美谈专栏 | 付安平：建筑设计从讲故事开始

  ——野猪出没注意(文旅案例分享)

四川省书法家协会会员

九三学社省创新研究院特聘研究员   

西华大学建筑学院文旅客座教授、创新创业导师

华泰众城文旅顾问设计创始人

新浪家居特约专栏建筑师

  建筑师若能既画图，又讲故事，可谓大道。

  对大众来说，无不羡慕建筑师的画图能力，通过画图将一座座建筑由构想变为现实。能画图已足够高大上，若能讲故事，建筑师这本领可谓能文能武。时至今日，特色小镇、文旅项目蓬勃发展，建筑师若能在画图基础上讲故事，将是又一核心竞争力。

  2016年年底，贵州玉屏全域旅游项目中，建筑师以讲故事的方式，提出全新的玉屏音乐小镇规划方案，得以推行。在此，以此实践为例，一说建筑设计中如何讲故事。

  玉屏音乐小镇

  玉屏位于贵州省铜仁市，为下辖侗族自治县。对玉屏资源梳理后发现，其文化较为丰富，已有箫笛、油茶、侗族文化三张名片。按照建筑设计常规的做法，建筑师大多选择建筑设计或业态规划入手。但在文旅小镇蓬勃发展的今天，常规的做法无法提升项目竞争力。故此次跳出常规，在设计之前，对整个玉屏全域进行定位和策划。着力从以下三点入手：

  “野猪出没注意”，生态牌形成话题消费

  玉屏当地生态环境宜人，如何将玉屏这一特色突出，是当时面临的一大痛点。直接说玉屏的生态环境好并无法给游人留下深刻印象，也无法吸引人流到来。

  何谓生态，要有载体，好比台湾“桃米社区”诠释生态用“有几十种青蛙”作为载体一样，玉屏正好有野猪。抓住野猪这一中心，并制造话题，策划某网红开车不期而遇“邂逅”野猪，并受到攻击的故事为话题消费。同时提醒来者“野猪出没，注意”，既凸显生态环境，又勾起人们的好奇心，可谓一石二鸟。

野猪出没注意logo

  这正如北海道“熊出没注意”标识在全世界流行的推广之道，用野猪出没注意，大力推广玉屏的生态环境，吸引游客到来。

  在这一层面，建筑师不再局限于传统的建筑设计领域，而是用讲故事深入到项目的定位、策划、建设、推广、运营等多个层面中。这种深入，是建筑师对整体项目和文旅产品深入思考的结果，同时通过讲故事的方式传递给大众。

  “箫哥笛妹”，新IP的蜕变

  对文旅项目而言，文化的提炼与凸显尤为重要。游客来到玉屏后，如何对此地产生强烈印象，这是建筑设计需考虑的一大难题。玉屏为“萧笛之乡”，当地已有形象较为传统的萧笛雕塑。箫笛虽为玉屏特色，但中国多地亦不乏同类箫笛文化。如何让玉屏的萧笛快速让人记住、利于传播？最终，建筑师选择将“萧笛文化”的文化形象拟人化。

建筑师手绘的萧哥笛妹

  将静态的萧笛塑造为“萧哥笛妹”的拟人化人物，以吸引年轻人。习惯于画图的建筑师，跳出常规画出“萧哥笛妹”的形象和系列漫画，是为建筑师对当地文化的思考集成。

  不仅如此，建筑师还为萧哥笛妹编撰了一段爱情故事：箫哥笛妹在森林约会，黑影一把抓走了笛妹。箫哥追不上，回去找小伙伴帮忙。笛妹被带到森林深处，熊猫身上插了木棍……玉屏方面受此启发，进一步将萧哥笛妹的故事当地化。

  由此，“萧哥笛妹”的形象和故事，成为人们记住玉屏的载体。萧哥笛妹之于玉屏，正如熊本熊之于日本熊本县，成为当地的知名IP。

萧哥笛妹在玉屏音乐小镇

  在这一案例中，建筑设计并未按照常规从建筑设计入手，而是从创造玉屏拟人化人物和讲故事开始。建筑师塑造出“萧哥笛妹”这一IP为项目定位，并在战略上创新意见，用创造性的定位启发甲方，从而通过建筑设计实现项目的社会价值与经济价值。

  “一样的侗城，不一样的玉屏”，侗族鼓楼新形象思考

  建筑设计同样需考虑地域风如何与时尚嫁接的问题。对玉屏而言，放眼全国，侗族文化是其特色，但在贵州，玉屏的侗族文化恐淹没在贵州大量的侗族文化之中。如何让贵州当地人对玉屏的侗族文化亦感到不一样？

与众不同的侗族鼓楼

  建筑师提出场景营造，在大量相似的侗族鼓楼中作出特色。在传统侗族鼓楼的形制上，融入时代特色，让鼓楼变得时尚。最终形成既有传统侗族鼓楼样式，又有现代时尚风格的新式鼓楼，从而形成“一样的侗城，不一样的玉屏。”

  正是通过生态牌形成话题消费、新IP蜕变、场景营造等三个方面“讲故事”，建筑师在玉屏项目上深入到定位策划推广环节，用讲故事的方式对整个项目进行把控，升华了玉屏音乐小镇的文化主题。

  不远的未来，在时尚侗寨下，当萧哥笛妹告诉你野猪出没注意时，你已来到全新的玉屏音乐小镇。

声明：新浪家居特约专栏作者独家稿件，转载请注明出处。

相关知识

美谈专栏 | 付安平：建筑设计从讲故事开始
美谈专栏 | 付安平：从博客小镇谈建筑设计如何为项目加分
室内设计·中国行专访|居然之家李安平：推动设计的力量
直播：“建筑里外——背后的故事”沙龙
完美的装修设计从量房开始
华泰众城付安平：大美美于心 以文化人
付安平为“建川博物馆聚落”和“洛带客家文化聚落”打call
专访总经理施恒照：照明设计从理解建筑开始
水木石设计梁致奋：让设计回归实用主义
史健建筑设计团队：国际化视野领衔建筑创新