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玩转嘻哈营销,“老干部”双虎家私的Freestyle也很6!

https://m.biud.com.cn 2017年10月23日15:05 家居装修知识网  

  距2017年“双十一”还有不到一个月,在双十一将至未至之时,各类品牌商已经摩拳擦掌,推出折扣、抵现、抽奖、预售等传统手段。但如今各种节日优惠活动太多,消费者逐渐形成理性消费的习惯,不会再因为产品的低价而购买,因此预热活动需要更多技巧才能为双十一开个好头。在一向注重体验的家居行业里,企业又将如何结合消费者需求刷新营销方式来吸引消费者的眼球呢?

  双虎家私征集海报上线,互动引发传播

  近日,双虎家私的全民rapper活动嗨爆网络,堪称朋友圈最刷屏的freestyle。就在10月17日,双虎官方微博发布了三款嘻哈风格的rap征集海报,邀请网友秀出freestyle,参与rap视频征集活动,提前热身“双十一”。活动期间,网友可以通过微博发布原创rap小视频,@官博和官方旗舰店获得互动好礼。活动海报中色彩明亮跳跃,嘻哈造型的小老虎酷劲十足,吸引无数网友参与互动。

  双虎这次玩了一场不一样的营销,将现下时尚流行的嘻哈元素与互动巧妙结合,快速挑动了网友的参与欲望,年轻的消费者当然不会错失展示的机会。活动一经推出便引发众多网友参与,录制的歌曲虽不比专业歌手,但视频内容脑洞大开、创意满满,更涌现了不少运用方言、美声等表达方式的优秀rap作品,押韵的词语,有节奏的旋律,也得到网友认可,目前这次征集活动依旧在进行。

  娱乐营销,借力IP升级品牌价值

  双虎家私作为一个始成于1989年的老品牌,可谓是“家居老干部“,虽然品牌历史深厚,但营销思路并不陈旧,反而能够准确地洞察市场,玩出不一样的花样。今年上半年嘻哈风靡全国,双虎挖掘到其中的商业价值,借力嘻哈这一爆款IP升级品牌价值,使品牌形象更年轻化,品牌识别更明确,区别于其他家居品牌,也是第一个玩转嘻哈的家居企业。对于热爱嘻哈的用户来说,嘻哈不只是音乐,更是一种生活方式,一种文化。品牌商融合嘻哈元素,无疑是对这种看法的认可,这更有利于用户对品牌的认同。

  这次营销活动针对年轻消费者追求个性,诉求多元的特点,明确用户喜好,在活动之初就得到消费者的支持。双虎利用嘻哈文化容易让消费者对品牌产生好感的特点,发动征集rap视频,获得用户关注,并设置互动礼品,引导用户参与到互动中,再通过参与者的朋友圈,行成有效传播。在嘻哈文化的影响下,将一个征集活动,从一个品牌组织的官方行为,引导成一次自发的用户分享行为。不仅满足了消费者个性化需求,还树立了双虎自身的品牌形象,增加了品牌曝光。

  广告战拼营销,不是拼价格

  “双十一”在消费者心里已经有了很明确的标签,就是优惠与促销,所以在双十一热身阶段,为了赢得先机,招揽更多顾客,就不能再用无门槛红包,产品折上折之类的单纯低价促销手段,这样不具备一定的营销优势,反而容易陷入价格战。

  在移动互联网时代,双十一是一个契机,与其深陷“价格之战“,不如另辟蹊径,从侧面入手去深化品牌形象,最终实现销量转化。双虎结合嘻哈这个流行元素,让消费者玩得爽,在无形中将自身的品牌形象烙印于消费者心中,为双十一火热造势,与传统家居营销方式相比,双虎此次给行业内创造出耳目一新的营销方式,成为节前预热营销案例中的一股清流。

  
双十一即将到来,双虎预售好礼活动已开启,天猫商城搜索双虎家居旗舰店,即可参与到火热优惠中。


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