说起中国品牌全球发售新品，在当前已经不是什么新鲜事儿。无论是汽车行业还是家电行业，这样的发布已经司空见惯。然而有意思的是，大多数时候这些品牌都是“名为全球实为国内发售”：多数企业都声称产品将在全球发售，但实际上由于缺乏全球化实力，仅仅是打着全球发售的旗号深耕国内市场，并未真正实现国内外同步发售。

京东家电联合海尔冰箱，共同启动了以“悦享无界新鲜”为主题的新品发布会

当然，这其中也有例外。4月13日，京东家电联合海尔冰箱，共同启动了以“悦享无界新鲜”为主题2018冰箱新品春季发布会。会上，首发了海尔空间保鲜冰箱新品BCD-612WDELU1以及海外款时尚水吧Grand系列冰箱，不仅依靠海尔全球化体系的支撑，真正实现了全球发售。而且还在京东家电的强大赋能下，打通了线上线下两个渠道，通过全渠道发力实现无界零售时代高品质、差异化的产品升级。

此次发布的冰箱新品藉由京东实现了渠道平台的全覆盖

多年来，海尔冰箱一直坚持在世界各地建立本土化的研发、制造、产品营销中心，到目前为止，海尔在全球建立了“10+N”研发体系、30座冰箱工厂、66个营销中心。这种全球化的布局让海尔可以快速整合世界最先进的技术和资源，应对当地用户的差异化消费需求，而且完善的营销体系也将推动海尔发售的冰箱等产品纵横全球市场。此次发布的海尔海外款时尚水吧冰箱Grand系列，就诞生在这样的全球化背景下，以西式的外取水设计和原创的保鲜科技，真正满足全球消费者的多样化使用场景。

而除了真正的全球发售这样空间概念上的全覆盖之外，此次海尔发布的冰箱新品也藉由京东实现了渠道平台的全覆盖。事实上，之所以选择京东家电作为首发平台，海尔看重的也是京东所特有的全场景覆盖、全交易链路、架构开放的解决方案。

海尔邀请了环球旅行家、知名自媒体人刘闻雯到场亲身体验新品冰箱

早在2013年，开始与京东展开合作起，海尔就致力于渠道转型和产品升级。2014年，海尔旗下的海尔、统帅、卡萨帝等全品牌入驻京东。海尔产品为京东家电带来了大量的客流和成交量的同时，也带来了用户的好口碑，京东则不仅在产品主推方向上满足海尔的需求，而且在无界零售时代，通过开放赋能战略打通家电行业线上和线下的场景，将自身所积累有活力的会员运营体系、广泛的营销触达网络、复杂的SKU管理系统、高效的物流服务能力、可靠的金融工具、最完整、价值链最长的零售数据等，全面开放给供应商合作伙伴，与海尔冰箱等优秀家电品牌商共同为全球消费人群提供更高品质的家电产品。

双方的合作带来了丰硕的成果，2017年11.11全球好物节期间，海尔在京东家电的多个品类销售排行榜上名列前茅。2018年新年伊始，京东与海尔就放出了“重磅炸弹”：海尔、卡萨帝和统帅三大品牌全品类齐发力，在京东家电实现全年200亿元销售目标！

业内人士认为，随着无界零售时代的到来，拥有平台优势的京东与拥有全球化产品优势的海尔，将持续推进双方的战略合作，相互赋能，在家电领域消费不断升级的市场背景环境里，及时感知消费者们对于家电品牌的喜好以及家电各大品类的发展趋势的各种变化，从而帮助品牌做出相应产品的结构调整，为消费提供更好的产品和更优质的服务。

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