德国时间9月1日，2017年国际消费电子展（IFA2017）在德国如期举行。作为世界家电第一品牌，海尔一改单品牌参展的形式，携GE Appliances、Fisher & Paykel、卡萨帝三大品牌亮相IFA，向全球参展商展示世界第一家电品牌形象。

  对海尔来说，这是其全球化品牌阵容在欧洲市场首次集中亮相。据悉，在海尔全球化战略布局下，欧洲市场已经出现海尔、GE Appliances两大品牌协同满足不同需求的格局。而预计9月底，卡萨帝厨电工厂将在意大利落成，届时海尔将以3大品牌去满足不同欧洲市场的用户需求。

  （德国柏林IFA展）

  海尔近1900平展区展示世界第一家电品牌阵容

  上午10点，柏林国际博览中心现场人声鼎沸，记者从3.1号入口进来就来到了海尔展区。今年IFA展，海尔展区面积达到将近1900平方米，是去年的近两倍。走进海尔的展馆，令人耳目一新的是现场不再是往年统一的蓝色海尔LOGO，而是多了北美厨电第一品牌GE Appliances以及新西兰的国际顶级家电品牌Fisher & Paykel和国际高端家电首选品牌卡萨帝。这一次，海尔站在世界的舞台上展示了自己的第一家电品牌阵容。

  来自新西兰的Fisher & Paykel第一次随海尔登陆IFA，就将整个“社交厨房”搬到了现场，展示了一整套的高端厨电解决方案，精湛的工艺和设计让现场挤满了前来参观的经销商。穿过Fisher & Paykel展区是海尔及卡萨帝的颠覆性技术和产品展区，在这里你可以看到很多全球领先的颠覆性技术。

（被全空间保鲜冰箱吸引的参观者）

  比如，唯一通过德国VDE认证的全空间保鲜冰箱，首创智能恒温技术，能够减少食物汁液流失率以保存食物营养，此项技术填补了冰箱近百年来冷冻保鲜方面的空白；卡萨帝纤见洗衣机，能够实现人、机、衣三者智能“对话”，自动扫描衣物身份标签，快速识别材质、颜色、款式等信息，是首台物联网纤维级洗衣机。此外，全球首创控氧保鲜技术的F+冰箱、无压缩机酒柜、直驱洗衣机等等一系列的创新产品吸引了络绎不绝的人群上前体验。

  不仅如此，来自北美的百年品牌GE Appliances在现场提供了多套欧式厨电解决方案。“我相信很多人对中国的产品认知还是价廉、山寨，如果你今天参观了整个海尔展区一定会改变这一印象！这里的产品高端、艺术，完全是全球顶级家电才有的，太令人惊讶了！”欧洲渠道经销商S. Radian告诉记者。

  据悉，IFA之后海尔多款颠覆性产品将进军欧洲市场，不仅仅是改变欧洲用户的印象，更走进他们的生活。其中，GE Appliances智能空调将出口意大利、希腊、俄罗斯、土耳其、西班牙等欧洲5国，9款直驱洗衣机也将登陆英法德意西等欧洲主流国家。

  破局“大而不强”是“中国制造2025”本质

  事实上，正如经销商S. Radian所言，中国的产品已经遍布全球各地，正在逐渐打破世人的既定印象。但尽管如此，中国制造“大而不强”的现象依然突出，与世界先进水平相比，中国制造业的自主创新能力、产业结构水平、信息化程度等方面差距明显。如何实现从“MADE IN CHINA”到“BRAND IN CHINA”的过渡，已经成为所有“出海”企业急需破解的难题，更是《中国制造2025》的根本目标。

  根据凯度华通明略的“中国国家形象全球调查”（Going Global）研究显示，只有 23% 的西方消费者能够说出至少一个中国品牌——这一比例相比 2012 年仅上升了 3%。走出国门的企业不少，但是能够叫得出名的中国品牌却少之又少。海尔作为中国最早走出去的企业之一，在一开始就选择了一条最困难的出海路径——海外创牌，而且首选就是美国、欧洲等发达国家，通过在海外建厂、建研发中心拉近企业与当地市场的距离，真正的走进去。不仅如此，在今年的AWE上，海尔还首次向全球发布海尔、美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅六大家电品牌全球化战略，打造“世界第一家电品牌集群”，成为海外市场少数为人所知的中国品牌之一。

（外商在斐雪派克产品前体验）   

  世界舞台不缺中国产品而缺中国品牌

  在IFA现场，法国专业媒体记者Benjamin coppens表示，“以前在我们国家随处可见的是‘中国的产品’，但现在海尔、青岛啤酒等也是我们心里的‘名牌’，希望未来能够有越来越多的中国品牌被我们熟知。”

  我们的国家正以让世界惊讶的速度崛起，但是作为全球出口量第三的国家，世界舞台上缺的不是一件件的中国产品，而是中国品牌。这就要求企业不仅仅是“走出去”，让世界认识中国，更要“走上去”，让大家认同、认可中国品牌，这才是中国企业走向全球必须携带的使命。而海尔，是率先让世界认识到中国品牌的企业之一，将中国制造推向了世界最高峰，让世界重新审视“中国品牌”。

（外国客商体验直驱洗衣机体验图） 

  我们可以看到，在欧洲，最大的家电卖场卖的最贵的冰箱来自海尔，2017年1-7月份，海尔冰箱在欧洲高端型号销量同比增长77.8%，海尔洗衣机同比增长61.3%；在美国，海尔静音空调是同等规格中卖的最贵的；在泰国，海尔旗下高端产品卡萨帝双子洗衣机创下了中国洗衣机在泰国的最高售价；在俄罗斯，海尔三门以上冰箱的销售份额占到俄罗斯市场25%以上，超越欧美日韩，成为最受当地人喜欢的高端家电品牌；在全球，海尔更是连续8年蝉联全球第一。海尔，无疑已经代表中国品牌发出最强音，成为世界家电的领导者。 

  从某种意义上说，海尔正在改变着“中国品牌”给人的固有印象。过去，高端品牌属于西方产业巨头，世界看到的是中国造的耐克鞋、迪士尼玩偶和苹果手机。如今，世界也看到了美国制造的海尔冰箱、新西兰制造的海尔洗衣机等，这无疑是30多年来，中国家电品牌在“出海”旅程中不断奋斗，实现蝶变的结果。

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