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柴新建：只依赖政策的洗衣机企业难存活
无锡小天鹅股份有限公司总经理 柴新建
2011年正步入岁末，对于整个家电行业来说，这一年最为业界关注的话题即是行业未来的阴晴走势以及企业如何修炼好内功应对各种不测风云。空调行业仍保持一定的增幅令企业对未来行情维持乐观态度，但冰箱行业大盘骤冷已影响到冰箱企业的业绩。而同样正遭受着宏观形势洗礼的洗衣机行业，又是喜是忧？
在无锡小天鹅股份有限公司总经理柴新建看来，洗衣机行业未来仍有较大的增长空间。
过去2-3年，洗衣机市场在家电下乡等政策的刺激下迎来飞速增长，但眼下，家电下乡政策退出在即，在冰箱市场体现非常明显的政策递减效应，是否也将深度影响洗衣机市场及格局？
柴新建在接受中国家电网专访时则表示，“如果家电下乡政策退出，一些纯粹依靠政策发展的企业可能就有些困难，这些只靠政策的企业很难存活，压力会比较大。”
不过柴新建也认为，家电下乡政策的退出对消费者来说没什么影响。对市场来说也不会有太大影响，因为，“市场本身就在那。前期是政府在补贴，而后期将是企业主导的补贴方式。这个市场一旦被启动了就很难停下来，洗衣机的市场空间还是很大的，农村有50%的家庭还没有使用上洗衣机。” 柴新建说。
对于当前宏观形势的不确定性给洗衣机行业带来的影响，柴新建比较乐观，他向中国家电网分析认为，洗衣机市场不会因此大起大落。“衣服要天天洗，这是家电行业的一个特点，就是宏观经济形势再怎么变，但消费标准不会大起大落，不像其他的突然涨的很厉害或者突然跌的很厉害。过去30年全球市场都是波动5%-10%就了不起了，不会大变动。”柴新建说。
柴新建乐观的同时也并不否认洗衣机行业目前面临的严峻现实，他说，“前3年家电下乡等政策刺激确实给洗衣机行业带来了高速发展，现在政策马上要没了，环境也改变了，那现在企业就好回到最根本的原点，就是关注消费者，即关注我们的上帝。问问他的声音，他的想法，他需要什么。”
中国家电网获悉，为了更好的去了解消费者的真实需求，小天鹅昨（26）日在全国范围内宣布启动了“33年见证品质传奇——小天鹅洗衣机百万重金寻找全国老用户”活动，小天鹅此举的目的，是通过数千万老用户来激发洗衣机未来市场活力。
国家发改委的统计数据显示，从2010年开始中国城市家电已经步入了二次更新换代的高潮期。这意味着，洗衣机的二次更新将会产生一个以千万台、百亿元为计算单位的新产业空间。小天鹅正是抓住了老用户群这一最大存量市场，一旦激活将为企业带来巨大的商业空间和发展空间。
柴新建告诉中国家电网，“洗衣机是耐用品，它的使用周期是固定的，如果有10%的洗衣机需要更换，那么就要10%的增长，如果市场容量是1亿台的话，这个增量（更新换代）就是1000万台。这是刚性需求。”
对于未来洗衣机市场格局，柴新建认为，“明年行业格局，前三名还是不会大变，而单纯依靠政策的那些企业会发生很大的变化。”
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