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帅康有嘻哈这波溜溜溜的rap 我给满分

https://m.biud.com.cn 2017年10月26日16:54 家居装修知识网

“你有freestyle吗?”

《中国有嘻哈》如同在国内综艺圈投下了一枚重磅炸弹，瞬间引爆了网络、也引爆了年轻人的潮流文化。饶舌音乐和嘻哈文化，曾经一度流行语小众圈子，如今却迅速占领了各大音乐榜。

与此同时，许多品牌也开始加入嘻哈的潮流里，仿佛一夜之间，各种版本的freestyle，就挤满了微博、朋友圈、微信群……即使是那些多来年不爱出境的老品牌，也加入到了这场属于年轻人的狂欢之中。

这段酷炫十足的《帅康有嘻哈》MV，最令人印象深刻的便是那句饶舌了。

而其实早在此前，帅康双微平台就推出了一款互动H5，通过关注帅康官方微信或者扫描二维码参与挑战。这场名为“玩爆好舌头”的挑战任务，正是大声rap出“帅康史上最长长长长长长广告词”。

这场活动一经发布，便在互联网上火速传播开来。短时间内就吸引了近10万人参与，和33家品牌联合一起玩微博互动。社交话题阅读达到1.1亿，讨论3.9万次!!!共同掀起了一场全民讨论热潮。

对于80-90后群体来说，现在的时代就是最好的时代。移动互联网的蓬勃发展，媒体形式的丰富，让新鲜事物得以更迅速的传播。

从消费理念上来讲，年轻群体不仅追求新潮和前沿，又乐衷于主动了解感兴趣的品牌、产品，对于被动式的广告则非常排斥。因而传统的媒体投放难以实现产品利益的深入沟通，尤其是面对更加年轻化的消费者。

一个好的热点话题营销，尤其是与年轻消费者密切相关的话题，源于对产品、品牌的深刻理解，再配合对热门话题趋势的精准把握。

这波freestyle虽然属于追热点、蹭热度，但不论是嘻哈MV还是互动H5，从创意和传播角度来评价都非常优秀，也都非常符合帅康自身的产品调性。

毕竟年轻人的时代，没有哪个品牌会放弃“巴结”年轻消费群体，更不要说是一个有34年历史的厨电老品牌。如何“巴结”得好，就需要以更接地气的姿态向年轻人学习，融入到年轻人圈子里。

其实，这几年来，为了发力品牌年轻化，帅康也一直在用最新鲜有趣的玩法，来贴近年轻消费群体，改变年轻消费者对厨卫家电固有的刻板形象。

从帅康的营销动作来看，体育、娱乐、高铁广告、热点借势均有涉及。就比如说，与苏宁携手展开跨界体育营销，品牌高调亮相体育赛场。还有520帅康高管“亲民化”为爱直播下厨、七夕高铁求爱大作战等等。

一次成功的营销离不开“套路”。帅康这一波“输出”，做到了精准面向消费者的痛点，配合趣味互动+沉浸体验式沟通，以及集中爆破多样化的内容输出，不仅增强了老用户的粘性，更扩大了自身在新用户中的声量，而且根据官方数据公布来看，转化率也是非常出色，堪称完美。

帅康这次freestyle show，不仅是一次简单的追热点、蹭热度。从更深层面上来看，这也是帅康为了品牌影响力再次崛起“赋能”的重要动作。