新风和净化产业，有很多支撑因素，支撑健康产业有持续发展的规律，通过国家的一系列治理措施，把2016年2017年的数据做了比对，治理效果是非常明显的， PM2.5全国下降了6.5%，京津冀下降了10%，这是我讲的室外的环境。
新风不仅放在治理雾霾的点，很多时候围绕室内的环境改善，功能和作用更强大。室内污染物TVOC，平均超标率70%到80%，甲醛75%的超标率，还有二氧化碳，本身没有毒，超过一定浓度的时候，人在里面呼吸很困难的处于缺氧的状态。基于这样空气环境痛点，消费者对自身安全保护意识越来越强，他们愿意为健康去买单。还有二孩政策放开，整个中国出现第四次婴儿潮，带来很大的消费群体，让居室更安全，是父母特有的情节吧。还有前面提到的精装修市场，地产行业建筑方式，已经从原来的分离式分散式施工方式变成高度整合的方式。以前的房子，是买了房子后自己去装，未来得房屋形态会发生变化，买完房子时装修已经完成了，这个对产业资源是极大节省的方式。围绕精装修国家下了一系列文件， 2017年累计发布了28次，差不多涉及到增加20个省市。地产交房状态里，去年达到20%渗透率，2020年将要达到30%，国家将近七百万套房，现在是150万已经装修了，2020年变成了两百万。
净化器的Q1市场的表现，用十二个字，行业遇冷、规模下滑增速不再，同比下滑43%，量也是下滑了32%，150万套。与此同时，行业的整合力度的加强，品牌的集中度高速的整合。从机型上分线上线下去看，有两个趋势，线上企业推新产品的，那么线下更多是长效机制，有竞争力的产品发力的地方，不仅对净化，对很多家电品都是一样，线下是保利润的，线上是推新品的，品牌宣传的通道，从结构上面来看，我们可以看到，高洁净智能化的产品增长明显，第一个家居的需要，需要各个单品需要高度智能化整合，第二个消费者对产品的功能性需求也越来越高，不是单一买净化的需求。那么这个里面讲到我们整个观念需要进行转变，就是说净化器整个，它的生命周期也在发生变化，原先是从恐慌性，消费者因为环境不好，是恐慌性购买，现在消费者购买完全是理智性购买。
跟大家讲一讲新风，2017年整个新风市场没有那么好也没有那么差，零售市场受到了一些冲击。大体上80亿的规模。地产精装，我们这有完整的系统检测，精装可以看到，整个精装的渗透率，这是刚才讲的已经达到了20%，有150万套房子交出时装修好了，同比增速是10%，那么精装的配套率增加了5%，这后面还有国家的硬性要求，2020年达到30%，按自然增长状态，后面三年，也就18、19、20，每年都有3%到5%的增速，每年都多个几十万套的增速。把地产精装里面主流的家电做了匹配，2017年重点看新风和一些空调，你看所有的家电，像一些传统冰箱洗衣机和彩电，大家在精装配套率还是很低不到5%，空调配套率是高配套率，空调去年达到25%，相当于一套房子，精装修房子里就配了空调，新风增速去年达到31%，同比前年涨了15%个点，去年将近四十万套，同比增速96%。从市场上看，第一个，中端装修的楼盘里面增幅250%。一个依赖于原来的技术，主流的市场，像华东市场，包括我们讲的华东市场也是一样，50%的增幅。这是把五十强开发商和非五十强开发商新风做了拆建，五十强配新风的比例非常高了，五十强占比80%，非五十强20%。同时，可以发现像在三四级城市里面，整个五十强里面不管在一线城市、二线城市、三线城市，新开的项目配套比都很高，这个告诉我们整个去年主流的市场和高增长市场在那里。我们配套新风主力市场杭州、西安、郑州、宁波，郑州、所有、房子百分之百精装。还有天津、西安、括辽宁，现在已经100%的精装的要求，有一些城市逐步推进的过程，2020年达到100%的配套要求，第一个机会市场在那里，第二个高端市场在哪里。
行业发展趋势
首先新风这个行业长远来看应该是健康产业，它的普及率很低，这个跟国外比差距太大，保守估计做到3%还是50%都是万亿级的市场，这个基于中国庞大的人口红利和市场的容量。二渠道推动，很多渠道商苏宁、京东等，全面布局推动品类的发展。三企业参与，需要高品质的这种产品来满足自己高品质的生活要求。整个产业发展方向很好，不代表没有问题，产业面临的问题还挺多。一是国家标准，一个产业要想发展，必须有标准制定，二是后续维护成本是比较高的。三是安装不合理不方便，产生产品很好，但是安装出来的使用体验没有那么好。四是市场鱼龙混杂，产品质量参差不齐，一定程度上会误导消费者对品类正确的认知，这是行业最大的痛点。五是布局，比如说我们的零售渠道，缺乏这些端口跟消费者交流互动。
最后讲一下行业发展的技术趋势，一自清洁，频繁替换配件作为消费者来讲，不太能够接受。需要我们解决后续配件更替问题，这是行业比较大的技术难题。二高效换气，很多时候感觉到的新风，与指标完全不一样，标的指标很理想，实际使用和体验的时候感觉还是有差异的。四新材料，新风产品昂贵，即使生产阶级做支撑，消费能力在提升，为这么高端产品买单也是有压力的。我预估整个新风均价在六千左右，这个依赖于产量的升级，新材料的应用。另外行业还有一些机遇，生态文明建设已经上升到国家战略的高度，还有环保，也会带动这个产业高速的发展，不管从建筑端市场端，都给新风带来很大的潜力，消费者自身为健康的买单因素的加强，能力的提升，也会带动行业的高速发展。
最后总结一下，一个产业要想高速的发展，必须回归到本源，一产品，产品是任何产业发展的壮大的必然的核心要素是你的核心竞争力。二围绕产品做好品牌。让有消费能力愿意为你这个品牌的产品买单。三构建立体的体系，让消费者了解产品品质，线上线下，精装的行业的，都要进行布局。四服务，围绕新风把售后服务做强让消费者买单，体现产品的价值，服务也是很重要的核心要素。
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