消费群体的年轻化推动消费升级，80、90后群体的消费理念和消费需求有很大变化，他们更“讲究”，更关注家居产品的细节工艺、使用感和设计感，由此引发了家居产品的全面升级。

  消费需求的变化促使家居企业挖掘产品更多可能性

  家居日用品类在线上的爆发式增长与80后、90后成为主力消费者有直接关系——这批习惯了线上消费的用户逐渐成家立业后对线上家居日用品类的消费需求更加旺盛，并且对商品提出了更多要求。

  数据显示，家纺品类重点品牌商家实现翻倍增长，与此同时，产品丰富也呈几何式增长，仅仅传统的四件套，有喜欢全棉针织纱纺的，因为柔滑，无毛刺感；有钟情水洗棉的，因为比纯棉更透气，洗了之后又有旧旧的慵懒随性感；有要求磨毛暖绒的，因为冬天感受更厚软舒适……此外，对被子也有不同的喜好，传统棉花被、羽绒被、蚕丝被、羊毛被都出现了新变化。

  同时，家纺类商品作为家庭软饰的重要一部分，年轻的消费者们对于设计和视觉有着自己的个性化的喜好，一些品牌也通过IP合作推出了更多个性化的产品。

  随着80后、90后“走进厨房”，一场声势浩大的“厨具升级革命”也在路上，他们在选购厨具商品时更加注重功能的专业性和健康指数。WMF、WOLL、康宁、炊大皇、乐享陶瓷等品牌在京东厨具超级品类日期间带来不同专业属性、不同材质的当家明星产品，压力锅、不粘深煎锅、晶彩透明锅、铸铁炒锅等为代表的功能更加细分的厨具产品增长迅速。

  提升家居生活幸福感的小品类产品大受欢迎

  除了厨具、家纺这些必需品快速增长外，更加懂得生活的新一代消费者对茶具、咖啡具、厨房配件以及收纳等日用品也提出了更高要求，尤其看中一些小物件带来的专业功能性。2017年京东收纳用品同比增长超过60%。此外，茶具、紫砂产品消费趋势凸显，“双11”期间，知名品牌东道汝窑茶具销售额同比增长超过1360%。

  在京东家居日用负责人看来，新一代年轻人对“家”的消费需求更高，他们由简单的商品消费转向了生活场景的消费，他们会花更多的时间让自己和家人都更有品质的享受生活，他们会学基础的茶道，会学习怎么冲出更好的咖啡而不是速溶，愿意花更多的时间对家进行整理和装饰。

  品质消费趋势，国际大牌入局，民族品牌升级

  中国品质消费升级的表现让国外品牌加速入局，已经成为主流销售渠道的电商平台成为国际品牌快速洞察国内消费者，拓展中国市场的高效的通道，于是，与电商平台的合作也在更加深入和多元。

  而国内民族品牌则通过电商加速创新升级，进而把握消费升级趋势。国内家居日用类品牌纷纷加速打造自己的品牌和专业的明星产品。

  品质消费理念的逐渐深化，代表着我国消费理念正与国际接轨，也侧面证明了中国的经济发展成果喜人。由消费倒逼生产的变革，正在促使家居行业转型升级，从长远来看，这是人们喜闻乐见的现象。（来源/中华衣柜网）

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