中国家电及消费电子博览会（AWE）正日渐成为中国家电市场最高等级的擂台，国内外各大家电品牌竞相选择在这里展示其最新的产品和技术，从某种意义上来说，AWE已经成为了中国家电市场的试金石。

尽管本届AWE还未开幕，但已经有消息称，因为索尼电视的首次参展，中国2018年的彩电大战或许将因此提前拉开战幕。

为什么脱颖而出的是索尼？

据数据统计，全球每年大概可以卖出去2亿台电视，其中中国市场就占到大约5000万台。而这，也正是全球彩电品牌都将中国视为最重要市场的主要原因。然而，在刚刚过去的2017年，中国彩电市场可以说是遭遇了十多年来最冷的一个“寒冬”，根据不同数据显示，该年全年总销量下滑在6.6%~8.1%左右，销量下滑、创新瓶颈左右着所有厂商。然而，面对市场逆势，索尼电视表现强劲，销售额同比 2016 年增长了36%，为什么脱颖而出的是索尼呢？在国内消费升级的大环境下，市场选择整体在向高端产品倾斜，消费者有能力和机会去选购更为高品质的产品，技术上的遥遥领先和产品上的绝对品质，让索尼不仅牢牢抓住了渴望消费升级的一部分中国消费者，也让“国民老公”王思聪、搜狗CEO王小川、天使投资人徐小平无可挑剔。

2018年，索尼电视将携自家黑科技首次参加AWE一时间被各大媒体称为全场最大看点。与此同时，有消息透露，因为种种原因，在中国市场持续下滑的三星将缺席本届AWE盛会。实际上，在过去的一年，除了索尼以外的外资彩电品牌，在国产品牌的左右夹攻之下，不仅仅是三星遭遇了重击，其它外资品牌受制于技术品质以及品牌号召力，也是苦不堪言，进退两难，被纳入到富士康旗下的夏普品牌，也转而向了低价策略。

大作家托尔斯泰说，幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭却各有各的不幸。

在整个中国彩电市场上，外资品牌大多承担着冲击高端市场的重任，然而分散到各个品牌来看，各家的境遇也着实大相径庭。

以三星为例，因为一直固守着QLED技术，断然放弃了OLED，在产品技术上一直处于温吞水的状态。而LG、夏普等外资品牌则在品牌号召力上略有欠缺，在不少中国消费者看来，和国产品牌并没有拉开太大差距。

（索尼OLED电视A1）

反观索尼，这么多年，索尼电视一直不断推陈出新，在音画、设计等方面始终坚持自己的高品质原则，锥纳于囊，脱颖而出。因此，市场也给了索尼以极高的回报，在高端彩电市场，索尼几乎是以一骑绝尘的姿态傲视群雄。具体以索尼旗舰型号OLED电视A1系列来说，这款机型自3月在中国上市来始终保持着OLED电视市场销售额第一，充分说明了索尼的高端市场战略取得了初步的成效，其提供的高附加值、高品质产品得到市场与广大消费者的认可与肯定。

数字是枯燥的，事实却是鲜明的。以技术立本的索尼已经悄然占据了中国彩电市场的头部位置，在市场的竞争中脱颖而出，同时也预示了中国彩电行业的复兴方向，那就是技术、技术、技术。

中国是索尼最重要的市场

中国是索尼最重要的市场。时至今日，这句话已经不需要再加上之一这两个字了。索尼总部也已经清晰地认识到这一点，2018年1月份CES展会上亮相的液晶新品X9000F，不到一个月的时间，索尼便将其在中国正式首发上市，足以说明索尼对于中国市场的重视。并且在1月份《吴晓波下午茶》栏目中，我们看到，索尼（中国）董事长兼总裁高桥洋直接坦言，索尼重视中国市场的程度已经到了 “在很多新品的的研发过程中，还会很大程度地采纳了中国市场的调研情况及意见”的地步。因此，有消息表明，索尼最新的OLED新品A8F就将在此次AWE会场亮相，并且将会再一次抢先在中国上市。

（索尼OLED电视A8F）

分析人士表示，索尼此举将率先挑起2018中国彩电市场的技术大战，进而引发彩电市场围绕着以技术为基准的军备竞赛。

在消费升级的当下，在三星等对手缺位的关键时刻，索尼想告诉中国消费者，他们不仅有独步全球的技术，还有一万分的诚意。所以，索尼决定首次参加本届AWE，并且带上最新的黑科技产品，只是想对中国的高端消费者说一声：中国是索尼最重要的市场。

相关知识

称霸高端难觅对手 索尼成本届AWE最大看点
“北方第一展，品质再升级”第11届青岛国际家具及木工机械展览会4月揭幕
第11届青岛国际家具及木工机械展览会刊提交资料
富安娜·美家全屋艺术美家配制新模式成广州建博会最大看点
硬件内容双擎并驱 “高端”光环下索尼电视持续强劲
本土高端品牌是怎样炼成的
索尼占领彩电业高地：一场没有悬念的王者之战
方太全新引领技术升级 称霸高端市场
索尼公布2013财年战略 分拆娱乐6月再议
电视行业英雄迟暮，索尼能否东山再起？