在刚刚结束的上海国际展上，久盛地板展位被誉为近十年来最具创意和想象的展位。我们在第一时间专访了久盛地板品牌总监李彭涛，期望用一次解读，让更多品牌理解设计和创意的重要性。

  李总您好，感谢您接受我们的专访。在刚刚结束的DOMOTEX2018上海展上，久盛地板木.山水的展位创意，可谓独具创新，无比震撼。在一份调查问卷中，久盛展位以1.8万票、是2-5名票数总和的成绩当选第一，请李总和我们解读一下关于这次展位创意的初衷？

  李彭涛：首先感谢各位的支持。其实这次展出的木.山水创意，只是简化版本，如果把我们原本准备的创意全部实现，可能会更具震撼力。但是因为考虑到观展的人流控制、现场安全等等因素，我们只能用简化版本与大家见面，略有遗憾。

  在创意这次展会时，我们首先明确了参展的目的，我们之所以六年之后重回上海展会，不是为了推广久盛品牌，也不是单纯为了招商，而是想把一些生活的理念传达给消费者。

  我们久盛地板18年专注于实木地板领域，2017年，我们又聚焦到了实木地暖地板品类，而这一品类正处于发展阶段，因此，我们就在想，怎么样能把实木地暖地板品类的生活感觉介绍给大家，怎么能让大家明白“自然与健康、设计与环境，生活与品质”的理念，怎么能让大家一眼就记住这是久盛展位，这是一种生活的倡议。

  整个创意方案有5个方向，而最终展出了“木.山水”的创意，我们期望所有人在“游山、玩水、观木”间，懂得生活的真谛，懂得人与环境自然和谐的真谛，从而构建人们对美好生活的向往。

  李总刚刚说这次展出的是简化版本，可否透露一下原来的整体创意？

  李彭涛：原有的创意中，一是在上山的走廊中，原计划运用现代科技呈现“时光之轴”，把人类发展、木材生长、文化与艺术结合在一起，人走过的地方，便会随之发生环境变换，完成对消费者一次时光隧道的穿越，但考虑到安全性和通道的停留时间问题，我们最终忍痛割爱了；第二个是在瀑布处，设置有休息、交流和观影的区域，会穿插一些关于生态的表演，但因为场地的原因，也割舍了；第三个是，我们本来计划在清晨、中午、日暮之时，整个山水在云雾中变幻颜色和光影。这三个是我们整个团队认为最可惜的地方。但搭建只有2-3天时间，有些创意和想法，只能以后实现。

  从这次展会中，我们想了解一下李总对久盛地板品牌的未来有哪些想法？

  李彭涛：我们每个企业、每个品牌，甚至每个人都在谈消费升级，都在谈80、90已经成为消费主力。但是他们内心真正喜欢什么，我们也许并没有那么了解。地板本就是一个低关注的产品，往往习惯于用促销和渠道表达产品，而不是用品牌表达生活，就造成了品牌上的生动和故事的缺失。

  在实木地暖地板这一品类上，我们想在品牌上玩一些新意，用一些新创意、新想法与80、90后接触，让他们从内心里愿意接纳我们。三个方向：一是品牌的生动化，让品牌动起来、活起来，不断地讲故事、讲设计、讲创意；二是逐步时尚化和高端化。比如我们这次展会中的木.山水，用旅游的出发点表达生活，更见简单、时尚，易于联想；三是我们品牌的定位，未来我们的目标就是成为整个家居建材大家庭中最为优秀的品牌之一。一切思考的原点，都从这里出发。

  李总刚刚提到的让品牌动起来、活起来，从去年开始，我们也看到了久盛地板不断的发声，这是其中一种吗？

  李彭涛：我个人认为，一个品牌在没有完成心智中的绝对优势之前，就要不停的折腾，让品牌的声音从量变到质变。当然，这一前提是你的品牌定位和调性不能有任何偏离；等到你真正成为了绝对意义上的领先，你可以再反过来做减法。

  这两年我们一直在发声，2018年会更多，并且会一些更为好玩的东西，我希望用一些新的东西嫁接到不同的细分群体上，比如说喜欢重金属的音乐的人，我们该怎么用品牌打动他？比如说喜欢艺术的人，我们该怎么去表达?比如说文艺范的人，我们又该怎么样用故事和产品打动他。

  上海展会期间，久盛地板发布了实木地暖地板销量第一和质保25年，李总能简单介绍下相关情况吗？

  李彭涛：实木地暖地板销量全国第一，是全球权威机构调研认证的结果，但这一认证的真正目的，不是为了说我们是第一，而是为了从侧面引起更多人关注实木地暖地板品类，从而扩大品类的影响力，是想告诉广大消费者，这一品类已经不需要怀疑.

  2017年我们与权威机构合作，调研了上万名消费者，发现最大的痛点，就是产品的稳定性和售后服务。我们内部讨论认为，如果想要扩大实木地暖地板品类的市场容量，就必须打消消费者的疑虑，真正为消费者服务。加上我们对自己的产品品质和服务体系已经非常自信，所以，就对标欧美标准，把质保提升到25年，因为25年，是一个人从出生到成长，再到孕育下一代的整个过程，这基本见证了一个人的成长。

  听说我们正在筹备新的产品发布会？李总能否提前透露下内幕？

  李彭涛：新的产品发布会，我们确实正在筹备，目前正处于创意阶段。这一次，我们会用另一种方式，来表达我们对产品的认知和阐述，我们运用一些元素，让发布会更好玩，更值得玩。只能说这些。

  好的，感谢李总接受我们的采访。

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