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高铁“名气号”从南到北,从东到西 品牌战略再升级

https://m.biud.com.cn 2017年09月16日22:38 家居装修知识网  

  “高铁动车体现了中国装备制造业水平,在‘走出去’‘一带一路’是一张亮丽的名片。”

  近几年高铁的发展,极大方便了人们的出行,从南到北,从东到西,贯穿全国。正因中国高铁主干线四纵四横,广告覆盖率100%,名气在2017年8月-10月将与中国高铁广告签约,将高铁“名气号”驶向全国各地。

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  如今是高铁经济时代,高铁一直是高端品牌集中重点投放的媒体之一。MQ名气动车组高铁2017下半年即将震撼开动,全面响应名气厨具品牌升级2.0计划!名气头巾、小桌板陪伴中国各地乘客整个旅途。此次广告投放涵盖中国目前开通的所有高铁线路,除主干线外包含各支线,覆盖率达95%。如此大的投放力度,将名气品牌全面升级战略打响,体现名气作为厨具行业领先品牌的强大品牌实力!

  名气代言人那英全新形象始终都赏心悦目的出现在乘客眼中,给来自四面八方乘客种下名气好厨具、值得信任的厨具的印象。随着“名气号”高铁的开动,将“名气爆炒油烟机,爆炒不呛鼻”的品牌形象传递给全国各省用户,这一举动极大提升了名气的品牌知名度,此次活动预计受众将在上亿人次。

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  高铁“名气号”全面助力,名气品牌升级2.0

  人的记忆是在不断更新的,接触频次较少的信息,会被挤压到记忆的底部。记忆有一条原则:某项记忆,接触的时间越长,被提取的次数越多,也就越容易被大脑提取。在市场竞争激烈的大环境下,产品同质化现象严重,所以,品牌需要不断积累广告效果,防止广告信息记忆下滑,从而持续刺激消费者消费动机。

  广告的短期目标是提高销售额,长期目标是建立更好的品牌资产。不管一个品牌多么家喻户晓,品牌的轻度消费者是非常重要的,铺天盖地的投放广告的目的是为了提醒和转换品牌的轻度消费者。名气此次高铁大规模投放,倾向于从情感和情景的营造入手,通过让消费者产生共鸣,建立对品牌的好感。名气品牌升级2.0计划通过小方巾、小桌板,将“名气爆炒油烟机,爆炒不呛鼻”的印象植入消费者心中,使消费者想到名气爆炒油烟机,就有爆炒不呛鼻的印象。

  2017年下半年,除高铁广告外,名气将全面展开投放计划,代言人那英形象将全面更新;此外,名气厨电作为2017年厨电行业唯一入选品牌,即将拍摄CCTV-9《匠心智造》企业纪录片;并且,TVC全面拍摄直击爆炒,预计在9月10月CCTV-1新闻联播前18:55、CCTV-13,18:50《共同关注》栏目播出。再加上此次高铁站广告宣传的开启,相信在这强大的传播攻势下,将会大幅度提升名气品牌在行业内的影响力,提升名气品牌在国内的知名度。

  通过名气品牌,了解名气产品

  家电产业分析师陈剑波表示,目前家电产品面临着同质化严重的问题,企业需要进行多品类的升级,以迎合不同的消费层次。名气在此方面也做了许多努力,不断壮大爆炒系列阵容,包括爆炒S系、C系、M系、E系、X系等产品。其中,E系主打强大吸力,以强大吸力保证一分钟吸走100台冰箱油烟,M系则为为存量市场以旧换新专供产品。

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  品牌不是在一夜之间创建的,成功要以几十年的时间来衡量,而非短短几年。所以,对一个拥有丰富背景经历的“MQ名气”而言,看上去往往会变成这样:不是通过一个产品去认识 “MQ名气”品牌,而是通过“MQ名气”品牌,去了解其背后的产品。

  因此,优质品牌的职责不是要去定义和塑造产品,而是品牌开始之前,产品已活生生的存在了。相信通过这次地铁广告的高覆盖率传播,通过名气品牌升级2.0,名气将会将品牌名片递给更多精准群体,全面提高名气品牌知名度,全力打造厨具行业一流品牌。

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