2017年12月9日-10日，被誉为“中国商界思想策源地”的中国企业领袖年会在京如期召开。本届年会的主题是“相信未来，激活企业家精神”。数百位行业领袖共赴这场年终的盛会，深入分享并探讨大变革时代，企业如何把握未来。

2017年，在经济转型和科技变革的背景下，企业家们面临着前所未有的挑战，企业家精神却得到前所未有的肯定。

《中国企业家》杂志社社长何振红在开幕式致欢迎词时表示，企业家正迎来一个新时代，企业家精神在创新的基础上，还需要注入新内涵——使命，两者相结合才构成企业家精神的完整内核。强大的企业必须是使命驱动的。因为唯有使命才能激发企业家内心深处的动力，才能超越自我。有使命感的企业，要致力于解决人类前进路上的难题，把技术和商业的准心瞄准人民受惠的场景上，不断地创新产品和服务，让世界变得更加美好。

《中国企业家》杂志社社长 何振红 （图片来源：网络）

纵观当下许多成功的企业，都在践行这种普惠价值观、使命感，为人们打造美好的生活。其中极具代表性的就是慕思寝具。在年会“品牌说：抓住人心的力量”环节，慕思寝具总裁姚吉庆分享了如何以使命感驱动企业快速成长为行业第一品牌。

姚吉庆现场做了一个测试，发现一躺下马上就能睡着，一觉睡到大天亮的人不到百分之十。这个结果和他过去做的检测非常吻合，中国中产阶级以上的人能够一觉到天亮的只有10%。睡不好已经成为一个社会问题，慕思的使命就是让人们睡得更好，姚吉庆表示，遵循why、how、what由内向外的黄金圈法则，慕思以使命为内核，通过“三板斧”打造，10年时间成长为行业第一品牌。

第一板斧，慕思开发出了健康睡眠系统新品类。在2004年之前，整个软床、床垫行业基本是一片红海。过去的床，都是标准化的、通用的。在这个背景下，慕思提出了健康睡眠系统，可以根据每个人的身体结构进行针对定制，重新定义了这个品类。

第二板斧，整合全球创新材质、设计师和智能技术三大资源，打造集睡眠力学、人体工程学和智能化技术于一体的睡眠系统。材料整合方面，慕思和丰田集团联合开发的太空树脂球材料，再次颠覆行业。太空树脂球可以360度受力，可以根据个人身体情况进行个性化的调节。

技术整合方面，明年“3?21世界睡眠日”慕思会发布一套智能床垫系统。利用这个系统，人躺上去以后，可实现自适应式调节，还能进行数据共享。

在增强用户粘性方面，慕思的金管家服务会给予客户售前、售中、售后一体化服务。购买慕思，只是服务的开始，而不是销售的结束。

第三板斧，价值观营销。随着中产阶层崛起，价值观、生活方式的营销才是未来营销的最高境界。所以慕思售卖的是健康睡眠的生活方式。除了探索睡眠与六根的关系外。慕思还通过四大“大IP”活动，让品牌深入人心。

在价值观沟通层面，慕思发现很多成功人士都有一个共同的信念——善梦者·享非凡，慕思还携手潘石屹、李云迪、李开复等等名人，打造筑梦者系列短片，倡导人要善于对管理进行睡眠，才可以辅助梦想取得成功，从而引起高端阶层目标人群的共鸣。正是在黄金圈法则驱动下，慕思的顾客忠诚度达到了99.9%，转介绍率达到了68%，这是非常傲人的数据。

姚吉庆表示“慕思不是要成为一家最赚钱的公司和最大的公司，而是要成为一家有责任感、有温度，能够记得社会尊重的公司”。

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