瞄准时尚创造自己的设计品牌
中国有句俗语，叫做后来者居上。对于一个行业、一个企业，往往也是这样。最早进入者常常不是做得最大、最好的。在家纺行业，博洋能否跳出这样的怪圈？
博洋进入家纺行业的八年经历告诉我们，博洋已跳出了这种怪圈。在激烈的市场竞争中，始终是一个手把红旗的领跑者，博洋一直把家纺产品的设计创新和市场开拓创新作为主要抓手，不断在中国家纺市场刮起“博洋销售旋风”，并成功地将家纺产品领域拓宽到内涵、容量更加广泛，系列产品更加丰富多彩的“家居”时代。
3年间，博洋集团把家纺产品从床上用品、窗帘、厨卫软装潢，全面拓展到包括沙发、桌椅、工艺品、木制日用品、各种装饰件在内的几十大系列数万个品种的全家居系列产品，使人们在完成家庭硬件装修后，可以将需要的软装潢产品在博洋家居中一次购足。与之相匹配的是博洋集团从2001年开始在销售集中的城市开展国内首创的大型家居专卖场及旗舰店，面积从500平方米至3000平方米不等。从今年9月份开始，博洋的家居大卖场旗舰店销售额大幅度上扬，包括宁波解放路专卖场、安徽合肥专卖场、舟山普陀专卖场在内的七八家旗舰店月销售额超过100万元。
国内家纺市场经过七八年的快速发展，随着世贸的加入，国外家纺产品的
进入，整个中国家纺业发展将面临一个提升问题。从产品的面料、做工、品质、设计创意都必须有新的突破，家纺产品也必须从实用性的功能向人性化、时尚化的功能转变。为此，博洋集团近一年来明显加快了针对各个消费层次的产品品质提升进程。每一件家纺产品从开始创意设计到面料选择、工艺要求、做工过程乃至包装都有一个严格的程序。针对高端用户市场消费者，博洋大胆推出售价在万元左右的“极品羽绒被”。据悉，该羽绒被的推出已吸引了国内不少高端消费者的目光，包括浙江雷迪森广场酒店在内的国内数家五星级酒店指定列为总统套房专用被。
面对家纺市场的销售热潮，博洋集团清醒地意识到下一步中国家纺将面临市场细化和产品提升问题。博洋的董事长戎巨川大胆提出“设计是家纺产业的灵魂”，于是一场调整和提高博洋家纺的改革率先在设计部展开，他们将设计出来的家纺产品首先要在内部实行市场化流通，接受家纺全国各地销售人员的挑选。谁的产品设计好，谁就可以获得更多的内部订单，那么他的收入就会成倍的增长。这种内部市场化的操作模式使博洋家纺的产品更富个性，市场竞争力大增。在家纺市场新品迭出的今天，博洋家纺依然能够引导中国家纺市场的时尚，得到消费者的青睐。为了加快设计人才的培养，博洋集团与宁波服装学院合办了国内首所家纺学校———博洋家纺学院，博洋集团在10年内形成300万元—500万元的设计风险基金，每年在家纺学院大专班2年级以上的学生中，选拔部分学生，在学院教师与博洋集团的专业设计师的辅导下，让这些学生模拟独立设计师的社会角色，使部分优秀的作品进入博洋集团的流通网络。由于博洋形成了自己独特的设计品牌，博洋家纺的单位网点销售一直保持稳健增长。
家纺，是一种家庭软装饰，是一种既实用而又富于艺术情调的家庭纺织用
品，博洋家纺在前人的基础上，大胆引进欧美设计风格，加以新颖独特的艺术构思。使产品做到中西合璧，韵味独特。
卧室系列：富有家的温馨浪漫、又不失典雅高贵。劳累了一天，您可以抱着可爱的抱枕悠闲地欣赏电视节目，也可以躺在如絮的云层里，感受大自然清新的气息。
客厅系列：迁入新居，在经过精心的粉刷装潢后，根据房间色调可配上您喜爱的沙发、地垫、靠垫，铺上淡雅的桌布。
卫浴系列：整洁配套的卫浴系列，纯棉柔软的丝絮，关心着您细微的每一处。沐浴后，穿上拖鞋，让浴衣为您擦去一天的疲惫。
博洋家纺把触角伸到生活的每一个角落，把温馨带给每一个家庭。
赵雅芝代言，为博洋品牌添彩
博洋既是一个设计品牌，又是一个大众品牌。在发展中不断地给人以新的面貌和形象，与时尚同行，与时代同步。最近，博洋请来了香港明星赵雅芝作为企业的形象代言人。据博洋集团副总经理范江介绍，博洋家纺作为中国名牌产品，目前需要的是更精确的品牌形象定位。博洋家纺的消费群体为中青年女性，品牌理念始终定位在时尚、前卫、优雅、温情、关爱生命，而做过空姐、港姐的赵雅芝，自与周润发共同主演连续剧《上海滩》?
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