在智能电视还未取得广泛认可、厂商仍在奋力推广之时，将大众带入智能生活的苹果公司此前曾爆出将推出基于iOS操作系统的电视，最晚将于2012年推出，具备HD高清标准，且分为三个型号，覆盖不同价格区间。苹果的这一传言会否给智能电视行业带来颠覆？目前来看，传统电视机企业还不惧苹果这一宣战。
“苹果”毫无疑问是移动互联网时代个人随身消费电子产品的颠覆者。他重新给手机做出了定义，赋予了手机智能的内核，开拓了平板电脑消费市场，用iPod、iPod Touch、iPhone、iPad系列革命性产品，把随身听、MP3、MP4以及那些移动互联网体验极差的手机，扫出了主流消费市场，从传统的笔记本、上网本产品基础上颠覆性的开拓出了平板电脑消费市场。以这样的逻辑推进下去，秉承“颠覆”理念的“苹果”如果涉足电视领域，一定会给这个领域也带来颠覆性的变革。
在电视厂商们本就根基不足的当下，苹果进军电视领域这一消息无疑为传统电视企业敲了记醒钟。但从目前电视企业的表态来看，似乎对苹果的加入担忧不大。
某电视机企业市场部负责人向记者表示，行业内普遍认为苹果公司的进入会分得一部分份额，但不会很大。
三星彩电事业部营销课长李瑛表示，任何一个新兴市场和产品，都需要很多厂家共同把这个市场做起来，我们欢迎所有的厂家跟三星一起来把智能电视这个市场给做起来，当然，现在社会需求越来越细分化，最终每个品牌在市场竞争中找到自己的定位，找到自己发展的平台，都不会出现独吞市场的情况。
智能电视市场今年刚刚启动，仍处培育期，各企业间也出现了不同的定位和战略，各个企业背景不同，对新市场介入角度也不同，智能电视作为独立产品应用有跟多进入者的参与其实有好处。
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