每年520，各大品牌都会借势营销，但往往营销缺乏新意，消费者没有形成深刻的记忆，最终营销成为品牌方的自嗨。但方太电商520发起的“太太太爱你520情话挑战”抖音挑战赛却取得不俗的成绩。

  活动有效播放数达1085w+；有效播放率为48.4%，明星佟大为的表白视频单条24小时累计互动近400万，同时，方太电商抖音官号粉丝数从0猛增到1.3w，7天参与人数达1150+，这个成绩在乏善可陈的520营销中值得肯定。

  用户在哪儿，营销就在哪儿

  此次活动，方太没有简单在微博上发张充满想象的图片，也没有单纯在微信公众号里抒发“如果爱就深爱”的浓情蜜意，而是在新兴的UGC平台发起表白活动，邀请大家说出爱，把幸福晒出和记录下来。看得出，方太有经过周密的前期规划。

  抖音因内容轻松、搞笑、无厘头以及去中心化，每个人都有机会在上面展示生活，迅速成为几亿人的娱乐阵地。某种程度上讲，使用抖音的人都有着强烈的表达欲望，并渴望美好生活。方太通过抖音展开活动，一方面是，跟方太“为了亿万家庭的幸福”的使命不谋而合；另一方面，方太能够在最短时间内找到对活动迅速反应的精准人群，为活动取得效果打下基础。

  明星达人齐造势

  每个领域的意见领袖都有着不可小觑的影响力，而明星自然是最有影响力的意见领袖。这点从佟大为抖音表白，单条视频24小时互动近400万就可以看出。

  佟大为和关悦的感情一直被视为娱乐圈的模范，人们对他们的感情既好奇又向往。当佟大为真诚而俏皮地说出“你是什么血型” “A型” “不，你是我的理想型”时，大家的少女心都纷纷被激发出来，留言感慨佟大为的暖心。 

  用这种大咖聚焦关注度，营造活动前期氛围不失为不错的选择，而且接下来，方太启用抖音人气CP@羊羊羊、帅气外国小哥@宁大人、软萌舞蹈达人@柠檬儿、暖男厨神@爱迪生四位达人接力表白，向受众传达各种表白姿势，继续烘托活动氛围，将前期的明星造势进一步推向高潮，最终让全民参与进来。

  广告无缝植入

  “你炒菜的时候会用油烟机吗”“当然啦”“嘘，我的心就像一台油烟机，现在你哪儿也别想去”

  在方太油烟机前，帅气的外国小哥跟小姐姐幽默表白，让人忍俊不禁，甚至跟视频里的小姐姐一样，自我代入害羞起来。不得不说，这波“无缝植入”的广告让人记住了方太油烟机超强的吸油烟功能。

  以前，品牌商总觉得消费者讨厌广告，但后来发现当他们把广告变得更有趣时，人们不仅不反感，反而觉得好玩，形成自来水，制造各种文案、段子进行二次传播，整个营销最终变成品牌商和受众的一场娱乐盛宴，成功实现与消费者的互动和品牌理念的传递。

  通过“UGC互动+明星造势+无缝植入”，方太发起“太太太爱你520情话挑战”抖音挑战赛的宣传效果显著。无疑，这为后续的618营销动作聚集了大量人气，达到事半功倍的效果。

  618临近，方太电商不断发力，线上线下组合营销活动持续火热展开。6月16-17日，“幸福许愿池”店空降上海丁香国际商业中心一层，在此本次方太618营销活动达到高潮。此次活动以方太原创的水槽洗碗机作为主推产品，在618临近端午节和父亲节之际，以方太水槽洗碗机能够为家人省出时间，让家人有更多的时间去实现自己的梦想、享受幸福生活为主旨，向顾客传达方太 “为了亿万家庭的幸福” 的使命。想了解更多详情？可关注方太电商微信公众号，参与话题互动，了解更多618最新信息。

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