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高端效应凸显 方太引领“精装修时代”浪潮

https://m.biud.com.cn 2018年06月15日15:42 家居装修知识网  

  厨电行业近几年一直都是各类资本争抢的“高地”,经过行业首次遇冷、市场竞争加剧的“磨炼”,不少品牌面临洗牌或转型,如何在消费升级的大背景下,保持企业增长活力是厨电行业需要思考的难题。而在全行业低迷局势中保持不断向上的势头,成为国内首家销售额过百亿的厨电企业方太,无疑是一个值得研究的范本。

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  业绩亮眼

  去年以来,由于房地产市场的调控,家电行业整体增速放缓,其中,用户更换频率偏低的厨电产品,受此影响更为严重。据奥维云网(AVC)数据显示,大厨电行业今年首季的零售额仅为128亿元,同比下滑6%,这也是近年来大厨电行业首次开年遇冷。而第二季度,厨电行业仍未有大起色,根据中怡康零售监测,五一期间,厨电产品中的主力——烟灶消产品线下零售额同比增幅分别为-9.6%、-8.3%、-12.5%,五一市场表现在一季度的基础之上,增长情况进一步恶化。当然,厨电市场也不是全国一致性的下滑,而是呈现了区域分化:三四级市场增速高,而一线城市则出现较大的负增长。

  对于今后厨房电器能否保持高增速的问题,业内人士分析认为,大厨电属于厨电的成熟品类,目前进入成熟期,行业发展会较为稳定,虽然受2017年地产限购政策及部分企业较大的库存带来的持续影响,2018年上半年厨电市场行情持续放缓,但由于一季度的房地产现房市场从数据看基本与去年持平略有增长,故而下半年九月前后市场可能将逐步回暖。

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  但值得注意的是,在2017年整体市场有所下滑的环境下,高端厨电品牌却并未受到多大影响。其中,2017年,方太厨电销售收入突破了100亿元,成为中国厨电业首个破百亿的企业。持续高增长的背后,除了面向大众消费者的业务稳步上升外,与方太在厨电工程领域的布局也关系密切。据了解,方太如今在中国地产界可以说是稳坐高端厨电工程领域头把交椅,从2007年起,就先后与万科、恒大、碧桂园等诸多百强企业在内的120余家知名房地产企业达成战略合作,是绿地、中海、旭辉等多家房地产企业的优秀供应商,还连续4年赢得万科“A级供应商”的称号,成为最受房地产企业青睐的高端厨电产品供应商。 

  蓄势待发

  当下厨电厂商发展依旧面临严峻挑战。目前,厨电行业短时间内洗牌以及转型潮已经启动。根据中怡康发布的数据,厨电市场参与市场竞争的品牌总数在不断增加,行业市场活力不断增强,市场竞争进一步加剧。

  

(80、90后成为消费市场的重要群体)


  随着消费升级,80后、90后成为厨电产品主要消费群体,企业如何针对市场变化做出相应调整,将成为他们今后转型致胜的关键。其中备受80后、90后青睐的房地产精装修市场更是重中之重。

  “随着80、90后逐渐成为消费主力,他们对品质的高追求,会直接驱动全装修的高要求。空间设计、精装配套在住宅的高端性中扮演重要角色,从整体精装市场厨电产品配置率分析,一体化、智能化、高端化是更多年轻人对厨电的要求,具体的产品体现就是嵌入式厨电。”有关专家指出。

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  来自奥维云网(AVC)的地产大数据也表明,房地产精装修市场正逐渐成为厨电产品一个新的发展趋势。数据显示,2018年1-2月份精装修项目数量208个,同比增长62.5%,总体规模20.2万套,同比增长98.1%;这期间监测的精装修项目中有204个配套厨电产品,同比增长65.9%,厨电配套规模20万套,同比增长99.5%。

  而在这波发展潮流中,立足高端的方太可谓是占尽天时与地利。据了解,方太自1996年创立以来就专注于成套化、嵌入式高端厨电领域,早早的完成了吸油烟机、嵌入式灶具、嵌入式消毒柜、嵌入式蒸箱、嵌入式微波炉、嵌入式烤箱、燃气热水器、水槽洗碗机 、蒸微一体机九大产品线布局,而这些产品正好与房地产整体精装的厨电理念相吻合。

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  不仅产品上占尽先机,早在2005年,方太更是前瞻性地组建专业的工程营销团队,全面切入房地产精装修领域。在与众多房地产企业合作的同时,通过不断挖掘客户需求并进行自我完善和提升,不断扩展自身的领先优势。据了解,方太已成为精装修市场战略客户最多、精装修项目获取量最大的厨电品牌。

  多方卡位

  当精装修市场蓝海被带到厨电品牌的面前,各大品牌除了要在前沿技术、外观设计、绿色环保、价格优势等方面竞争外,也应该注重满足本土化需求、人性化措施等品牌品质服务。

  其实,这也是过去几十年,以方太为首的国产厨电巨头,能够在中高低端市场全面击溃西门子、博世等外资品牌的核心原因。方太品牌创立之初,创始人茅忠群即前瞻到未来厨电最重要的发展趋势,就是绿色节能人居。为此,20年来,方太不断沿着这个战略方向进行研发和突破。方太高端厨电所提供的绿色烹饪系统,也成了开发商在厨房精装方面的最佳解决方案。去年,方太推出的全新一代“云魔方”智能油烟机EM7T.S,让方太的独家科技“蝶翼板”演变智能突破,使其实现自主巡航,并根据烹饪的不同阶段的油烟量持续调整高度,敏锐捕捉不断变化的“黄金控烟区”,从而达到环吸不跑烟的完美效果,彻底抑制油烟扩散。

  在满足本土化的需求方面,针对中国家庭厨房独特的烹饪方式,烹炒煎炸、烟熏火燎,方太建造了拥有国家认定的企业技术中心和前沿的厨电实验室,作为本土品牌致力于研究中国家庭厨房的使用习惯,打造属于中国的高端厨房。如今品牌的明星产品,原创发明的水槽洗碗机是团队历时5年,前往全国40个城市1000多户家庭进行深度考察后,在186套概念方案,255个原型机中精心筛选打造而成。水槽洗碗机将水槽、洗碗、蔬果净化功能合三为一,创造了一种全新的洗碗机形态,不但节省了厨房空间,更免去了洗碗、清洗蔬果过程中的复杂环节,更加符合中国人的洗涤习惯,为现代家庭的多样需求,打造出轻松灵活的解决方案,让忙碌的中国人得以回归家庭。

  不管是环保还是本土化,都源于方太对技术的大力研发。正如方太所提倡的“因爱伟大”的品牌主张,总裁茅忠群也始终强调“创新的源泉是良知”,在这样的主张之下,方太更加注重符合中国人厨房生活的研发和创新。根据数据显示,方太每年将不低于销售收入的5%投入到产品研发上。至2018年4月,方太已拥有了1848项专利,其中实用专利数1226项,发明专利数量289项。

  创新技术和产品工艺是核心,服务用户才是根本,而方太对于服务理念更是深谙其道。据悉,方太开展厨电工程项目,在楼盘前期的烟道设计阶段就会进行介入,为开发商提供最优设计方案、最合理的厨电安装布局及最佳的厨电配套方案,加之细致的安装环节,让隐患得以在安装之时就能够被预见和排除。最终实现精装修楼盘的完美交付,带给业主最佳的用户体验。方太所提供的售后服务也早已被广大消费者、房地产商所认可,成为方太至关重要的隐形竞争力。

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