如果把指针拨回到10年前，谁也不会想到2008年由淘宝商城发起的“双11”，会有今天这样让全民瞩目的魔力。2018年双11已经进入倒计时，在这场被定为“天人合一”主题的2018天猫双11十周年全球购物狂欢节中，一些老牌玩家更是与时俱进，紧贴消费者需求，迈入新境界。以“家纺领域”为例，有着10年老店、征战天猫双11第九个年头的“头号玩家”：富安娜家纺又将以何种姿态入局呢？

  出征双11八个年头，晒晒8年“老玩家”的靓丽成绩单

  笔者从以往家纺业的各大官宣数据整理获悉，“老玩家”富安娜的靓丽成绩：

  2010年双11，富安娜首次参加天猫双十一活动，单日销售360万；2015年双11当天富安娜实现单日销售1 亿元，首次跻身天猫双11单日销售额亿元俱乐部；2017年，是富安娜参与的第8个双11，单日销售达到了2亿元。2018年，值得期待......

  “欲望崛起”——“头号玩家”2018年双11再掀预售狂潮

  2018年是天猫的第十个双11，预售时间依然为10月20日-11月10日，作为老玩家的富安娜以“欲望崛起”为主题，全面启动优惠政策。进天猫官方旗舰店，下面笔者带你看看“欲望”点在哪里？敲黑板，划重点：

  A、预售免定金：预售期间预定免定金。

  B、半价：前11111名享半价优惠。

  C、付定金抽大奖：顾客付定金、收藏店铺、分享好友皆可获得一次抽奖机会，100%中奖，奖品包括戴森吹风机、FOREO LUNA洁面仪、天猫精灵等。

  D、泰国乳胶枕免费送：11月11日1点起即可付尾款，前200名抢先付尾款的订单，即可获赠泰国进口乳胶枕一个。

  E、11月11日当天，单笔订单实付满11111元，即送周大福金条（限99份）。

  有欲望，当然要有琳琅满目可选的产品，别急，你想要的都准备好了。

  富安娜预售专场精心准备了羽绒馆、被芯馆、磨毛馆、蚕丝馆、套件馆等五大分会场，已将全球好货一一呈现。据悉，其今年双11预售商品占比提升到了60%，让消费者有更丰富的选择，以及更充足的时间考虑。

  从目前公布的预售内容来看，富安娜似乎要把压箱底的钜惠与好货都展现出来了，难怪将预售定义成“欲望崛起”，看来富安娜是想最大化勾动起消费者买买买的欲望。

  5大利好举措，彰显双11实力派“玩家”足足的诚意与实力

  众所周知，11月秋冬换季正是家纺类产品传统的销售旺季，又恰逢双11这个全民抢购的档口，该玩家为备战此次双11，给消费者带来了5大利好举措。

  1、花型升级：富安娜在产品结构和品质上为迎合年轻消费群体喜好，上新了140余款新花色，秉承富安娜24年来积淀的匠心和对时尚艺术敏锐的触感，富安娜此次推出的预售产品从花型设计方面来看，无不迎合着年轻人的审美品位。

  2、品类升级：富安娜今年在品类方面也进行了拓宽和升级，除传统家纺品类，还新增了旅行用品、母婴用品、酒店系列用品及家具定制等品类，满足现有用户需求的同时，也将吸引一批新品类的潜在用户。

  3、品质升级：天猫双11作为全球潮流重要盛典和全球好货发布平台，每年都有很多全球精品好货上线吸引消费者的关注。富安娜为此也对双11预售产品做出了品质方面的升级。通过深化全球原产地产品线，引入更多原产地新材质、新概念的优质商品：如泰国乳胶、俄罗斯羽绒、印度毛巾、冰岛雁鸭绒等，给线上用户带来全新的品质居家生活体验。

  4、材质升级：除现有产品材质升级外，特别值得关注的是，富安娜双11预售还了推出涤竹棉、涤阳莫、天丝磨毛、抗菌纯棉等新材料精品。竹棉提花面料，光泽莹润富有质感，细腻亲肤、透气舒适；阳离子涤与莫代尔的结合，使得面料更加抗磨耐用，色泽光鲜亮丽，颜色久经不退。采用抗菌面料制成的床品，不易滋生细菌，畅享舒适，洁净睡眠环境。

  5、物流、包装升级：此外，为了避免双11流量过大带来的物流压力和产品快递包装破损及环保问题，富安娜升级了产品包装，并与四大物流战略合作，启动专车专线发货。依托富安娜五大生产基地（深圳龙华、江苏常熟、四川南充、湖北阳新、广东惠东）实现合理备货，优化库存，物流提速，给消费者带来良好的购物体验。

  老玩家没有忘记“老铁们”，实惠加码

  最后，老铁别急，笔者还了解到，如果你是老客户，现在就要开始注意你的短信、邮件或者邮包类，因为富安娜已经为你准备了：

  A、印制了顾客亲情卡随包邮寄，顾客扫描卡上二维码，可获得双11专属无门槛代金券。

  B、已准备三波以短信、邮件形式直达老顾客，叫醒老客户，告知其可获取2017年双11专属特权，要记得领取。

  C、微信、微博、微淘推出系列与顾客互动的小游戏，邀请老客户们参与。

  琳琅满目，挑战欲望底线，“老玩家”真是够拼。

  以上是笔者提前打探到的“官宣”，2018天猫双十一活动预售活动即将开始,富安娜已做好全面准备从预售开始发力。苦等“双十一”的您是否已经规划起自己的购物车了呢？新、旧老铁们去富安娜天猫旗舰店一同开启“欲望崛起”狂欢盛宴，迎接2018天猫双吧11!

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