燃爆全球的双11大战还未到来，家电巨头海尔却已经完成了主题为“品质大挑战 焕新智慧家”的第三届全球品牌节活动，甚至创造了新的零售出货纪录，不仅激起全球用户抢购高品质智能家电的热情，还引起了同行品牌节活动的跟风。而从天猫双11预售数据来看，截止到11月3日9点，海尔系品牌预定额排名第一，智能高端产品构成占比超过40% 。双重战绩背后是海尔通过全球化的品牌、资源协同能力，给全球用户创造了不一样的智能、品质生活体验，更以积极推动家电进入高端品质消费时代的姿态带领行业从低价促销转入品质引爆的新轨道。

  点燃用户热情：整合全球资源促动品质消费

  十年前能让消费者疯抢的家电都是低价、便宜的，但今天能激发消费者购买热情的是能带来智慧生活美好体验的高端智能家电。消费需求的变化也催生了家电市场的产品革新。据《高端家电产品消费者调查报告》显示，有79.3%的消费者近半年里就有购买高端家电的计划。

  在本届全球品牌节上，海尔不但整合旗下美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、卡萨帝等6大品牌阵营，全面覆盖日系、美系、欧系等多种喜好，为全球消费者带来满足不同层次需求的高端品质家电，而且整合全球最优质资源实施科技创新， 带来一系列颠覆全球技术的高端新品，比如能新鲜储存草莓和牛初乳的全球首创精控干湿分储、控氧保鲜科技的冰箱；能将大人、小孩衣物同时分开洗涤的全球首台“一机双筒”的双子洗衣机；拥有两套独立送风系统，能精准满足同一环境下不同人群需求的世界首台智慧多温区天玺空调，等等，彻底点燃消费者购买高端品质家电的热情。

  据了解，在海尔全球品牌节（10月28日-11月5日）期间，海尔高端市场表现极为抢眼，多价位段份额均位居第一，超越德系、韩系等高端品牌，让中国品牌占据高端“主场”。其实，此次活动只是1个缩影，青岛海尔公布的三季度业绩显示，海尔高端自主品牌进入收获期，前三季度卡萨帝销售收入同比大幅度增长41%，全面跑赢今年家电市场整体发展速度，而在万元以上冰箱市场上，卡萨帝占比30%；在万元以上洗衣机市场上，卡萨帝占比高达49%；在1.6万元以上空调市场上，卡萨帝占比47%。

  引发同行跟风：全球第一影响力推动行业升级

  国庆黄金周后，双11成为所有家电厂商全力备战的大型促销节点，几乎所有的市场营销活动都在给双11让位。但是海尔却在双11预售最火热的时候抢先发起以高品质、高价值、智能化为主题的全球品牌节活动，并以燎原之势吸引了美的、奥克斯、海信等同行品牌日活动的同时爆发。

  表面上看这只是以高品质智能家电为主题的营销活动，其背后却是海尔凭借自身的全球第一家电品牌的行业地位，通过全球品牌节活动呼吁全行业共同满足用户品质消费需求，拒绝规模化低价促销，推动全行业的快速转型升级。

  在一个成熟的行业里，龙头企业的行为往往会决定着行业转型升级的速度和效果。根据最新发布的青岛海尔2017年三季报显示，在中国市场上，海尔冰箱市场份额达到31.14%，稳居第一，份额是排名第二的2.5倍；海尔洗衣机市场份额29.46%，稳居第一，份额是排名第二的1.7倍。海尔热水器市场份额占比16.9%，海尔家用空调市场占比11.07%，均保持稳定增长。在行业全品类市场基本负增长的情况下，海尔唯一实现正增长，而这背后正是其在智慧家庭、智慧生态的互联互通互控下，全品类、全品牌朝着高端化、品质化方向的协同引爆。

  作为行业老大，海尔不仅引领国内的高端消费，甚至还带领中国家电企业占据全球高端家电市场的制高点。从三季度报公布的数据显示，青岛海尔Q1-Q3海外收入高达507亿元，占据青岛海尔全球总营收收入的43%，海尔以接近100%的自主品牌比例，实现海外市场的迅速扩张，以独立自主的姿态，跻身全球各地区的主流品牌。数据显示， 2017年6月，海尔与斐雪派克创造了新西兰42%的市场份额占比，稳居行业第一；2017年1-7月，海尔冰箱在欧洲高端型号销量同比增长77.8%，海尔洗衣机同比增长61.3%。另外，海尔三门以上冰箱的销售份额占到俄罗斯市场25%以上，超越欧美日韩，成为最受当地人喜欢的高端家电品牌。

  可以说，作为中国家电消费市场的“风向标”，海尔不只精准洞察了消费者对高端品质生活的消费需求，更通过高科技新品的高频次推出以及以品质为主题的品牌节持续引爆，让高端转型不只是趋势、方向和概念，而是真正成为推动中国家电产业转型升级的重要力量。

  据悉，12月，海尔还将整合全球资源开展感恩月主题活动，让消费者一同见证海尔全球研发、制造成果，作为对全球10亿用户共同选择的感谢，海尔将集中发布33款新品，同时围绕用户的个性化需求特别打造从设计到服务的成套方案以及感恩月专属活动钜惠，继续为消费者带来超越期待的一站式品质生活升级体验。

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