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聚焦圣象 解读中国品牌崛起之路

https://m.biud.com.cn 2017年06月28日15:09 家居装修知识网  

近日,全球权威品牌研究机构——世界品牌实验室主办的第十四届“世界品牌大会”于北京举行,会上揭晓了2017“中国500最具价值品牌”。在这份融合财务、消费者行为和品牌强度等多层次的监测结果中,圣象作为家居建材行业领袖荣登榜单,深获业内外一致肯定,以实力印证品牌价值,为行业品牌发展树立全新优秀范本。

品牌价值是公司占据市场的重要指标,一个有价值的品牌在刺激消费者需求的同时,还具备极强的定价能力,是企业优势的核心体现。面对当前全球经济深度调整,市场竞争愈发激烈,国内外公司纷纷使出浑身解数打造品牌全球化,以期通过品牌价值的提升,最终赢得市场。而众多企业在漫长的探索中,也未能抓住品牌提升的关键要素,一直处在向上突破的潜水期。对此,品牌行业资深人士表示,增长型企业品牌价值增长的痛点,最重要的一个原因即是短视,只有不以追求眼前利益和消耗眼前资源为动力,着眼行业整体发展,立足长远资源消耗的企业,才能建立品牌核心竞争力。

聚焦圣象 解读中国品牌崛起之路

左起 世界品牌实验室创始人 丁海森

圣象集团总裁 陈建军

世界品牌大会主席 Jean Claude Larreche教授

早在此前,包括世界品牌实验室主席罗伯特·蒙代尔、法国欧洲工商管理学院教授琼·克劳德·拉里齐、英国剑桥大学教授斯蒂芬·埃文斯、牛津大学赛德商学院斯蒂芬·沃格教授等权威学者共同指出,建立品牌全球化的基本和核心价值观在于“可持续性”问题。所谓品牌价值的可持续,即是打造企业、经济、环境和社会的共同发展,才能为品牌注入永不衰竭的能量,打造全球化品牌。

作为22年深耕家居建材行业的领航者,圣象从建立初始即秉持“绿色”理念,将其渗透到企业经营的各个层面,逐步沉淀出独有的经营哲学,成为带动整个产业可持续发展的风向标。产业上,圣象构建了中国最大的绿色产业链,融合创新、智能,遵循“节能、高效”绿色发展,打造从原料、生产到消费的全方位“绿色”。经营上,圣象更是将“绿色”贯穿于内部锻造,落实在具体的企业经营。如市场方面,圣象提供创新的绿色家居解决方案,全方位满足顾客需求;竞争上则通过成本、资源优势,提供高性价比的绿色产品,形成强大竞争力;效益上,通过标准化谋求规模效益、品牌运营建立整合力,寻求整体效益,如此环环相扣,实现品牌价值的稳步提升。

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圣象集团总裁陈建军领取证书

聚焦圣象 解读中国品牌崛起之路

中国500最具价值品牌证书

圣象集团总裁陈建军表示,立足可持续发展,圣象力求在产品、运营、营销多方位协同共进,不断增强圣象品牌的全球影响力。产品上,圣象致力为消费者带来健康、舒适、品位、关爱的人居体验。运营上,圣象整合各方优势资源,通过跨行业、区域等合作,拓宽更大的市场。如今年圣象与中粮置地达成战略合作以架接商业,进入商业领域,让地板不光是进入到千家万户,也要进入到公共的商业场所;此外还与万科、金地等众多知名房地产开发商达成合作,共同打造“绿色住宅、健康家居”,用绿色生产方式推进绿色生活方式。营销上,圣象针对主力消费群,开展砂板乒乓球、活力操等年轻化营销活动,用运动活力拉近与年轻消费者的距离,将“活力圣象”的品牌形象深刻地植入消费者的心中,打造引领时代潮流的全球家居品牌。

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圣象集团总裁陈建军在对话环节发言

在此次大会的“对话”环节中,陈建军总裁现场向耶鲁大学管理学院资深教授Prof Ravi Dhar (莱维·多尔)询问,对于实现国际化有什么建议。对此,莱维·多尔给了三个建议:首先对于品牌,第一步要做的就是深入了解当地市场和消费者,尽快完成属地化;其次,可以与当地品牌联合,让当地消费者更快地认识并接纳品牌;最后莱维·多尔建议,品牌在国际化的进程中要大胆尝试,不断试错,如若发展迟缓就可能会错过时间窗口。

相关调查表明,随着消费者教育程度和知识水平的提高,越来越多的消费者更加注重产品和品牌的可持续性,他们对更为环保、节能的产品信心正逐步攀升。中国市场的容量决定了品牌遵循可持续发展的重要性。鉴于此,同时伴随实现有效益、有质量的增长,协同发展等国家新常态政策的助推,各个行业中的品牌效益将愈加明显,如圣象一类的企业,其品牌核心优势和市场地位在未来将更加突显。

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点】

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