德尔家居是专注木地板研发、生产和销售的国内知名企业，自成立以来，主营业务从未发生改变。公司的主要产品德尔地板在上市前已经具有了较高的知名度，在木地板行业具有良好的品牌优势。

　　长期来看，随着我国城镇化进程的不断深化，会带来了大量新增住房需求，也将带动木地板市场需求的持续增长。随着居民收入的不断增加，属于大消费概念的木地板行业前景广阔，或将受到资金的追捧。

　　品牌优势突出

　　德尔在中国木地板品牌消费市场上，销量名列前茅；是中国家居产业百强企业、北京2008年残奥会家装和公装地板供应商。“DER”品牌是中国地板行业的首批“中国驰名商标”之一。

　　经过二十多年的快速发展，室内装修材料的环保节能化已经成为全球趋势。木地板产品以美观、自然、舒适的特点，已经成为装修的潮流。中国木地板行业已经形成了从生产、销售、铺设、到售后服务配套的完整产业体系，市场正在向行业内优势品牌集中。这些企业竞争力较强，引领整个行业的进一步提升和市场竞争力。

　　木地板行业在竞争过程中逐渐形成了包括德尔在内的几大拥有自主品牌的优势企业，其毛利率水平能保持在25%以上。主要原因一是经销商和消费者对优势企业品牌有较好的美誉度和忠诚度；二是优势企业通过加大产品创新力度、加快产品更新速度等措施，保持产品销售价格的总体平稳甚至提升；三是优势企业有强大的销售网络，能更快更好的发挥规模效应，降低单位成本。

　　消费升级前景广阔

　　木地板产品是铺地材料中唯一使用可再生原料并可重复循环利用的产品，木地板是家居及商铺装修的良好选择，目前中国大城市住宅木地板平均普及率为25%左右，中型城市住宅约为10%左右，我国国民收入和整体消费水平正在稳步提升，未来木地板产品的市场发展空间非常广阔。

　　从全球范围来看，木地板产品在整体铺装材料中的比例正在扩大，随着世界经济的整体发展和现代家居理念的深入，木地板产品的需求也在稳定增加。从近几年的市场数据来看，中国木地板产销情况良好，且增长势头明显。

　　随着国家对木地板产品质量、环保标准的要求不断提高以及消费者日益追求产品的个性化和品质化，今后木地板行业的门槛将越来越高，缺乏品牌影响力，综合实力较弱的木地板企业将逐渐被市场所淘汰，品牌企业将更具优势。

　　未来10年，预计中国城市化水平将保持年均百分之一的增长速度，约有3亿农村人口转为城镇人口，将带来大量新增住房需求，从而带动地面铺装材料需求持续增长。随着居民收入水平的稳步提高，属于大消费概念的木地板行业也将前景看好；二级市场大消费概念受到资金追捧，德尔家居有望获得投资者青睐。

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