多年来，国内家居产业取得长足发展，知名家居品牌正迅速崛起，消费者的关注焦点逐渐从高耐用、低价格转向美观、环保、健康、时尚、性价比等方面，作为家居品牌最大的销售渠道-家居卖场也开始对进驻品牌的品质要求越来越高。越来越多的消费者愿意对品质优秀、品牌美誉度高的产品支付更高的品牌溢价，高端市场的客户群已经逐渐形成。

  虽然消费者对家居建材产品的个性化需求也越来越强，但是从产品品质、企业规模、品牌影响力等方面看，家居行业的各个品牌布局差距越来越大，加之互联网电商等新渠道的融入又激发了更多新品牌的入局，这也让品质优秀的小品牌有了弯道超车的机会，然而品牌竞争也越来越剧烈。

  5月28日，由《国家品牌影响力报告》研究联盟、中国社会科学出版社中社智库、中国人民大学中国市场营销研究中心联合主办的国家品牌影响力论坛在北京成功举办，中国建筑装饰协会住宅部品产业分会秘书长胡亚南对家居品牌在消费升级大背景下的品牌传播策略发表了很多重要观点。

  图为：中国建筑装饰协会住宅部品产业分会秘书长胡亚南

  胡亚南表示，从2015年开始，整个家居建材产业就进入发展的历史性转型期。生存下来的品牌在第一轮产品缺乏的时代竞争中已经胜出，现在正面临消费升级的第二轮竞争。“过去是从无到有的竞争，现在是从有到好竞争”，“从有到好”就是消费升级的竞争，企业只有给消费者提供符合消费升级需求的产品才能在市场中赢得一席之地。

  据国家统计局数据，2017年中国人均国内生产总值59660元，按照美元计价，合计为8836美元。有专家表示2018年我国人均GDP有望达到1万美元。这些数据的背后代表着我国居民消费能力的大幅提升，经济增长使得人民有越来越多资金来追求更好的产品和服务，这形成了强劲的消费升级的推动力。

  胡亚南表示，大家都说“中国人的口袋里不缺钱”，真正缺的是供给端品质产品的供给，过去产品竞争主要围绕在好看，而现在需求是“好看、好用、人性化、高性价比”。   

  胡亚南还谈到，家居建材产品是低关注度的耐用消费品，在优质品牌打造方面仍存在薄弱环节。目前，协会正在积极推动行业各品牌企业发展，包括和国家品牌影响力联合实验室的合作，将通过权威实验室研究成果的数据支撑，与协会发起的“2018中国家居品牌战略计划”结合起来，通过大众媒体对外发布相关成果。据了解，5月8日，中国建筑装饰协会在杭州启动了“2018中国家居品牌战略计划”。

  胡亚南指出，协会对品牌企业的支持并不仅局限于行业里，还将通过强有力的传统媒体和新媒体渠道，并以当下年轻人更喜欢的人性化的新颖内容为协会内企业进行更加有效的品牌传播。

  品牌影响力的打造离不开优秀的产品，产品品质才是品牌的根基。胡亚南强调，消费者了解品牌主要有两个方面，一是通过品牌自身的营销传播；二是消费者使用产品的过程中形成了对品牌的认知和感受，因优秀的产品品质和良好使用体验形成的品牌效应是企业关注的重点，注重产品品质和使用体验对企业来说非常重要。“2018中国家居品牌战略计划”将通过更符合大众传播的内容及形式协助家居建材企业打响品牌影响力。

  附：

  中国建筑装饰协会住宅部品产业分会：是中国建筑装饰协会十六个专业委员会之一，是为中国住宅部品产业服务的整合平台。以维护住宅部品企业权益，促进品质人居环境升级；提供综合服务协助会员解决行业/企业发展问题为宗旨，通过设立秘书处、瑞研家居智库、人居环境研究院三大服务平台，辅以产业协作促进会、战略合作联盟，实现“升级大众居住品质，共建安全、舒适、实用、经济、美观的居住空间”的目标。

  瑞研家居智库：由中国社会科学院中国舆情调查实验室、中国建筑装饰协会住宅部品产业分会、中国建材品牌发展联盟共同主办，联合家居建材领域的相关行业机构组建首个瑞研家居智库，共同打造中国家居建材行业舆情调查与研究的合作平台。智库以大数据挖掘为基础，通过合作调研、共建平台、共同出版、学术交流、数据共享等方式，向政府部门、行业机构、企业等提供舆情监测、市场调研与数据分析的综合解决方案。

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