2018双11，从刷爆眼球的天猫双11海报，到跨界猫头联合的百变大咖秀，各大品牌可谓用尽了十八般武艺，力求在双11当天占领用户心智。

作为国内家电大品牌，美的厨热电器早早加入双11这场营销狂欢，与故宫宫廷文化、国球冠军张继科两大超级IP强强联手，以清宫“求生欲”H5、美的厨热智净宫店、男神张继科直播等创新玩法，有效触达消费者，全方位撩动用户神经，打破营销模式桎梏，解锁了品牌跨界营销的新通路。

延续“宫廷风”趋势，借势IP为品牌注入新魅力

近几年，IP俨然已经成为了一个热词，从影视界到媒体界再到各大品牌无处不在谈论IP营销。2018年清宫剧大热，纵观整个消费市场不难发现，借势故宫IP展开企业营销成为各大品牌营销的热门方式，例如农夫山泉推出了故宫瓶、尚品宅配借助《如懿传》玩出新花样、麦吉丽借助《延禧攻略》引来流量......美的厨热电器此次囊括当下最炙手可热的两大IP：一个世界级的超级IP故宫宫廷文化；另一个是我国国球冠军、体育界的流量男神张继科，开创性的注入了一股文化新国潮，让品牌更具有文化底蕴。

此次跨界合作，美的厨热电器一方面通过趣味历史文化的呈现和用户搭建情感上的深度交流，另一方面借助名人明星的粉丝互动效应，透过巨大的千万级人次流量入口，快速、有效地扩大产品认知的覆盖面。爆款产品与世界级IP、名人明星三方实现协同引爆，帮助美的热水器、净饮水、烟灶、洗消四大“智净”产品品类，为产品注入中国文化魅力，这种“产品+明星+世界级IP”的结合方式，是美的厨热对品牌发展路径的一次前所未有的探索。

跨界组合玩转品牌营销，social玩法释放IP势能

如今，年轻群体成为消费主力军，在五花八门的营销玩法的轰炸下，他们对广告创意有着很高的鉴别力。其中，有趣的广告，成为诱发他们主动传播的前提。

美的厨热紧紧抓住“年轻化”这个目标，层层布局，随着《延禧攻略》、《如懿传》连续霸屏，今年的清宫风可以说是彻底火了，美的厨热便同步发布主题为《来自清宫的送命题》的H5游戏，延续清宫剧热点，用古代宫廷人物与现代场景结合，通过制造反差在厚重的历史感与当下年轻受众喜爱的潮流趋势中找到了完美的平衡。同时，美的厨热借助故宫宫廷文化这个超级大IP，在完成流量升级的同时，对主题和内容进行了有机融合。

H5上线期间，美的厨热在杭州打造线下店，为消费者带来了一场智能便捷且超越宫廷式的绝妙互动体验。令人眼前一亮的宫廷式主题展览区、厨热产品展示区，更有内容丰富多彩的互动体验区使参观者不虚此行。线下店分为御膳房、藏宝阁、御书房、长春宫以及太和殿五个区域，以故宫屋檐作为造型基础，用发光灯作为装饰点缀；线下店外还设置了趣味侍女壁画、皇家靶场、波波球、“年轻不洗碗”态度墙等等互动合影打卡点，让消费者以新潮玩乐方式体验美的智能产品与故宫宫廷文化的独特魅力。

不仅仅是线下店，为了打造爆点，美的厨热更是联合国民冠军、体育界男神张继科，亲临美的厨热智净宫，开启了一场帝王后妃般享受的智净生活直播。整场直播活动，引发了近上千万粉丝线上围观，同时，相关微博、热门话题呈现井喷式增长。

全面引爆，美的厨热产品赢战双11

不得不说，美的厨热这场“智净宫略”双十一电商大战的双IP营销，在传播节奏上的把握非常出色，利用了H5游戏、直播、朋友圈广告、社会化媒体等多种形式，互为联系，步步为营，相互呼应，架设了一个直接针对年轻群体的立体化传播网，将品牌声量放至最大，在双十一到来之际，扎实地收割了一波话题，为电商带来了巨量的引流。

通过一套花式借势营销法，今年双十一电商大战中，美的厨热产品迅速吸引巨量人气，在短短24小时内，美的厨热产品在天猫、京东、苏宁易购等平台全网销售额实现爆发式增长。据实时数据显示,美的厨热事业部0点10分全网突破1亿销售额，可谓是实力惊人，为美的厨热年度业绩清单上留下出彩的一笔，成为美的厨热营销创新成果的印证。

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