伴随我整个童年时代的那些美好，在昨天轰然倒塌，爱扮鬼脸的麦当劳叔叔。在秋日清晨的熟睡中，被一个叫“金拱门”的陌生人扫地出门取而代之，我只能呵呵了。（请原谅小编开篇如此苍白无力的吐槽）确实，对于一个品牌来说，品牌名称变更的背后有太多的故事。而我们，从兴辉瓷砖到兴辉国际，国际化3步曲，一段持续了8年的故事。

  一、强大的美国老铁

  2010年，兴辉集团与美国莫和克工业集团达成战略合作，成为行业唯一中美合作品牌，自此开启国际化之路。

  ▲ 2010年7月28日，签约仪式照片

  数说莫和克

  115年

  美国莫和克工业集团1902年成立，迄今已有115年历史，是全球最大的地面材料制造商。

  218亿

  根据集团2016年年报，莫和克全球瓷砖部门销售收入达32亿美元，约合218亿元人民币。

  160国

  莫和克在全世界160个国家均有销售

  600亿

  2016年总销售收入近90亿美元，折合超过600亿人民币。

  ▲ 图解莫和克工业集团近5年销售情况

  2013年到2015年间经过一系列并购，现已将不少知名品牌收入旗下，美国知名品牌、American Olean、Dal-Tile(达泰)；意大利知名品牌Marazzi (马拉齐)、Ragno(蜘蛛)；俄罗斯的最大瓷砖品牌Kerama Marazzi，以及保加利亚最大瓷砖生产商KAI。伴随着莫和克在全球市场的扩张，兴辉集团的国际化之路也逐步萌芽，兴辉充分利用莫和克的强大国际资源，不断为国际化之路准备着。

  二、破茧成蝶的自我蜕变

  与美国莫和克工业集团合作以后，就陆续为兴辉注入国际DNA：先进的产品研发理念、产品结构体系，前卫的产品应用设计、展示设计，兴辉都具备强大的大咖团。

  万事俱备，只欠东风。

  2015年，敏锐的嗅觉让兴辉意识到，国内消费市场正在悄然巨变，80、90后日益成为消费主要群体，现代风正逐步成为市场主流。因此，一场自上而下的变革一触即发。

  2015年，兴辉率先在行业转型，以“现代轻奢生活”为品牌定位，从品牌战略到产品体系彻底变革，专注现代风格。当时，兴辉的这一举动饱受争议，而在现在看来，这一转型却是明智之举。

  截止2017年10月，兴辉国际全国建成现代轻奢馆200+：成都北富森名品街、杭州新时代、重庆江北红星美凯龙、太原河西居然之家、常州红星美凯龙、西安南北大明宫、福州喜盈门···兴辉在全国掀起现代轻奢风潮，占据全国各大高端建材市场。

  ▲ 成都北富森名品街现代轻奢馆

  2017年1-9月，53位代理商业绩平均增长95.2%，现代轻奢系列产品增长74.5%。迈向国际化，水到渠成。

  三、现代风最强“铁三角”

  2017年10月19日，陶博会第二天，现代风潮正以迅猛之势席卷全行业，兴辉国际与意大利RAGNO（蜘蛛），正式达成战略合作关系。

  兴辉集团董事长陈雄载先生

  意大利马拉齐集团海外销售副总裁卢卡先生

  分别代表双方集团签订了战略合作协议

  意大利RAGNO（蜘蛛）进军国内市场需要一个在产品/设计/渠道都相对成熟的品牌参与战略合作，和莫和克有着愉快合作的兴辉国际自然是首选。面对国内现代风格产品竞争环境，兴辉国际联手美国老铁、意大利小伙伴，无疑是最强铁三角组合。可以非常自信地说，从兴辉瓷砖到兴辉国际，不仅仅只是更名这么简单，我们前后准备了8年，现在产品、展厅、渠道都已经OK了。兴辉国际，We are ready。

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