近日，在上海设计潮流展期间，由久盛地板、新浪家居联合创建的、行业首个实木地暖地板频道宣告正式上线，这是行业第一个实木地暖地板频道，这也是门户网站与地板行业企业第一次共建频道，对行业意义深远，这标志着实木地暖地板品类从此有了推广与宣传的阵地，消费者有了全面了解实木地暖地板的窗口；同时标志着以久盛为代表的实木地暖地板领导品牌，开始全面提升实木地暖地板发展的速度。

  实木地暖地板：高速发展的健康品类

  根据中国林产工业协会统计，近三年，实木地暖地板品类每年的增长率都超过100%，并正在进入爆发期的拐点，专家认为，未来的实木地暖地板品类的发展前景巨大，它将成为铺装材料中新的增长极。

  实木地暖地板品类之所以发展迅速，基于几个原因：一是地暖的普及率正在几何级增长，家庭地暖的需求，已经从北方比较冷的地区，逐步普及到华东、华中，甚至全国，尤其是大户型、花园洋房、别墅等，普及率更是呈现惊人增长；

  二是当前中国社会正处于消费升级阶段，消费者已经逐步意识到环境对于生活的重要性，健康已经成为第一选择，任何所谓的品位、身份和地位的象征，都建立在健康之上，而实木，正符合这一特点；

  三是对于木文化的传承和理解，国人始终走在全球前列。基于中国五千年的文明史，以木为尊、盛木为怀是中国传统，因此，国人对木文化的情怀，是其他材料无法替代的；

  四是实木作为家庭铺设材料中最为高端、品位的品类，其价值远远超过任何品类，因此其升级产品代表着未来消费趋势。

  综上所述，未来的实木地暖地板品类潜力巨大，它的发展刚刚开始，而建立新浪实木地暖地板频道，对于实木地暖地板品类的宣传引导、知识普及、消费认知等等都具有十分重要的意义。

  消费者认知盲点：实木可以应用在地暖环境？

  在久盛地板与新浪家居在20个大中城市的联合调查中发现，许多消费者不是不买实木地暖地板，也不是因为实木地暖地板价略贵于其他品类，实际上最大的盲点，在于诸多消费者对实木应用于地暖环境，存在极大疑虑。

  如同智能手机刚刚研制出来，一段时间内没有得到消费者追捧一样，消费者总是存在惯性思维，对新品类总是保持一种戒备心理；另一种原因在于，实木地暖品类的推广，尚处于初级阶段，消费者并不知道通过技术研发，实木已经可以应用于地暖环境。

  基于这些原因，尽管实木地暖地板品类发展迅速，但整体销量在市场的份额依然较小。对于一个新品类，倘若没有领导品牌站出来，从品类的角度思考，并从品类的角度全面进行推广，品类的发展将依然会受制于消费认知。

  品类领导者：久盛地板全力推广品类发展

  作为实木地板品类和实木板地暖地板品类领导者，久盛地板深知新品类成长，首先要做的就是推广新品类，把品类教育放在首位，让行业得以健康成长，打消消费者顾虑，把实木地暖品类根植于消费者心智中去，同时，让消费者更加理性、合理地分析价值与价格的辩证关系。

  2017年4月19日，久盛地板宣布第三次品牌变革，全面聚焦实木地暖地板品类，全国门店全部更换实木地暖地板门头，并把所有宣传资源全部聚焦于实木地暖地板品类，吹响了实木地暖地板品类发展的新号角；

  2017年5月-9月，久盛地板联合《今日头条》指数研究，在西安、贵阳、太原及上海，先后发布“实木地暖地板消费趋势指数报告”，并与新浪、腾讯启动城市街头采访调查，对实木地暖地板品类的推广不遗余力；

  2017年9月14日，在上海世博中心，久盛地板与新浪家居联合创建的“实木地暖地板频道”正式上线，久盛地板表示，频道的共建全部以实木地暖地板发展及品类推广为主，打造一个集实木地暖知识普及、消费研究、公益讲座、设计师交流、消费问答等为一体的行业性频道，这标志着实木地暖地板从此拥有了自己的宣传阵地，对行业发展及实木地暖地板品类的发展，具有划时代的意义。

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