从黑白到彩色，从球面到平板，电视从诞生起就以硬件创新为驱动不断发展。不过眼下电视却越来越沦为了缺少差异化和技术含量的播放终端，软件成了真正的幕后“老板”，它们决定着彩电制造商们的生死。
开机率降低用户不断流失
如果说网络视频的发展、移动PAD的出现等让传统电视机制造商面临巨大挑战的话，那么电视开机率的降低、用户不断流失，就更让电视厂商面临生死考验。艾瑞咨询日前公布的调查数据显示，过去3年，北京电视机开机率从70%下降到30%。虽然这个调查结果也许有样本的局限，情况或许并没那么严重，但是对于80后和90后这一新兴的庞大消费群体而言，在视频生活多样化的今天，电视渐行渐远已是残酷的现实，这一点没人会怀疑。“从电视机上能看到的内容，在网络视频中还有找不到的吗？可以随时、随地点播收看，根本不用再在电视机前苦等一档节目。”一位彩电企业的研发负责人表示，用户流失的背后是内容的流失，而内容的流失则让越来越多的人离开了电视。
IT企业入侵彩电业被挑战
技术的发展让电视变得不像电视、电脑变得不像电脑、手机变得不像手机，这种曾经不可想象的变化如今已发展成为变革，让一切变得智能成为人们追求的目标，于是，电视开始了智能化的旅程。而在智能技术领域占据先机的IT企业，纷纷利用自身优势，开始对视频终端这一庞大的消费领域虎视眈眈。
中国电子商会副秘书长陆刃波对记者表示，智能电视改变了电视发展的规则，开发应用软件成为新的发展突破口和趋势，IT基因正一点点侵入电视领域。
据悉，苹果拟利用其iPhone和i-Pad的巨大成功杀入智能电视领域，并计划采用iOS平台和TV+iTunes模式，预计将在今秋发布智能电视，可能会整合视频内容、游戏、蓝光或是DVD播放等多项功能。而早在去年6月，GoogleTV也宣布与索尼合作推出互联网电视一体机，将搜索业务延伸到电视上。而后，百度与华数传媒达成协议，在互动电视、互联网电视等领域展开合作。不甘寂寞的英特尔也加入其中。英特尔CEO保罗·欧德宁乐观地表示：“即将到来的这次电视革命，将是电视行业从黑白变为彩色以来的最大一次创新。”同样，表明要建立数字娱乐系统的惠普也希望能够将其产品触角伸到电视领域，而非此前试图让PC成为客厅主角的想法。联想也嗅到了其中的商机，在中国首届平板电脑峰会上，联想移动互联和数字家庭业务集团总裁刘军表示，联想正式进入移动互联领域后，把移动互联领域分为四类，包括乐Phone、乐Pad、智能手机及智能电视。刘军称，未来智能电视不仅能收看电视频道，还可以点播，电视将会是一个屏幕，成为家庭成员间的分享工具。联想预计将于今年11月份推出智能电视。
以攻为守“智能”应对迎考验
陆刃波在接受本报记者采访时表示，电视IT化浪潮正在袭来。面对这个不可抵挡的浪潮，传统家电企业的IT能力受到考验。而记者采访发现，面对用户的流失和IT巨头的入侵，传统彩电制造商并不甘轻易让出“城池”，为了在这一变革时代不被淘汰，他们纷纷以攻为守，主动“智能”应对。
记者注意到，目前电视生产商的竞争焦点已经发生质的改变，从技术和芯片转移到了服务。对本土彩电企业来说，泛电视化时代将使他们面临双重压力：一方面，本土彩电业尚未走出面板资源的限制，急需构建自主技术创新平台；另一方面，泛电视化时代正迅速改写着原有的产业竞争规则，如何通过战略调整在操作系统、芯片等领域实现战略突破成为本土彩电企业面临的最大挑战。
康佳今年3月份率先推出了30余款网锐智能电视。目前网锐智能电视已拥有1000多个应用程序以及200多款高清体感游戏，同时还建设了线上互联网平台，这是一个多功能综合服务的平台，可自由上传、下载各种应用软件和信息，在连接网络后，还可以提供网络浏览、全高清体感游戏、视频通话、家庭KTV以及教育在线等多种服务，甚至能够像电脑的Intel芯片和Windows操作系统一样支持任何组织和个人自主开发，共同分享使用功能软件。
随后，海尔、创维、海信、长虹等企业也都推出了智能电视。并且随着“智能”竞争的升级纷纷步入“云端”，聚焦云电视，并相继推出云电视产品。
8月16日，海信集团推出个人智能电视I’TV（我的个人电视）。海信集团董事长周厚健说，它可以叫个人电视，也可以被看做是一台平板电脑，或者是一本电子书。他希望这款“小玩意”能把远离大电视的年轻人重新拉回到电视前。
8月17日，海尔发布了其首款云电视和“云家庭”服务战略。海尔云电视最大的特点是搭载了Android操作系统，可下载和安装上万个Android平台下的应用软件，如聊天、玩游戏、看新闻、搜索等，都可以在电视上实现。同时，海尔还专门搭建了可与苹果AppStore媲美的应用商店，包括众多智能应用软件，能够满足不同消费者的差异化需求。
8月25日，长虹在深圳举行以“智尚生活，心随你动”为主题的智能品牌战略发布会，宣布智能战略将成为长虹未来的主要方向，提出了“长虹智能战略”，以此为落脚点，以价值发展和规模发展为选择路径，提升长虹的综合竞争力与盈利能力。此外，长虹还推出了包括智能电视、智能手机、智能家庭数字多媒体等多款产品，力图全面打造个人、家庭以及办公的智能信心综合平台。
业内专家罗清启认为，如今已经泛电视化了，现在大家身边的电子设备，只要带显示屏的，都具有电视的特征。以前，电视是封闭放送节目，现在有了网络平台以后，大家想看什么就可以去找什么。
陆刃波建议，在电视IT化浪潮袭来之时，家电企业与IT企业相结合，各自发挥优势，也许能实现共赢。
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