背景：2011年10月17日，兴辉陶瓷2011年瓷砖革命---兴辉金刚玉新品发布会在佛山乐从财神酒店隆重举行。集团董事长陈雄载、集团营销总经理陈海坚、集团市场部总经理刘亮、集团生产总经理白泽理、兴辉品牌总经理赖成东、集团市场总监古文灿等公司高层以及设计界专家、兴辉经销商代表、行业协会领导共聚一堂，共同见证了陶瓷行业首创 “MG-T”金钢釉技术研发的金刚玉新品上市。在新闻发布会上，中央美术学院副教授海军博士，中国建筑装饰协会厨卫工程委员会秘书长高世彦等嘉宾分别站在设计师、消费者角度就兴辉金刚玉新品发表了各自意见。

　　时间：2011年10月17日

　　地点：佛山财神酒店

　　嘉宾：中央美术学院副教授海军博士、中国建筑装饰协会厨卫工程委员会秘书长高世彦

　　【主持人】：海军博士是中国顶级的建筑设计师，下面有请海军博士从高端设计师的角度对兴辉陶瓷新产品金刚玉系列作点评，并与在座的各位分享一下目前中国家居设计的方向和世界家居设计的趋势，谢谢。

　　兴辉陶瓷新产品金刚玉：创造市场 创造美学

中央美术学院副教授海军博士

　　【中央美术学院副教授海军博士】： 谈不上是中国顶级的建筑师，但我也是从事建筑设计相关方面的工作，教书也好做事也好，都是以建筑设计为主。每次参加新产品发布会都可以给我近距离观察“中国制造”的机会。产品有两个层面：一是根据市场制造产品，也就是一直为大家所诟病的缺乏创造性的产品。另一种就是制造市场的产品，兴辉新产品在这方面做出了一些行动，它在主动创造市场。这些产品需要巨大的研究成本和支持，所以在过去中国制造业的很多企业都不愿在这方面下过多功夫，但这是一个非常重要的方向，这也是表明我们产品支撑的某种基础价值能够得到体现的一个方向，在这个层面上，兴辉这几款产品无论在技术创新还是应用创新体现出了足够的创造性。

　　另外一个我刚才在听兴辉陶瓷新产品介绍时候，联想到德国一个历史悠久，全球最顶级的厨房品牌，兴辉和这个德国顶级品牌对于产品的理念特别像，简单地说，比如德国这个橱柜企业生产一个橱柜，除了它选用的原材料、制作工艺等，还蕴含了制造文化或者说制造文化背后的美学精神。在这个层面上，从我的初略感象和观摩，还有相关朋友的介绍来看，兴辉在实行这样一种概念或者发展方向，跟美国莫霍克公司合作也会促进这种方法的形成，这个非常关键，因为这最后会反映在产品的竞争力上。

　　我的另外一个工作就是出书，每一年我会出两本，一本是属于自己，一本是属于建筑。像中国这样的大消费市场，有的人会希望厨房大一点，有的人希望卧室更宽松一点，有的人又希望有公共性一点，每个消费者的生活方式是不一样的，所以制造商更需要关注消费者的行为方式，把产品的创造放到消费者的行为方式上。产品的供应方和产品的消费方，两者之间需要有更多更好的磨合。中国城市分为几个层面发展，不一样的经济格局、身份、地域文化会导致背后消费结构多样化，围绕着这个消费结构多样化去创造一个市场会是一个很好的方向。如果说大一点的概念，就必须要从全球化的概念去创造产品。作为设计方也好，或者作为消费者也好，都很关心这个问题，就是把概念的特征，无论它的图案色彩还是纹样，还是某种行为生活方式，还是某种观念，还是某种美学上，他们都是会组成一个地域性、全球性的话题，谢谢！

　　【主持人】：感谢的海军博士发言，我觉得这个对我们的评价是非常中肯的，下面我们有请高秘书长回答一个问题，请您从消费者的角度，对我们的新产品、新技术做一个评价，同时谈谈金刚玉新产品新技术的创新，对整个装饰界的影响，谢谢。

　　兴辉陶瓷新产品金刚玉：强大竞争力 继续领跑市场

中国建筑装饰协会厨卫工程委员会秘书长高世彦

　　【中国建筑装饰协会厨卫工程委员会秘书长高世彦】：首先，我代表中国建筑装饰协会厨卫工程委员会，对兴辉新产品新闻发布会的召开表示热烈的祝贺，同时感谢兴辉集团陈董事长及全体兴辉人员多年来对中国陶瓷行业乃至世界陶瓷行业的推动和发展，我简单说说观点，近年来房地产市场火爆发展，但整个家居建材行业发展不是非常顺利，地产商、设计师（材料供应商）、消费者三者间沟通融合不够充分，设计师如果不了解建材产品，就拿不出优秀的设计作品。我今天看到这些兴辉陶瓷金刚玉新产品，眼前一亮，想到2年前我来佛山看一家企业的瓷砖产品，我说你能不能仿得再像一点，要像真的大理石才行，要让我们眼睛都看不出来真假才算合格，今天，我来到兴辉这个新闻发布会，看到新产品，眼睛已经分不清是大理石还是瓷砖，质地做得非常像，非常棒！希望兴辉陶瓷继续保持“新品研发推广快”的优势，为消费者，为设计师带来更多更优秀的产品！我就说那么多谢谢大家。

　　【主持人】：谢谢高秘书长，给我们提出了一个很高的要求，下面有请媒体记者提问。

　　【搜狐家居记者】：高秘书长好，我是来自搜狐公司的记者，目前市场上陶瓷产品的同质化现象比较严重的，您觉得怎样才能改变市场上这种现象呢？兴辉陶瓷的新技术将会给装饰市场带来什么样的变革影响？

兴辉陶瓷新产品金刚玉：强大竞争力 继续领跑市场

　　【中国建筑装饰协会厨卫工程委员会秘书长高世彦】：陶瓷技术发展非常快，市场上同质化现象也比较严重，这也是比较正常的，关注同质化现象不如更多关注竞争力！有竞争力的企业一定是不断的创新，创造新产品，领跑市场！我看好兴辉的产品，我看好兴辉企业，因为他们坚持在创新，坚持在创造产品，坚持领跑瓷砖行业！希望在各位兴辉人的努力下，会有更多更好的产品，迅速推向市场，为消费者带来优秀的装修材料，谢谢大家！

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