中国建筑文化研究会和万达商业规划研究院继2015年首届“概念商业广场”国际建筑设计竞赛成功举办后，于2017年8月发布第二届“概念商业广场”设计竞赛。

  本次竞赛以“商业改变生活”为主题，探讨“体验经济”时代的购物中心升级，期待选手将当前时代背景中的宏观命题，延伸为实体建筑空间设计的深入思考和发现。用严谨具体的设计来探讨“商业广场空间、商户、消费者”三个主要元素之间的有机结合，重塑“商业广场空间、业态、运营”之间的生态关系。

  在本届竞赛中，众位大咖将借助丰富经验、开启犀利视角，通过你全面、细致的设计来探讨“商业广场空间、商户、消费者”三个主要元素之间的有机结合，重塑“商业广场空间、业态、运营”之间的生态关系。哪类零售业更适应城市的发展?未来的零售模式是怎样的?商业发展的趋势与核心竞争力又在哪里？

  UN Studio 合伙人、高级建筑师 Astrid Piber

  Astrid Piber：“城市的伟大之处在于，它们总是在变化，这种变化有其自身特定的、往往不可预知的规则。在欧洲，过去几十年我们目睹了大型零售商业向城市周边转移的现象，但在我居住的城市阿姆斯特丹，这从来没有发生过；小规模的零售业在城市中心持续繁荣发展，新的商业模式一直在演变。零售业的发展总是与城市的建筑规模相关，而且发展的选择也是灵活的：自行车是阿姆斯特丹的重要交通工具，所以位于城市边缘的建筑很难融入市民的日常生活。商业毕竟要服从日常生活模式，因此在总体规划和设计大型零售区域时，我们始终以用户为中心，充分考虑目的地和路线的关系，思考商业规划如何支持城市街道和社区。”

  “商业文化对我们的影响已十分深刻。购物中心等商业场所在一定程度上发挥了我们通常期望从博物馆等公共场所获得的功能，商业空间突然部分变成了公共领域；甚至在一些地区，由于气候条件不允许，商业空间的公共属性被全年使用。此外，商业已经完全改变了企业的运作方式。由于线下到线上的商业模式转变，如何向客户展示产品成为商业的重点，独特的用户体验成为商业品牌成功的关键，甚至通过线下与线上的结合创造出新的商业形式。”

  “我期待着创新的主张、创新的设计理念、突破条条框框的思考能力以及创造性地解释未来的商业能给我们的生活带来什么变化。能否为终端用户设计创新型体验、营造值得纪念的时刻，是评选的标准之一。”

  BENOY贝诺环球董事  Trevor Vivian

  Trevor Vivian：“随着电子商务在中国蓬勃发展、消费者需求不断变化，实体零售环境必须满足消费者更高的体验期望，加强消费者体验的本地化和原创性。商业需要适应消费者不断变化的需求和品味，通过社交媒体和其他数据平台增进与消费者的互动和了解。零售业的场景是具体生动的，也在不断变化。因此，商业和公共空间需要进行定期管理和策划。空间环境的构造要允许结构和业态的灵活性，以实现互补性的功能，比如在零售业态上面的共享工作空间。要取得商业的良好发展，就需要有能力将已有的产品打造成成功的品牌，并且可以复制、推广。”

  “对于这次竞赛的作品，我的关注点在：该商业广场与周边地段和城市环境的连接；空间感；步行道与公共交通的接驳；面向未来的、灵活可变的规划；可持续性、与景观的融合性；设计方案的独特性、与其他作品的不同点。”

  万达商业地产高级副总裁兼商业规划院院长 赖建燕  

  赖建燕：“‘概念广场竞赛’寻找的是适合当今时代购物中心的‘概念性定位’，关注的是商业广场的物理空间和行为空间的有机结合如何能更好地为客户服务。上届竞赛关注的是购物中心的发展与社会、与城市的关系。本次“概念广场竞赛”聚焦的是商业广场个体自身的设计理念。本次主题的现实意义更大，可实现性更强。”

  “我们希望，这次的参赛作品能为中国不同发展阶段的一、二、三、四线城市提供适合其各自发展阶段的、创新型的解决方案。所以这次竞赛的参赛者需要通过作品呈现：你对特定条件下的商业的解决方法和理念是什么？你发现的问题是什么？你解决问题的理念和方法是什么？这才是我们真正需要的商业概念设计！”

  “‘概念商业’广场对于开发投资者和经营者来讲，是一个城市童话。策划师、设计师或参赛者要把与商业相关的诸多因素结合起来，为消费者提供这一童话般的场所。每个人对商业广场的理解和梦想都不一样。对消费者而言，要找的是能实现其梦想的理想的消费场所；而设计师所要做的，就是帮助消费者实现梦想和理想的‘商业广场概念’。这个‘概念’是献给未来城市的，也是献给同样是消费者的你自己的！”

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