家居如何实现快时尚？

买家具像买衣服一样，看中就带走？

在国内如何体验西班牙原装进口的家居生活？

由碧桂园孵化的橙家，正在家居快时尚的战略轨迹下全速前进。

橙家与西班牙品牌Laforma达成战略合作

9月11日-14日，2018中国国际家具展在上海开幕，橙家零售平台—O-LIVING橙生活携西班牙顶级家居品牌Laforma首次亮相中国，为大家带来全新的快时尚家居消费体验。未来，在国内就能体验快时尚国度的进口家居体验。据橙家CEO王睿透露，未来橙生活将在全国布局百家新零售店，改变传统家居用户的消费模式，“真正让消费者可以像买衣服一样买家具，提升家居消费品质。”

橙家CEO王睿（左）、橙家新零售项目部总监战秋旭接受专访

橙生活携西班牙La Forma首次对外招商

9月13日上午，橙家·橙生活携手西班牙La Forma 的创富计划在上海家具展举行。西班牙Laforma创始人Francesc Julia Gelabert，首席运营官Johan Van Staalduinen，橙家CEO王睿，橙家新零售总监战秋旭与众多合作商见证了此次活动。

据了解，橙家与La Forma的缘分起始于米兰国际家具展，此次双品牌参加上海家具展是橙家与Laforma首次在国内亮相。

作为西班牙顶级家具制造商JULIA GRUP旗下代表性的家居品牌，La Forma创立已有三十余年历史，其独特的360°现代生活观、精致的时尚设计和绝对优势的性价比，为年轻中产提供设计感强、品质上乘的整体家居解决方案。而橙家，由千亿房企碧桂园孵化而生，一直以来倡导打造快时尚的生活方式理念，这与La Forma品牌无疑与其不谋而合。

在王睿看来，尽管橙家拥有自己的设计线，但是资源毕竟有限，与国际品牌合作不失为良计。因此，2017年当双方初步接洽，高度的契合度让彼此一拍即合，橙家成为La Forma的中国区独家代理。“此次，希望通过上海家具展，让更多人了解并与La Forma有深入的合作。”战秋旭透露，此次橙家与La Forma的全国招商，也预示着橙生活平台的全国步伐启动。

轻奢品质亲民价格，橙家希望打造买衣服一样的家居消费场景

打造“家居界的 ZARA”，是橙家CEO王睿早两年就提出的橙家零售产品规划，但橙生活与La Forma的联手，则区别于快时尚类服装品牌仅通过上新和廉价挖掘用户价值。据介绍，La Forma提供纯西班牙品质家居产品，但价格则对标宜家，而且La Forma在产品更新与供应链的快反是其在家居快时尚领域的一大亮点，和传统家居品牌按季推出新品不同，La Forma甚至能够做到以月为单位上新，用户可通过图册或宣传直接下单，真正做到“像买衣服一样买家具”，打破家居行业周期性风格流行魔咒。

王睿认为，培养国内消费者有更好的家居生活体验，是橙家的责任。不少观展商认为，La Forma产品品质感强，设计简约时尚，搭配出的家居空间非常有质感。“从产品质感看，在市场上算中高端。”来自上海的客户张先生告诉记者，原以为这产品在市场上要卖得比较贵，没想到产品定价非常亲民。“没想到只用宜家的价格，就能买到西班牙进口的”

战秋旭认为，橙家与La Forma能做到轻奢品质却卖亲民价格，有多方实力支撑。“依托五千亿地产碧桂园的全国项目与业主资源支持，以及橙家全国线上线下全渠道拓展的新零售模式，能够有效打破传统家具卖场的客流瓶颈。”

La Forma只是开始，

橙家零售平台橙生活剑指家居快消品供应链整合者

活动现场，La Forma代表Johan Van Staalduinen表示，非常荣幸能与橙家携手进入中国区域市场，“我们对中国家居市场有极大的信心。”从展会现场热度看来，La Forma确实深得国人喜爱。

而对橙家零售平台橙生活而言，La Forma只是一个开始，据橙家新零售总监战秋旭透露，未来，橙家还将会与不同品牌开放共享数据维度、用户维度、工具维度、仓储配送、内外部流量等，赋能平台内部品类运营及外部合作品牌，致力于为消费者提供丰富、高品质的购物平台。

在橙家看来，家居快时尚只是开始，享誉世界的进口家具品牌LaForma也只是家具类别其中的一环。由碧桂园孵化的家居快时尚品牌橙家，格局远不止如此。未来，橙家新零售还将围绕家具、家纺、餐厨、灯饰、居家快消品构建的全新品牌供应链整合服务商。

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