文|新浪家居新闻中心赵晨

  多年来，乐居家居在自有的新浪网、新浪家居、新浪微博等资源的基础上，全方位调动移动社交媒体助阵家居营销，不断地为网友和业界提供权威的家居装修、建材代购、卖场、家居资讯等有效信息，是中国家居行业最大、最具影响力的媒体平台！

  2014年3月21日，腾讯1.8亿美元入股乐居。2016年12月8日，乐居与腾讯正式建立平台战略合作伙伴关系，随后着手推出大数据精准营销平台——乐腾家居。这桩家居房产精准营销平台与互联网社交巨头的联姻，意味着双方将以双平台大数据融合手段，对精准数据进行社交化拓展，实现家居领域生态闭环的构建。

  大数据锁定目标曝光 提供定制化标签

  乐居居家作为中国家居行业第一媒体平台，旗下拥有多个优质内容板块，帮助装修人群解决90%的装修需求，仅新浪新闻客户端的日均活动用户量就高达3000万。除此之外，国内第一个家居直播平台——首播、基于会员体系的——91装修服务平台、房产交易、家居cookies等，都可以有效地针对精准人群进行深度定向的标签挖掘。

  此次联手腾讯，包括但不仅限于微信、QQ等一系列优质资源将为乐居居家带来庞大的社交用户属性数据。以微信+朋友圈为例，9.8亿活跃优质用户不但具有较高的质量和消费能力，还将以独有的社交互动分享带来强势营销效应。

  依托双平台海量用户数据的乐腾家居，实现社交标签和家居标签的整合，将给用户带来更为精准的兴趣投放和信息体验。

  云眼洞察用户 全天候覆盖生活场景

  过去，消费决策的链条是单线条的。消费者习惯先接受曝光，随后认知，进而产生认同，最后再进行购买。而当下，消费决策路径已经变得复杂。信息渠道来源十分丰富，可能来自意识、兴趣，也可能来自于搜索、行动，分享。从过去被动接受单向传播，到现今主动从庞大的信息流中筛选所需，用户既是信息的接受者，也是数据的创造者。

  乐腾家居在对用户的基本属性、状态、环境、行为轨迹、商业兴趣、关键词TAG等标签进行深度挖掘的基础上，进一步整合腾讯网、腾讯视频、QQ音乐等资讯社交娱乐移动产品，让阅读、追剧、聊天、资讯，全面覆盖用户的生活场景和习惯，满足用户多样化需求，打造家居行业全移动平台数据新生态。

  精准内容投放 全面优化用户体验

  2017年，全球互联网用户数量超34亿，相比2016年增长了10%。作为互联网大国，中国网民突破7亿，同比增长达到12%。其中，腾讯占据了国内移动互联网55%的使用时长。

  优质丰富的内容是这场移动互联网之争的焦点，乐腾家居在大数据提供的精准人群以及多方场景的铺垫下，为用户提供恰到好处的原生信息。使用户具备自主选择权，能够随时随地获得有针对性的相关推送。多场景触达用户，层层递进的自然转化和成交，加深用户与品牌的深度互动。

  未来，乐腾家居将持续打通数据、构建全景式人群画像、优化内容投放，不断实现信息的高效触达。大数据精准营销，尽在乐腾家居！

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