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高端家具放低姿态迎国庆 纷纷走“亲民”路线

https://m.biud.com.cn 2011年09月24日12:01 家居装修知识网  

  “十一”临近,家居企业“金九银十”的市场旺季也已过了一半,按照往年的惯例,不少高端家具品牌早已门庭若市,但是今年不少家具企业却仍然感到凉意阵阵。无可置疑,房产限购政策出台、楼市成交量下滑,带给家居市场一些难以避免的冲击,而达芬奇事件也让原本就不平静的高端家具市场笼罩了一层阴影。

  重庆晚报记者走访位于五黄路的格美家私时看到,虽然正在推出大规模促销活动,但是门店生意依然冷清,除了零星的几个工作人员,前来采购的消费者寥寥无几。一套打着“米兰家具参展作品”的家具,虽是大幅度降价,仍无人问津。一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者,由于生意不好,格美经营状况目前岌岌可危,员工大量流失,即使在五黄路扩张开新店,似也于事无补。

  一些高端家具在“内忧外患”的情况之下紧急寻找出路,调整营销模式,开始 “破冰之旅”。一统国际家居从“坐商”变“行商”,今年起就开始运作渠道销售,逐步进入各中高端小区,从各方面降低营运成本,压低产品价格,让消费者以平民价格买到高端产品;作为为数不多的本土家具卖场,圣爵家居主打设计定制牌,形成在本土高端定制方面的竞争特色,为消费者提供专业、高性价比的消费需求;皇家壹号如今正在进行内部调整,并推出管家式服务,与其他家具卖场形成差异化竞争;以前一直走独立店模式的亨利・戴在全国范围内邀请消费者到位于深圳的工厂总部参观考察,在互动中增强消费者的品牌信任度;福溢家居也正在进行全国规模的改造升级,以全新的店面形象走近消费者。

  业内人士表示,在目前复杂的市场环境下,高端家具市场各大品牌企业都面临着各种各样的机遇和挑战,未来格局还有很大变数,在不断满足市场需求的前提下做好品牌自身建设,才是市场竞争的王道。

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