近些年,当生活美学概念被商家滥用,作为营销手段,提倡的高度个性化、定制化的消费观,拒绝规模化的批量生产。随之而来的便是文创行业、匠人精神、私人定制、情怀营销等一堆新名词频频出现,不免让人审美疲劳。
真正的生活美学虽然早已萌芽生长。生活美学应该是自然真实的美,如今市场上充斥着许多矫情造作的美,这种无处不在的矫情美学表达。以生活美学为名文章如洪水猛兽涌现眼前,那些故作高深的文字配以美图仿佛进入了哲学与美学的世界。这种虚假的生活美学,借由商品建立个人认同感无异于拜金主义,跟风于他人而不关注自身需求的消费体验。如果审美的生活,是这样信手拈来,无需身体力行,未免太过简单与肤浅,就不会有人将美学作为一门学问来研究学习了。
于2017年6月24日在朝阳区莱锦创意园,以 “文化的肌理”为主题的北京图迈生活美学发布会,却别开生面,让在场的社会各界知名人士感受到真正的文化与与艺术的力量。此次发布会上北京图迈美学馆融合了原创音乐、服装设计、红酒品鉴、艺术策展、文创沙龙、花茶香琴等,形成了一系列具有生活审美品质的交流,共生共融的文化艺术平台。
回顾图迈短短几年的发展历程,笔者似乎领悟出图迈品牌战略的些许端倪--用原创的家居设计和专业的软装搭配,将艺术和文化演绎的淋漓尽致,同时也向社会传递出图迈不同的品牌文化发展方向。
生活和文化的价值永远都不可能只用物质来衡量和转化。图迈已经在各大展会上表达了强大的品牌创造力,同时也塑造了独特的品牌魅力。
韶华白首、转瞬即逝
贫穷富有,皆皮下白骨
枯藤老树,都是乐居之所
对于美的追求却无等级之分
用包容与爱,给予最温暖的关怀
2016年上海展《乐居》
万物或渺小或宏大,都是世界
是隐士,托画言志
管中窥豹,自有一番心境
16年上海展会《莫奈花园》
欲望与华丽的化身
蛇
游荡在伊甸园中
要引诱谁去偷吃禁果?
16年东莞展会《亚当和夏娃》
旗袍是一种文化元素
它承载着“国服”的责任
它更是中国女子心中的魂牵梦萦
是故旗袍应当是被看作一种生活方式的演变
是一种高定需求与魅力
图迈上海旗舰店发布会《旗袍走秀》
追求自由的艺术与生活
是音乐人的信念
美妙爵士四重奏是艺术无国界的演绎
图迈无界风尚正当如此
图迈上海旗舰店发布会《爵士乐四重奏》
自古以来对美虽没固有的定义,但它与人类早期的一种生理与心理精神需求的渴望并无太大差别,无论社会如何进步,人性的变化还是非常慢的。对美的追求也是用心至情的愉悦。生活美学虽已普及,但人们对这一概念的曲解与误读,朋友圈晒美食、旅行照等各类活动,也只是形成了个人享乐主义消费观,真正作用到审美提升个人美学素养的平台少之又少。然而在6月24日的发布会上,图迈又一次让我们感受到了践行生活美学的原动力。
发布会现场以艺术沙龙的形式展开,分为主会场和分会场。各个分会场为钢琴演奏、古筝品茗、华服展示、分子料理、红酒雪茄以及静态家居展示等,形成一处一景的美学表达方式,给每位到访嘉宾不一样的美学盛宴,感受艺术氛围,体味美学生活。主会场演绎了艺术歌剧结合华服,展现了另一种生活美学,呈现一场视觉与听觉的盛宴。
美学属于哲学的范畴,如不理解与研究它的实质内容,恐怕也只是众流于形式与表象的生活美学品牌。在对图迈品牌近些年在家居展会上受人瞩目的成就,据内部高层透露,图迈官方将把这次发布会的所有活动板块策划成常态化的运作模式,渗入到各个城市,真正意义上把对文化、艺术和生活的尊重传递给社会各界人士。让每一个人都能感受到生活之美、艺术的优雅和文化的源远流长,这是图迈品牌创立之初始终贯彻的理念,如今提出的生活美学决定也是顺其自然的选择,它秉持了企业从一而终的准则。这是一种自我选择,并不因市场容易接受和认识而被迫选择。
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