当许多学者在讨论中国经济时，还在讲着以投资为主导、工业化为主、依赖粗放型增长的模式，似乎中国还是二十一世纪初的世界工厂。而实际上，在二十一世纪的第二个十年，中国经济的结构已经发生重大变化，消费成为此阶段的主要拉动力量。中产阶级、城市新青年崛起，成为各种营销手段的“轰炸”对象，似乎这群从未经历过物资大匮乏的新生代，可以被激发出无穷尽的购买欲望。自2010年起，移动互联网已渗透进生活的方方面面，当互联网化似乎走到了尽头，已无模式创新空间的时候，各行各业才如梦初醒般地谈论新话题：消费升级。

  消费升级，哪些方面进行升级？怎样进行升级？升级后是什么样子？这场升级会持续多长时间？哪怕是诺贝尔经济学奖得主都未必能回答出来。

  花更多的钱成为消费升级的重要甚至唯一表征。人们不再满足于5毛钱一根的名字模糊的冰棍，而去买8块钱一支的梦龙雪糕；不再满足于7200转的机械硬盘，而去买2倍价格的SSD（固态硬盘）；不再满足于家里用了十多年的硬床垫，转而花上数千元把大牌床垫拉回家。消费升级在生活的方方面面弥散开来，不仅改变着个人的生活体验，也时刻影响着中国的经济结构和走势。

  从最初的吃，到穿，到行，到用，再到住，消费升级的魔力，已吸引了各行各业的注意力。一向被贴上传统标签的家居行业，也不甘落后推出自己的消费升级方案。部分企业主打设计师概念，从格调入手引导消费升级；部分企业热衷于制造概念，从优越感入手诱导花费升级；部分企业发挥生产和终端优势，从消费体验入手进行消费升级；还有企业从健康、智能入手，致力于将现代化的生活方式嵌入消费升级浪潮中。

  在中国数千家家具企业中，你可以轻易找出每种消费升级类型的代表玩家。坐落于四川成都的双虎家私——在二、三线市场拥有3000多家销售网点的王者型企业，走的是健康智能路线。双虎家私成立于1989年，历经30年发展，从四川一家小型家具作坊发展为年销售额数十亿元的业界巨头。双虎早已不再满足于现时的成就，而欲分食一、二线市场的大蛋糕。

  双虎推出高端寝具品牌——易眠领品

  2010年时，双虎举行过声势浩大的悍马中国行活动：买来14辆加长悍马，两侧贴上双虎的大标志，在全国巡回展出。有业内资深人士指出，双虎此举，在于刺激三、四线市场，强化其在该市场的优势；另一方面，则显示了双虎立足三、四线市场、图谋一、二线市场的野心。而双虎内部人士坦陈：“加长悍马在三、四线市场可以形成轰动效应，对一、二线市场也能进行有效辐射。”

  根据全球零售行业的经验，面向中低端消费者的品牌，难以向上拓展其客户群。沃尔玛为此创立了Sam‘s Club，丰田为此创立了雷克萨斯，安踏为此收购了Fila，创立新的高端品牌来提升消费层次，是业内通行的做法。

  在三线市场随处可见的双虎门店

  为了弥合同一二线市场的消费差距，双虎聚合全球项尖的睡眠资源，创立了以健康智能睡眠为核心卖点的高端品牌——易眠领品。作为高端市场的新来者，易眠领品的底气来自哪里？双虎集团高管尹女士向我们透露了如下几点：

  首先，易眠领品从研发环节就引入强大的智囊团助阵。美国iFutureLab、中国睡眠研究会和华西医院睡眠中心都对易眠领品的研发提供技术指导。在睡眠的睡感舒适度、入睡的精神情绪情况、睡眠的健康节律和脑电助眠等方面进行了针对性开发。在用户关心的入睡困难、深睡眠时长等问题上，易眠领品拥有完善的解决方案。

  其次，易眠领品同全球智能睡眠核心硬件供应商格兰莫尔合作。格兰莫尔为易眠领品提供脑电助眠和睡眠监测核心硬件，帮助双虎和易眠领品实现智能化升级。睡眠监测、心率监测、呼吸率监测、疾病预警和脑电助眠，彻底改变了用户的睡眠模式，将全天候健康概念引入卧室，实现生活方式的健康升级。

  格兰莫尔核心硬件提供的睡眠报告

  第三，易眠领品同土耳其康菲特集团合作，获取全球一流面料资源。土耳其康菲特集团作为作为迪拜帆船酒店对外开放客房区寝具面料独家供应商，为易眠领品提供了强大的工艺与原料支撑，从而保证产品在科技、设计和工艺三方面的平衡，使产品质量得到保障。

  第四，易眠领品拥有双虎家私的制造能力为后盾。双虎家私拥有四川成都、江苏宿迁和河南濮阳三大生产基地，总面积超过2000亩，其中所用设备多为德国、意大利进口的生产线，并配备完善的流程监控和质监体系。双虎产品的制造品质，在中国名列前茅。

  双虎家私将易眠领品看作叩开一、二线市场大门的法宝，负责人尹女士说道：“双虎家私作为三线市场的王者，已经拥有足够的实力去改变一、二线市场的格局。我们很荣幸得到了广大经销商的支持，得到了中国睡眠研究会、华西医院睡眠中心、格兰莫尔集团和土耳其康菲特集团的支持，同仁们的支持让易眠领品站在了高起点上。”

  据了解，在双虎家私的订货会上，前3小时订单额就已过亿元，而易眠领品是其中重要的增长点；在成都家具展上，200多家经销商要求加盟；在一次促销活动中，易眠领品卖出3000多套床垫和软床。亮眼的业绩，就是易眠领品成功的证明。

  易眠领品招商现场客流火爆

  消费升级和智能化升级皆为大时代的产物，它们早已形成良好的互补关系。家居行业确信，瞄准健康和智能的家居产品，将在此轮消费升级浪潮中占据更大的市场份额。

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