动荡的成熟市场，突围的朝阳产业”，2018年以来创维持续加码转型升级，效果已经开始显现。进入2018年下半场，海信、TCL等众多家电品牌增长乏力，创维电视销量实现快速上涨，截止8月份，创维线下销售量份额占比17%，领先第2名14.6%两个多百分点，且有加速甩开的迹象。回归技术的创维聚焦前沿科技，带来一系列高端之作，唤醒彩电市场热情。

　　“更大的变化在后面，半年内大家就会感受到。”数月前创维集团CTO、深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国先生在一次公开场合上表示，如今这种变化以一条清晰上扬的曲线图初露端倪。　　

　　从胶着到领先 创维电视销量实现强劲高增长

　　行走在“转型升级”的关键节点，2018年以来中国家电继续在震荡中前行，海信、创维、TCL中国三大彩电品牌战况胶着。从奥维云网监测的数据上看，2018年1-5月份，创维、海信的销售量走势相似，呈现出波浪式变动，两者销售量份额数值差基本在1左右浮动，TCL紧随其后。

　　实际上，创维、海信、TCL互相竞争、难分高下的态势由来已久。中怡康数据显示，2014-2017年，在液晶时代崛起的海信，以微弱的优势，连续多年保持市场占有率第一，创维、TCL紧随其后，三者基本呈现出同增同减的态势。　　

　　注：2014年为1-8月份数据

　　“彩电几乎是所有的国内经济领域中市场化最早、程度最高、发展最为成熟的行业。”家电行业分析师梁振鹏表示，经过激烈竞争在液晶时代沉淀出五强争霸的格局，尤其是头部品牌创维、海信、TCL，无论是在技术上、还是在规模上，实力都十分相近。“体现在市场上，就会呈现出竞争胶着的状态。”

　　这一点在国内手机市场尤为明显，2017年，华为、OPPO、vivo这3家手机品牌竞争激烈，市场份额一度只有0.3%的差距。据Counterpoint公布的中国智能手机市场份额数据，2017Q3国产品牌OPPO、华为、vivo的市场份额占据国内前三，占比分别是18.9%、18.6%和18.6%。

　　变化似乎毫无预兆，但却有迹可循。2018年5月以来，创维销售量份额始终保持着高增长的态势。5-7月的平均增速为4.2%，8月增速更是达到了10.39%，最终以17%的市占比反超海信。其中，创维高端电视产品受到市场青睐。

　　与此同时，海信与TCL均呈现出增长乏力的现象。这意味着，彩电行业持续多年的行业固有格局正在发生变化。

　　营销驱动的后液晶时代，创维十年布局OLED

　　“星星之火，可以燎原。”创维这一细微的市场变化，发生在行业持续“价格战”的背景下。

　　金九银十，2018家电卖场中海信专柜又开始了新的一轮节点促销。32寸的电视标价699;50寸4K电视售价1799元。从事电视销售工作5年的陈坤指出，今年的促销力度，是他工作生涯里最大的。

　　“今年上半年线上彩电市场均价为2545元，同比下降10.2%。主要尺寸均价已低于2016年水平。”奥维云网在报告中进一步指出，在彩电快速发展的30年中，大规模价格战超过20次，平均1.5年一次，价格战如同“囚徒的困境”，消耗整体利益。　　

　　但站在行业高度看，在无重大技术突破的前提下，巨大过剩的生产能力和库存压力导致价格战无可避免。它是彩电业进入衰退期后，提振市场的主要营销手段。

　　在一份《产业经济学》的论文中指出，彩电产业的生命周期包括幼稚期、成长期、成熟期、衰退期四个生命阶段。从幼稚期到成熟期，以技术竞争为主导，沉淀出彩电行业基本格局;从成熟期到衰退期，市场容量逐渐饱和、行业格局难以改变，竞胜的品牌以营销战略为主导。

　　事实上，自2009年正式确立了液晶主导地位之后，彩电行业的竞争就逐渐从技术转变为营销层面。“同样的产品，价优者胜;同样的价格，则比拼售后。”在液晶时代后期，创维一方面通过扩大生产规模以及精细化生产不断缩减成本，另一方面顺应时代潮流，构建电商零售新渠道。

　　相关资料显示，过去5年内，精细化生产让创维的生产效率每年都以20%的速度高速增长，生产成本每年下降5%，同时，促进销售额增加6.4%、利润增加24.6%、开箱合格率提升至99.6%。

　　与此同时，创维积极布局营销网络。截至目前为止，创维拥有32个国内销售分公司、188个办事处、5000家城市专卖店、17000家乡镇专卖店;更与阿里、京东、苏宁易购等电商平台达成战略合作，纵横交错的营销网络为创维拓展触达市场的宽度与深度。　　

　　“营销网络基本完成布局，新兴技术尚未带来革命性的作品，而前几年的‘家电下乡政策’提前透支了家电市场”，创维高层认为，2014年彩电产业进入增量市场以后竞争加剧，营销策略最终以“价格战”的方式进行。

　　奥维云网公布的数据指出，2017年中国彩电行业主要企业的平均利润率仅为1.3%,对比其它家电品类8%的左右的利润，便可知彩电行业价格战的惨烈。同时，这也意味着“液晶王朝”行将结束。“没有盈利能力的市场最终只能走向消亡。”

　　有远见的企业，则会提前布局彩电行业“下一个时代”的到来。10年前，液晶显示技术的普及引发电视市场的更新换代潮，触发彩电业进入黄金发展期，10年后谁来完成这一使命?

　　尽管在后液晶时代创维以营销战略为主导，但在“得显示技术者得天下”的彩电发展定律中，雄心勃勃的创维早在2008年着手布局OLED显示技术，2013年推出中国首台OLED电视。与此同时，海信选择了激光电视，TCL则被拉入QLED阵营。

　　颠覆性技术的到来并非一蹴而就，它往往孕育生长在上一个技术周期中，与其它技术在胚胎时期争夺下一代主导权。奥维云网发布的白皮书指出，液晶与等离子的世纪之争，早在2009年胜负已定，但中国彩电却在2011年，才完成CRT时代向液晶时代的变革。

　　经过多年的“明争暗斗”，这场显示技术之争高下已分。IHS数据显示，2017年，在2500美元以上高端电视市场，OLED电视全球占比达到51.3%，占据半壁江山，甚至超越市场主流LCD电视的占比。

　　从营销到技术 技术创维吸引高端消费者关注

　　谋定而动，蓄势待发。创维发轫OLED十年，持续布局彩电前沿科技，如今随着液晶王朝行将结束，三十而立的创维瞄准时机，2018年以来动作频频，正式回归技术路线。

　　创维高层认为，十年研发，创维OLED技术已经相当成熟，并且成功跻身全球OLED前三强;而OLED的决胜让市场对OLED显示技术的接受程度非常高。“是时候亮剑了。”

　　与此同时，惨烈的价格战也让行业到了不堪重负的地步。“从去年到今年，整个彩电市场的市场均价下降了500-600元”，王志国在日前接受的采访中指出，若这样持续下降下去，未来整个市场将全是代工厂的市场，“市场到了必须改变的地步。”

　　4月24日，深圳特区深圳湾体育馆会场，创维正在举办三十周年庆典。在庆典上创维明确了创维未来五年转型升级的总体战略1334战略，“创维三十年，我们再出发”，金色的字体流光溢彩，创维三十周年庆的主题给与会者留下深刻印象。　　

　　3个月后，7月31日，创维登陆广州塔召开“KING OF OLED TV”创维2018新品战略发布会，一口气发布了9款电视新品，3项革新技术。王志国先生在发布会现场剖析创维彩电发展路，工科出身的他，言谈之间，无不关切技术创新。

　　“一个行业的市场只有空间垂直高度足够高，里面才能够有多元化发展，如果都聚焦在低端竞争，那这个行业必死无疑。”王志国希望，回归技术的创维成为彩电行业的顶梁柱。

　　8月中旬，创维创始人黄宏生罕见接受界面新闻的专访，在专访中他指出创维在创新能力方面有所保守，整个行业面临的生存危机，更明确了创维向技术驱动型企业转型的方向。他说，“我们需要用研发来取代以前的老套的营销渠道，特别是现在发现要让消费者感动，需要靠一个让大家惊艳不已的产品......通过技术创新和组织再造、人才的牵引，来发动新一轮的改革。”　　

　　重拳出击之下，市场上很快就见到了创维的系列成果。奥维云网监测的数据显示，2018年5月份以来，创维线下销售量份额一路上行，截止8月底达到17%，反超海信。其在电商中的竞争优势也逐渐显现，线上渠道销售量也整体呈现出上行的趋势。

　　这意味着，2018年重回技术路线的创维，提前进入了彩电行业的下一个赛道。

　　事实上，在这场即将展开的角逐对中国彩电行业来说，意义尤为重要。从CRT时代初期到液晶时代，淘汰掉超90%的企业形成了中国彩电五强争霸的格局，那么从液晶时代到下一个时代呢?

　　或许韩国家电的发展轨迹能给出一定的启示，强大如韩国家电产业，却仅有三星、LG两个品牌——众多弱势品牌在激烈的竞争中，被这两个巨无霸先后吃掉了。或许“五强争霸”的中国彩电，在即将到来的竞争中，与众多新入局者一起，沉淀出更为集中的行业格局。

（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作媒体供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 如本文内容影响到您的合法权益（含文章中内容、图片等），请及时联系本站，我们会进行相应处理。 广告 企业供稿 投诉邮箱：524779958@qq.com）

相关知识

2018释放变革信号，技术创维王者归来
鲜无界冰箱火爆创维白电二期将提前投产
三度冠名最美和声，老牌创维基因却正青春
女足这场华丽的奥运进攻，有创维力撑
液晶电视，国产创维42L08RT-F液晶电视高性价比
颠覆传统印象，创维科技赋能品牌时尚
创维“黑科技”加身，驱动行业技术变革
从本土国际化竞争中崛起，创维变局中谋划全球版图
技术创新夯实竞争基础，创维走向科技发展前沿
2018,记住这八个关键词，创维让你孩子学习少走弯路！