近日，家居行业刮起一场关于家居“快慢”的争议，争议的起源是碧桂园橙家提出了创新的品牌战略——“家居快时尚”，据碧桂园橙家CEO王睿透露，橙家提出的“家居快时尚”核心思想是通过对“人货场”的重新构建，兼布局全生命周期的产品线，高效地向消费者贩卖更好的生活方式，“橙家希望把家居这种目的性消费，或者是很低频的消费，要引领到一个高频的消费方式上去。

据了解，碧桂园橙家将于7月9日在广州举行首个品牌战略发布会，全面披露“家居快时尚”的品牌战略，此消息一出，随即引起行业广泛关注。

据了解，碧桂园橙家将于7月9日在广州举行首个品牌战略发布会，全面披露“家居快时尚”的品牌战略，此消息一出，随即引起行业广泛关注。

家居的“快慢”之争

橙家“快时尚”战略一石激起千层浪，引发业内乃至业外高度关注。近年来，虽然快时尚已在其他消费品方面得到较好的呈现，也涌现了不少类似西班牙的Zara、瑞典的H&M、日本的MUJI等成功案例，但是将快时尚模式应用于家居行业，这还是首次。

作为一个较“重”的行业，传统家居一直挂有三大标签“高价”“低频”“繁琐”，在大多数人的概念中，装修、家居消费仿佛都是一生一次或者最多几次的事情，而如今橙家要将“快时尚”与这样“重”的领域糅合，业内的各种声音难免不同。

有人提出：家装是一个重链条、长链条的产业，时尚可以实现，但是要做到快则是难点。

也有人质疑：这样高价的消费品，一般消费者又如何愿意去高频消费，而且高频是否会进一步加速人们的生活节奏？

还有人担忧：家居快时尚会不会与环保相悖，如果三五年就换一次，那这些还有剩余价值的家居用品又将如何安放？

橙家生活研究所

橙家：高效率后系统支撑家居快战略

对于各种各样的声音，王睿以橙家的实践成果进行答复。

王睿透露，一方面，橙家通过在Shopping mall开设线下体验馆，直接拉近了与消费者的距离，让消费者在逛街、购物、娱乐的同时，解决家居消费问题，不需要走到偏远之地，专门花一整块时间购置家装，这是体验效率提升的体现。

另一方面，通过完整小场景的设置，用户可以在橙家体验店里轻松体验别样的生活方式，而关于某种生活方式的全部产品线，消费者都可以在橙家直接全套获得，这将提升决策效率。

再就是，依托强大的供应链以及橙家对家装工艺的科学布局，橙家可以实现硬装套餐30天交付的承诺，这是交付效率的支撑。

而且，“我们知道怎么样能像ZARA一样快速的换货。”橙家软装产品研发总监、橙家生活研究所创始人王中里解释说，“比如每个门店有四个橱窗，橙家会让这四个橱窗的软装型产品或者家居搭配，每年四季都在换。”

王中里透露，橙家之所以可以做到这点，因为采购是橙家软装OHOME的优势，“橙家有自己的软装仓，除了宜家，目前软装市场上还没有第二家放库存的品牌。”

由此可见，橙家的快时尚，是有基础实力支撑的。

橙家线下生活体验店

橙家快时尚，成就反效率生活

而对于家居高频消费的怀疑，王睿的一番话更是发人深省：二十年前，手机刚从大哥大普及到诺基亚，十年前，苹果手机刚刚上市，而如今我们是人手一部智能手机，“我们的产品丰富了，人们的追求已经改变了。家居产品它既然是个消费品，它有消费品的属性，它也早晚有一天会进入到这个时代。”

当然，橙家“快时尚”的本质并不在于提速人们的生活节奏，恰恰相反，王睿表示，“我们的主旨是通过提升行业自身的效率以让中产回归反效率生活。”据了解，在橙家，体验可以与娱乐同行，交易本身就是享受一种新的生活方式，全包服务更是节省了消费者的时间和精力，而高频家居消费，则更多的是引领百忙奋斗中的中产阶层放慢脚步，关注生活，体验更多新的美好。

在家居快时尚布局的时代，高性价比、紧跟潮流的家居将全面提升中产的生活品质，满足更多人对极致体验的追求。生活是随心变换的，王睿说，“当然生活方式不仅仅说是在你的家装里面，不管你的房子是否是你买的，还是你租的，我觉得未来我们都要提供这种。”

7月9日，碧桂园橙家将在广州举行首个品牌战略发布会，全面披露“家居快时尚”的品牌战略，此消息一出，随即引起行业广泛关注。

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