距2017年“双十一”还有不到一个月，在双十一将至未至之时，各类品牌商已经摩拳擦掌，推出折扣、抵现、抽奖、预售等传统手段。但如今各种节日优惠活动太多，消费者逐渐形成理性消费的习惯，不会再因为产品的低价而购买，因此预热活动需要更多技巧才能为双十一开个好头。在一向注重体验的家居行业里，企业又将如何结合消费者需求刷新营销方式来吸引消费者的眼球呢？

  双虎家私征集海报上线，互动引发传播

  近日，双虎家私的全民rapper活动嗨爆网络，堪称朋友圈最刷屏的freestyle。就在10月17日，双虎官方微博发布了三款嘻哈风格的rap征集海报，邀请网友秀出freestyle，参与rap视频征集活动，提前热身“双十一”。活动期间，网友可以通过微博发布原创rap小视频，@官博和官方旗舰店获得互动好礼。活动海报中色彩明亮跳跃，嘻哈造型的小老虎酷劲十足，吸引无数网友参与互动。

  双虎这次玩了一场不一样的营销，将现下时尚流行的嘻哈元素与互动巧妙结合，快速挑动了网友的参与欲望，年轻的消费者当然不会错失展示的机会。活动一经推出便引发众多网友参与，录制的歌曲虽不比专业歌手，但视频内容脑洞大开、创意满满，更涌现了不少运用方言、美声等表达方式的优秀rap作品，押韵的词语，有节奏的旋律，也得到网友认可，目前这次征集活动依旧在进行。

  娱乐营销，借力IP升级品牌价值

  双虎家私作为一个始成于1989年的老品牌，可谓是“家居老干部“，虽然品牌历史深厚，但营销思路并不陈旧，反而能够准确地洞察市场，玩出不一样的花样。今年上半年嘻哈风靡全国，双虎挖掘到其中的商业价值，借力嘻哈这一爆款IP升级品牌价值，使品牌形象更年轻化，品牌识别更明确，区别于其他家居品牌，也是第一个玩转嘻哈的家居企业。对于热爱嘻哈的用户来说，嘻哈不只是音乐，更是一种生活方式，一种文化。品牌商融合嘻哈元素，无疑是对这种看法的认可，这更有利于用户对品牌的认同。

  这次营销活动针对年轻消费者追求个性，诉求多元的特点，明确用户喜好，在活动之初就得到消费者的支持。双虎利用嘻哈文化容易让消费者对品牌产生好感的特点，发动征集rap视频，获得用户关注，并设置互动礼品，引导用户参与到互动中，再通过参与者的朋友圈，行成有效传播。在嘻哈文化的影响下，将一个征集活动，从一个品牌组织的官方行为，引导成一次自发的用户分享行为。不仅满足了消费者个性化需求，还树立了双虎自身的品牌形象，增加了品牌曝光。

  广告战拼营销，不是拼价格

  “双十一”在消费者心里已经有了很明确的标签，就是优惠与促销，所以在双十一热身阶段，为了赢得先机，招揽更多顾客，就不能再用无门槛红包，产品折上折之类的单纯低价促销手段，这样不具备一定的营销优势，反而容易陷入价格战。

  在移动互联网时代，双十一是一个契机，与其深陷“价格之战“，不如另辟蹊径，从侧面入手去深化品牌形象，最终实现销量转化。双虎结合嘻哈这个流行元素，让消费者玩得爽，在无形中将自身的品牌形象烙印于消费者心中，为双十一火热造势，与传统家居营销方式相比，双虎此次给行业内创造出耳目一新的营销方式，成为节前预热营销案例中的一股清流。

  
双十一即将到来，双虎预售好礼活动已开启，天猫商城搜索双虎家居旗舰店，即可参与到火热优惠中。

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