东方卫视《挑战的法则》的播出, 除了6位跨界明星褪去光环,回归真我的表现给观众带来了无数惊喜外,作为节目的冠名商,公牛装饰开关的植入,也算是动足了脑经。如何在节目中多方位、立体化地展现品牌内涵,精彩又不失深度,这是一门功夫活,接下来我们就一同去盘点公牛装饰开关那些精彩的植入。
物料露出不打扰 观看体验为主
相比很多品牌喜爱的花式口播、一场节目下来,品牌方的名字能出现N+1次,这样简单粗暴的植入方式,在恰当的时候可以为品牌加分,但如果用力过猛,则会引起观众的反感。
公牛装饰开关深知将口播这样的原生广告“干扰”降到最低这一点,在《挑战的法则》中的借助LOGO、道具露出等多样化的曝光形式,连在嘉宾闯关的关键环节,象征挑战完成的任务大门上,也装有公牛装饰开关作为闯关重要道具。这样将公牛装饰开关的品牌属性与节目充分融合,保证观众能够充分享受节目内容的同时“无意识”的接受广告。
将品牌编入剧情 将植入变融入
除了道具摆放的露出外,在《挑战的法则》中公牛装饰开关广告植入也更加注重与内容做到无缝对接,嘉宾在接受任务前,屏幕中央会出现公牛装饰开关的形象以示新一季节目的开启;这样的品牌植入方式,比把品牌道具放在节目画面中又高了一个境界。
到了明星创意表演环节,公牛装饰开关成为了赛制中重要的道具,由明星和现场评鉴员通过按动手中的公牛装饰开关,以此来决定舞台上嘉宾们的是否继续表演,还是让大幕落下,每一次按动,都是一个新剧情。在需要竞演者们进行抉择的环节里,公牛装饰开关俨然已经成为了仪式感环节必不可少的道具,可谓是完美的将产品融入到了整个游戏中。公牛装饰开关通过情节的植入,让开关产品最基本的“开和关”也是发挥的淋淋尽致,相较于那些引起观众发出一片尴尬笑声的品牌露出方式,显得智慧不少。
温馨小贴士等细节 传递品牌安全理念
《挑战的法则》作为一档室内外挑战的节目,“挑战”二字尤为明显,明星也要展现出自己不服输的竞赛精神,这其中,难免会有一些高难度的游戏设置,公牛装饰开关在这些游戏开始或者结束后,其适时出现的冠名温馨小贴士,相比那些调侃类,爆眼球的字幕,对观众而言显得相当温馨实用,时时刻刻提醒观众,注意安全,不要随意模仿高难度游戏。温馨提示也侧面的像观众传递了公牛装饰开关的安全理念。
编辑总结:
品牌植入只有在不露痕迹又恰到好处的穿插到节目中,与情节、人物有机结合,才会让观众接受,并产生兴趣。公牛装饰开关深知这一点,从这次赞助《挑战的法则》,节目中种种的植入细节,可谓是相当用心的去实践。未来我们也希望在综艺节目赞助上,品牌广告的植入能有更多的新形式。
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