异点演讲，2013年脱胎于PINKI EDU品伊国际创意美学院，空体KongLab、深圳狮子会、新浪家居、全球创意先锋榜联合主办。是以“对人文与创意的不同见解”为理念，围绕“一支小小话筒的力量”而展开的一次非线性思考与实践。不同的见解是原则和内容，主题演讲、即兴演讲、即兴访问是形式。知识公益、教育慈善、演讲社交才是异点演讲的品牌基因与核心价值。我们希望号召人文与创意领域的师者、普罗大众、社会媒体、社会公益组织与企业，以力所能及的方式共同为中国最贫困艰苦的乡村教育献出一点微薄之力，付出一点身体力行的担当。
  
       自2013年上海开讲以来，已有17位师者(吴家骅、葛亚曦、孙建亚、凌子达、刘卫军、施扬、曾传杰、王建军、周亮、锺文萍、吴文粒、张敬、董瑞添、李莎莉、叶彦成、张达利、田浩等)先后受邀担任公益演讲人。

  从业品牌营销15年，研习学习定位理论12年

中国首批定位传播的倡导者、成功的实践者
马一丁定位传播合伙人，曾就职于深圳黑弧奥美
主要服务地产品牌：万科集团、华润集团、华侨城集团、
新世界集团、海航集团、坤和集团、时代地产等

  主题背景

信息极速流通与同质化竞争

  ① 移动互联时代下，
信息流通不受时间、空间限制，信息更加快速流通，
营销如何抢占先机？  ② 供给侧改革，政策影响，市场竞争激烈，
行业属性，产品、客群、资源同质化的情况下，

营销如何创造价值？

  理论观点

先做营销战略定位，再做整合传播  
高度竞争时代，
不能只满足消费者需求，

而需要实现竞争消费者选择！

  中国地产市场趋向充分竞争和细分，仅依赖满足需求（消费者洞察）的品牌形象传播模式已难以奏效。先有定位再做传播，可以协助地产企业的营销迅速成功。  ⊙ 房地产产品投资额大、货值高，且具有资本与消费二重属性，使消费者在决策时偏于理性，形象传播难以影响其郑重的选择，竞争楼盘间都通过洞查消费者的需求并不能实效解决充分竞争的问题。  ⊙ 房地产产品的强时效性要求营销传播快速见效，定位传播能快速建立差异化价值以促进产品的销售。

  ⊙ 房地产产品复合性强，使得没有定位的营销传播，会迷失传播焦点，效果无法积累，造成资源低效，甚至产生混乱而给目标消费群的认知和选择造成负面效果。

 
与传统营销代理公司的
主要差别

  ⊙ 理论体系

基于世界级营销战略专家“里斯和特劳特”创建并践行的 [ 定位理论 ] 进行分析思考，为项目拟定竞争导向的战略定位。该理论是当前全球营销领中最具实效的营销战略，目前在中国已得以应用并取得成功，包括塑造加多宝（原王老吉）、东阿阿胶、长城哈弗SUV、方太厨电、香飘飘奶茶等强势品牌。

  ⊙ 定位成果

拟定的战略定位指向明确，能为项目的整体开发建设，包括建筑规划设计、园林景观、公共空间营造、后期营销活动、广告传播等提供清晰的指引，而并非大量描述性的、模糊措词或大而全的“定位”，例如高品质、高形象的、标杆性的、主流的、休闲的等等。

  

第18讲主题

 1.什么是品牌？

品牌是顾客对你的优势认知

品牌是品类或特性的代表

  2.如何打造品牌？

营销的三个时代

产品时代 —— 形象时代 —— 定位时代

  3.为什么是定位？

高度竞争时代快速进入消费者认知

并获得优先选择

  4.心智的定义？

心智“7”的定律

  5.什么是品类？

顾客作出商品购买决策前的

最后一级分类

  6.品牌三问 & 定位三板斧

三问：你是什么？有何不同？何以见得？

三板斧：抢先占位！关联定位！重新定位！

  7.为什么要聚焦？

形成整合战略优势影响顾客认知和选择

形成系统优势和竞争壁垒

难以被模仿

  8.定位传播营销实例

万科魅力之城 + 万科双月湾

万科臻系 + 万科蓝山

异点演讲场地升级
空体  X  异点演讲 18  X  新浪家居

空体 KongLab [ 城市先锋文化自由声场 ]

  空体  kongLab  /  TED X FuTian 、一席、深圳读书会合作场地

  
异点演讲 18星 玩法  
 星球密语
专属于每位演讲人与在场观众的情感记忆  演讲人VS观众 主题演讲  
演讲人：陈福明《同质化竞争的解决之道》
 
  大众VS演讲人 即兴演讲  
随机挑选观众登台5分钟演讲
体验一步之遥的刺激挑战
 
 媒体VS演讲人 即兴访问  
未知、辛辣、真实，没有一点点防备的思想交火
 
   FREE 免费报名抢座  时间 |  2017-11-01  19：00 - 21：30
地点 | 深圳空体新媒体实验室
报名人数 | 100人
费用 | Free  报名通道 |  
- 1 关注公众号，回复 异点18
- 2 拨打报名热线  400 6171 606
- 3 添加微信好友ID： CT1281515998   

地址 |  科技园虚拟大学园R3-A （见地图）

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