2011年10月15日，第110届中国进出口商品交易会（广交会）在广州盛大开幕。作为折射中国家电出口的晴雨表和风向标，广交会已成为中国家电企业展示全球化实力的大舞台。在本届展会上以海尔为代表的家电品牌成为焦点，受到全球采购商和消费者的重点关注。有关专家分析认为，在欧美债务危机加剧全球通胀的背景下，我国家电企业面临着巨大的出口压力。海尔以核心的技术实力和创新的本土化运营战略为家电企业的全球化发展树立了标杆，对我国向家电强国转变起到了重要的推动作用。

　　绿色核心技术加速家电出口升级

　　从全球视野来看，绿色、环保、节能已成为全球主流消费趋势，而绿色经济也成为家电产业未来发展的主要方向。随着中国对“绿色经济、低碳经济”的大力倡导和扶持，一股低碳革命化风潮正开始席卷中国家电行业。作为中国历史最长、层次最高、规模最大的综合性国际贸易盛会之一，广交会无疑成为家电企业展示绿色技术实力的大舞台。

　　在本次展会上，各大家电品牌纷纷打出“绿色低碳牌”，加大了绿色产品的推广力度。然而，企业要想在全球绿色经济浪潮中掌握主动权和话语权，就必须掌握绿色核心技术，实现绿色可持续发展。作为中国家电企业的领军企业，海尔集团以“绿色科技乐享生活”为参展主题，推出了涵盖冰箱、洗衣机、空调等13个系列270余型号的绿色家电产品阵容，成为本届展会最具看点的家电品牌。

　　海尔展出了意式三门、法式四门、双温区酒柜等多款冰冷系列家电，其突破技术瓶颈且省电10%的无霜三门冰箱掀起“零结霜”浪潮；在洗衣机展区中，海尔“芯变频”系列洗衣机采用创新的“芯变频”技术，实现了50分贝的环保静音洗涤，比同类产品节能省电20%；同时，无氟变频除甲醛空调，完美诠释了绿色、健康的生活理念。

　　对家电企业而言，只有掌握核心绿色技术才能摆脱被边缘化的命运，从而掌握全球绿色发展趋势的主导权。作为全球大型家电第一品牌，海尔依托全球最领先的核心技术，凭借最强大的绿色产品阵容成为本届展会的最大亮点。业内专家分析认为，本届广交会展示了全球家电业绿色发展的新趋势，海尔的绿色创新将引领全球家电市场绿色升级。

　　本土化运营助推中国企业“走出去”

　　当前，欧美债务危机引发全球家电需求大幅萎缩，美元流动性过剩加剧全球通胀，原材料、劳动力等成本上升为全球家电产业的发展带来了诸多不确定因素。在这种背景下，众多家电企业出口形势持续低迷，市场份额相继萎缩，而海尔却实现逆势上扬，以全球化品牌战略和“三位一体”运营模式实现了海外市场的快速增长。

　　对于全球化品牌而言，本土化运营是企业实施全球化战略的重要选择，只有产品和服务符合当地的需求才是企业的生存发展之道。作为我国企业海外发展的典范，海尔率先实践设计、制造、营销“三位一体”的本土化运营模式，通过产品的不断创新满足了消费者的个性化需求。相关数据显示，在欧洲，海尔白电的营业额实现了40.9%的大幅增长，其中意式三门冰箱同比增幅高达90%，洗衣机实现了50%的市场增长；在日本，海尔洗衣机销量保持着近20%的年均增长，成为日本消费者最喜爱的“海外”品牌；在新西兰，海尔冷柜市场占有率达到18.5%。海尔已成为引领中国家电企业走向全球的风向标。

　　面对不断变动的外界环境，海尔能够在全球实现持续发展，还源于其通过整合全球化的资源实现了与消费者需求的准确对接。据了解，海尔已在全球建立了21个工业园、24个制造基地、19个海外贸易公司以及10大综合技术研发中心。同时，海尔通过“零距离下的虚实网融合”实现“零库存下的即需即供”，持续为全球消费者提供满足需求的家电解决方案，引领了全球家电产业的发展趋势。

　　据世界权威机构欧睿国际发布数据显示，2010年海尔集团独揽6个世界第一，并以6.1％的市场份额蝉联全球大型家电第一大品牌。专家表示，在全球严峻的经济形势下，以海尔为代表的中国家电企业却凭借创新的绿色家电产品和领先的绿色核心技术掌握了全球产业发展的主导权，全球家电绿色创新正进入“中国时代”。

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