2017已经到了尾声，在过去一年中，中国家居业在产品研发、技术创新领域一如既往少有建树，但炒作概念、发明新词汇、打造新风口方面却成绩斐然。

为了表彰家居营销人在无中生有、指鹿为马、颠倒黑白方面的创举，新浪家具频道、家具头条特设立了2017年度中国家居产业“金瓶梅”大奖，以鼓励那些在帮旧事物改名换姓方面做出杰出贡献的创（hu）新（you）神人以及他们发明的神词。

“金瓶梅”奖本应该名为“新瓶”奖，因为此奖是颁发给那些装着旧酒的新瓶的。然而，鉴于我大家居界几乎所有大奖前均有个“金”字，故又欲改为“金瓶”；加之影视行业有个同性质的“金酸梅”奖（Golden Raspberry Awards），故决定集各家之长（也可能是短），定名为“金瓶梅”奖，希望兰陵笑笑生不要告我侵权。

本届“金瓶梅”奖的评选过程及结果绝对不公平，也不公正，皆为本人暗箱操作，全是本人偏见或者愚见。

以上为“金瓶梅”奖诞生缘由，下面就是大家喜闻乐见的评奖结果了，获奖的包括“共享家居”、“城市合伙人”、“新零售”、“全屋定制”及“智能家居”诸君，至于原因，且听我细细道来。

共享家居

01

获奖理由

“共享家居”本名“家具租赁”，攀上一个潮流的概念，然后就开始做起麻雀变凤凰的美梦了，虽然麻雀也已经是二级保护动物。

理论上的“共享”，应该是将闲置资源进行分享从而获得利益。但市面上所谓的共享家居，共享的其实是他们自己购买的新家具，是硬生生创造出来的“伪闲置”。不过这也是可以理解的，毕竟要是说自己是出租家具的，风投或者疯投自然是不会理会你的，但是共享家居就不同了。

这种换汤不换药、改名不换姓的创新举措，是“共享家居”君赢得年度金瓶梅奖的原因。

城市合伙人

02

获奖理由

《中国合伙人》火了，各个行业都出现了所谓“城市合伙人”加盟模式，热心追赶潮流的家居业自然也不例外。

在城市合伙人模式出现之前，企业拓展业务不外乎直营或加盟，两者各有利弊。但现在家居企业招商难度大了，于是就有一些天才人物“发明”了城市合伙人模式，听上去很美，据说结合了加盟制与自营制的优点（嗯，双方的缺点就莫名其妙的消失了），能让合伙人更积极投身事业中，也能赚到更多钱。说是这么说，等你入了坑之后，该是怎么样还是怎么样。

这些天才企业、圣达企业家赋予了“招商”如此美妙、充满理想与未来的名字，家具头条只好把金瓶梅奖拱手让出了。

新零售

03

获奖理由

数年前O2O（Online to Offline）这个词让家居圈着实high了很长一段时间，圈哥圈姐们见面不聊O2O，就out了；时过境迁，O2O词老色衰，再聊O2O那才是out了。

不过不用担心，家居人又找到了一个可以high一段时间的词——新零售。

由妇联主席，老公公敌马教主提出的“新零售”业界褒贬不一，但家居圈目前处于一种求“词”若渴的状态，所以管他“商品通”、“服务通”、“会员通”在家居业是否行得通，总之先把口号喊起来。

有鉴于笔者所处国度为新中国，敝人亦为新中国人，所以不把奖发给“新零售”，怕就不让我当新中国人了，于是乎……

全屋定制

04

获奖理由

又一个巨大的风口，吹得家居人瑟瑟发抖。

全屋一次定制，多方便，一站式购物，省事又高效率。但在这个阶段，理想之丰满和现实之骨感中间至少差了300斤。目前很多全屋定制企业，只是建立了几个不同类别的事业部，做了几个生产线，相互之间各自为政，远远未达到一体、整体之境界。然而，好像只要企业有了橱柜生产线、衣柜生产线、地板生产线等，就可以自称为全屋定制。

其后果是，消费者找了一家全屋定制企业，其后还是得和该企业各个部门打交道，并不是你想的那么简单省事；也因为这样，这两年在定制家居领域的消费者纠纷为数不少。

有鉴于企业创造了全屋定制这么丰满的词，笔者只好把金瓶梅这个骨感的奖奉上了。

智能家居

05

获奖理由

说真的，家居人把“家居”做好就够了，“智能”不是咱们的强项。和小米、华为，甚至谷歌、微软去比拼智能家居，吃力不讨好。

目前市面上有一些由家居厂商开发的智能家居产品，比如在沙发扶手内增加一个丑到没朋友的音响，在茶几台面上植入一个喧宾夺主的电磁炉，就自称为智能家居。也有一些整合了智能系统的产品，比如灯具，确实大大改变了生活，以前开灯是伸手按一下开关，现在简直太智能太方便：只要你打开手机，然后打开app，然后选择某个灯，然后点击灯的开关……哦，对了，万一断网，你把手机按残也开不了灯……这究竟是智能家居还是智障家居？

以上就是严肃且认真的2017年度中国家居产业“金瓶梅”大奖获奖者名单，祝愿上述诸位在旧酒装新瓶这条路上越走越远，咱们2018年再见，当然最好再也不要见了。

评委会主席：新浪家具频道主编 庄承浩

庄承浩专栏

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