8月26日，深圳市火王燃器具有限公司正式签约芒果TV、湖南卫视，就推出同名热剧《火王》达成战略合作。湖南卫视广告部副主任黄力波、芒果TV广告营销中心总经理方 菲、火王企业副总刘典、销售总监雷建国等人出席了签约仪式。近年来备受关注的厨电行业，可能要被火王玩出娱乐营销的新高度了。

  行业观察人士认为：深圳火王通过大热电视剧IP实现品牌升级的营销动作，有可能迅速成为行业炙手可热的话题。但人们更关心的是：26年来一直以低调著称的灶具王者——深圳火王，缘何突然间如此高调？此举背后隐藏了怎样的品牌意图？

  营销升级：打造“火王”品牌新高度

  近日，一组“破云版”的人物海报引爆了娱乐圈，也迅速引爆了厨电界。该组海报源于著名导演胡意涓执导、景甜、陈柏霖等实力演员主演的科幻爱情大剧《火王之破晓之战》。

  该剧改编于“漫画女王”游素兰的同名漫画《火王》，作品于1990年在台湾问世，2004年正式引爆内地，近30年来，再版62次、销量超3000万册，是华语少女漫画中最具影响力的超级IP。

  作为燃气行业领军企业，深圳火王借“火王”同名的重磅IP，实施品牌升级战略。

  一个是娱乐大IP,一个是厨电界的燃气灶大IP,两大IP的撞击将会产生怎样的火花呢？深圳火王公司总裁告诉记者：《火王》电视剧本身与企业品牌同名，加之故事围绕“火”这一主题展开，与“火王”产品紧密相关，和火王品牌有着天然联系。接下来，我们会通过多方式、多渠道立体持续推广《火王》电视剧，提升“火王”品牌知名度，打造两个“火王”新高度！

  巅峰联袂：两个“火王”都要大火

  《火王》电视剧之所以备受瞩目，是因为该剧集齐了“超级IP+黄金制作班底+实力明星阵容+巨额投资”的四大要素。

  该剧由执导过《笑傲江湖》《大汉情缘云中歌》的名导胡意涓操刀，原著作者游素兰（艺术指导），知名编剧饶俊、美术指导黄志鸿、造型指导苏志勇等名流组成黄金班底保驾护航；国内顶级明星景甜和陈柏霖领衔主演；总投资额超过3亿元，力求打造出漫画IP改编史上的巅峰之作。

  该剧讲述了星域间正义与邪恶两股势力之间的较量的故事，最终“火神仲天”（陈柏霖）、风神千湄（景甜）借助“火王能量”战胜邪恶势力，故事自始至终围绕“火王能量”的主题展开。

  谈到《火王》这部剧时，深圳火王副总刘典在接受采访时指出：“火王自1992年成立以来，专注于燃气灶的研发与生产，是真正的技术派灶具专家。26年以来，深圳火王已凭借优质的产品建立起良好的口碑，但随着媒体环境的变化和消费者的迭代，火王也面临着全新的竞争态势，为了强化火王的既有品牌认知，同时丰富火王的品牌形象，火王希望借助电视剧的形式，实现与年轻群体有效沟通，实现品牌年轻化的战略目标。”

  厨房火神：追求极致的灶具专家

  电视连续剧《火王之破晓之战》中，火神仲天法力高深、充满正义力量，而现实中的火王更是中国少数以完全自主知识产权、及自主品牌出口的国内一线高端厨卫企业。

  据记者了解，火王是一个典型的产品主义者，追求极致的产品体验。1993年，中国第一台节能防污燃气炉诞生于火王；1994年，中国第一台缝隙发散旋流式火盖燃气灶诞生于火王；1995年，中国第一台带空气旋流器的家用燃气灶诞生于火王……26年里，火王创造了厨电行业几十项中国第一。

  特别是火王近年推出的低焰灶系列产品，专为中国烹饪习惯定制，火力超大，适合爆炒，节能省气，深受消费者欢迎。火王低焰灶拥有十几项专利技术，并凭借全球首创的内旋低焰技术斩获了“中国十大创新机型”的荣誉，是品质厨房的标配。

  “品牌营销，首先要看营销手法与品牌契合度：《火王》电视剧与‘火王’燃气具，两个‘火王’在各自领域都久负盛名，《火王》漫画堪称文化领域的标杆；‘火王’燃气灶是当之无愧的顶级灶具品牌，因此契合度非常高，”深圳火王销售总监雷建国总结说，“另外，‘火王’品牌也非常注重年轻消费人群的开拓，《火王》电视剧无疑就是一个很好的传播载体。”

  芒果TV广告营销中心总经理方 菲认为：火王是一个专注于为消费者创造价值的厨电品牌，这一点和我们的理念非常契合，我们也致力于向更多观众提供有价值的精品，我相信双方的合作真正互利共赢。”

  目前，《火王》一剧即将杀青，相信随着此剧的热播，深圳火王的营销升级战略将顺利落地，也将实现“让更多人用上火王燃气灶，享受真正美味生活”的品牌使命。

  采访手记：

  记者：火王如何利用这个娱乐IP进行线下拓展和品牌延伸？

  火王：结合电视剧相关内容，我们将在终端门店、销售卖场、院线地铁等广告媒体做相应的营销活动，对电视剧本身和火王品牌进行大力度推广。另外，我们将开发出系列的火王纪念版产品，扩大火王IP影响力。

  同时，我们将会开拓多样化的渠道启动娱乐营销，持续推广火王电视剧，包括后续影视产品的深入开发挖掘等，扩大火王品牌知名度。

  记者：火王在厨电行业一直比较低调，拍摄《火王》是否意味着品牌开始发力？

  火王：火王是一个产品主义者，追求极致的产品体验，企业的大部分资源都应用于产品改善和提升之上，在厨电行业孜孜不倦的耕耘。

  我们坚信做出极致的产品是王道，火王专注灶具数十年如一日，引领着行业技术发展的方向。早在九十年代，火王的灶具就已经火遍大江南北，至今已服务近两千万用户，在消费者中享有良好的口碑。

  这次通过电视剧与湖南卫视/芒果TV的合作，目的是深度挖掘火王品牌文化，使更多的消费者了解并选购火王产品，享受火王优质的产品。

  记者：火王未来5年的目标是什么？核心产品有哪些？

  火王：火王的目标是让更多人用上火王燃气灶，享受真正美味生活。

  未来五年，火王将持续在技术上寻求新的突破，通过持续不断的技术创新和营销发力，巩固火王“国内燃气灶行业的领军企业”的优势，为缔造全球顶级造灶具品牌奠定基础。

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