双十一日渐临近，众多品牌都蓄势待发，迎接全球“天猫双11时间”。

  从11月1日开始，碧桂园橙家装饰趁势重磅推出“理想家装节”，紧随天猫宣传步伐，打出“理想生活上天猫，理想家装找橙家”的口号。

  双11期间客户通过线上下单，花24元最多优惠可达18888元！微博消息一放出，引来一大波蓝V用户跟进转发微博。双十一营销大战一触即发，橙家率先以微博作为声量释放阵地，实现“双11”的营销进化。

  微博大V站台助威  为“理想家装节”疯狂打call

  橙家#理想家装节#话题推出24小时内，得到了一大波微博大V站台助威，覆盖粉丝过千万，微博话题的阅读量就达到了230000+，热度远远领先与同类装修活动话题，单条活动微博的转发和评论数都达到了指数级增长。

  参与转发评论的蓝V官微多达200多个，“#理想家装节#选……就选……，选家居就选@橙家家居”整齐有序的评论列队强化营销的记忆度。继杜蕾斯、海尔官微引领跨界品牌联合的玩法风潮之后，这种营销形式已不新鲜。传播过程中越是简单易记的句式口号越容易引发病毒式的渗透扩散，产生联动传播的规模化效应。显然，橙家深谙此种营销玩法的精髓。

  不套路的优惠赚人气  “理想家装节”隆重来袭

  据橙家内部人员透露，这次家装节是橙家继全民装修季之后，倾力打造的又一装修钜惠活动。从曝光的活动页面看，橙家给出了巨大的让利，与大多数品牌考验双商的奥数测试不同：10元抢全屋厨电，1元抢扫地机器人，装修认筹立减2000，秒杀再减6666等……简单直接不套路是这次家装节的优势。

  据了解这次针对的是线上新新人类，给他们省心家居体验的同时，在产品配套与营销方式上加入更多能够贴近他们的时尚元素，如智能的扫地机器人、时尚的厨电组合都是打动他们的家居电器。只是24元的投入最高优惠18888元。连能省多少钱？橙家都贴心地帮你一次算好了。

  启动伊始，橙家“理想家装节“就率先在微博引起热议，先声夺人。随着时间愈临近双十一，营销鏖战也将越发激烈，橙家又会释放出怎样的营销势能？将有怎样的业绩表现？还有待进一步观察。

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