费者充分参与的互动内容，让消费者和我们一起来做这个品牌，而不是我们这个品牌生硬地塞给消费者；再比如，我们会做一些场景化、生活化、年轻化的品牌体验。这些，会在不远的将来慢慢呈现给大家，我们整个品牌中心的团队，除了三个80后，其余全部是90后，甚至95后，我一致在告诉他们，你们要做“出格”的东西，你们得跳开地板行业，你要告诉消费者说，我不是一个卖地板的，我卖给你的是一种健康，是一种时尚，是一种价值。

记者：伴随着品牌升级，我们4.19当天，也看到了久盛实木地暖地板新视觉的全新亮相，您能给我们解读一下吗？

李彭涛：刚刚我也说，我们聚焦在实木地暖地板领域，这是我们的战略选择。实木地暖地板拥有其他地板品类所没有的东西，比如说，它是纯实木地板，那么就必须传承我们祖辈的木文化精髓；它是需要专业技术的，那么就必须一门心思去专研、去创新、去革命；再加上我们的战略是全面聚焦，我们认为，我们必须在实木地暖地板这个领域做到行业内质量最好、服务最好、口碑最好和产品的风格最好，这才能真正实现我们自己的目标，而要做到这些，就必须具有专注和匠心的精神，这次发布的全新视觉，就是要告诉大家，我们专注实木地暖地板这一件事情，会从内而外，把最好的东西带给消费者。

记者：感谢李总接受我们的专访。

李彭涛：谢谢，谢谢大家对久盛地板的关注和关心！

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