当国歌奏响，

当国旗升起，

在TATA木门前，

中国女乒再登巅峰，

成功卫冕四连冠，

这是历史上第21次捧起考比伦杯！

5月5日，2018瑞典世乒赛女团决赛中，中国队遇到了老对手日本队，随着刘诗雯第一盘2比3惜败，每个人的心都紧紧揪起。而丁宁、朱雨玲顶住压力各自扳回两分后，每个人的心又微微放松。不服输的刘诗雯第四盘再次登场，直落三局锁定中国女团最终的胜利，每一颗中国心彻底沸腾了。

丁宁说这是团队一起努力的结果，自己会好好总结经验，以期未来之路走得更远。刘诗雯表示，很享受比赛，虽有波折但收获很大，希望保持良好的心态，在运动生涯中不断开阔视野。朱雨玲已是第三次代表中国队打团体赛，坦言备战时已经做好准备，“一旦国家需要我，我必担当责任，全力以赴。”

一半是激动，一半是期盼。悬着的心还没有完全着陆，因为马上（5月6日）中国男团将迎来紧张的决赛。相信中国男团同样可以卫冕成功，在冠军的宝座上与女团胜利会师。中国乒乓精神一脉相承，待明天收获圆满，我们再来好好详述。

既然成为了家居体育记者，说了这么多体育，今天，我们就转向剖析下家居行业的品牌传播现状。

中国家居业缺少现象级传播

如果说，正确的商业模式+苛刻的产品打磨+完善的渠道布局+新奇的创意包装+正确的推广路径+充沛的资源支持+良好的用户体验，是现象级传播的必备要素，那么，一场真正的现象级传播，回馈给一个品牌的，则是惊人的市场销量+资本的争相青睐+规模的迅速扩张。

然而，从有道的“深夜，男同事问我睡了么……”到百雀羚的“一九三一”，从褚橙、江小白、杜蕾丝到《三生三世十里桃花》，无论是套路式、动漫式、大片式还是互动式，冲击我们生活和视野的现象级传播却从来没有出现在家居行业里。

家居行业一直存在着传播瓶颈，有些归罪于行业属性属于低频消费，但这并不能成为广告打的效率低、水平低的借口。听过一些家居企业透露，在传播推广上遇到的问题有投放渠道分散、营销转化困难等，也有些开始摸索出路，做客户数据分析、受众细分定位、线上线下联动、走心内容植入等。

TATA木门算是做成了行业内比较好的品牌传播。飞机、高铁，似乎已经占满了我们离家和归家的路。TATA木门品牌总监王楠楠曾透露：TATA的传播秘籍就是首先知道我是谁，我的定位，我要做什么；其次，通过不停策划制造不同事件，去不断证实这个定位；最后通过不同渠道反复传播出去。

所以，TATA赞助世乒赛，成为了家居界又一个典型的品牌传播事件。

案例：TATA世乒赛品牌传播

随着世乒赛的推进，TATA木门逐渐被更多的国内外观众所知晓。今年的植入方式更是多种多样，全场一共约87个TATA木门标志，赛场地胶、挡板、LED显示屏上面品牌强露出。尤其是选手出场要穿过TATA木门，从开幕式，到每天的比赛，到冠军时刻的颁奖，TA都明晃晃地立在那里，直映眼帘。

乒乓球是中国的国球，在世界上也处于霸主地位，其影响力非比寻常。而之所以能和TATA相联，除了深层次精神上的共通共融，分析直接原因还有：从2016年的里约奥运会后，国乒正式蹿升为网红级别，粉丝暴涨，关注度极高；世乒赛在国内的播出时间基本都是傍晚，而夜晚看球若想不扰人，就需要一扇TATA静音门。所以TATA选择赞助世乒赛。

据TATA木门副总裁张岩介绍，去年赞助世乒赛后，一年时间里，通过针对世乒赛做的花式乒乓球视频累计浏览量达600万，话题阅读量4800余万。去年杜塞尔多夫世乒赛男单决赛，成为CCTV5在2017年上半年收视率第3高的比赛，观众达到平均每分钟近2千万人。可以在央视曝光，在网络、微信、微博平台随着赛事被各种转载，可谓是一举多得的品牌传播投入。

而且，TATA并不是一股脑地砸钱后就放之任之。TATA的品牌传播是一个持续且不断深入的过程。比如这次世乒赛，除了借力各大网络媒体，自身也根据世乒赛的每个节点、每个热点做出及时切合的海报、长图、视频等，更重要的是那些走心的文案，让行业内人士不自觉的转发。

这是一种精准的洞察力，不懈的创新和不懈的努力。

让广告具备自传播的特性，最好能瞬间刷屏上头条，这是大家都想打造的现象级传播。TATA会成为家居业第一个吗？期待TA的示范和引领，起码现在，TA是最潜力股的一个。（文/周佳）

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