10月30日，由澳大利亚网球协会主办的“直击澳网2019”新闻发布会在上海上生新所隆重举办。发布会上，澳网宣布同慕思成为全球合作伙伴，慕思也成为了澳网历史上首个合作的高端寝具品牌。慕思与澳网的联姻，将是中国品牌荣耀四大满贯赛场的又一传奇。

“小球”崛起，牵动中国品牌荣耀“百年”赛场

近年来，以郑洁、晏紫、李娜、彭帅等“金花”为代表的中国网球选手频频在世界顶级赛事中亮相，收效颇丰。当李娜斩获澳网女单冠军之时，让澳网这个四大满贯赛场在中国一举成名，夺得国民心中四大满贯榜首之位，中国网球在世界网坛也逐渐占据一席之地，中国又一个“小球”迅速崛起。

在此形势下，慕思与澳网宣布强强联手，可谓是明智之举。澳网作为网球四大满贯赛事之一，吸引了全球顶尖网球运动员的踊跃参与和全球数以亿计球迷的目光。根据澳网协相关统计，中国有3.3亿网球迷，而其中2.2亿都是澳网的粉丝，澳网在中国的影响力可见一斑。而慕思自2011年在悉尼开设1号店、启动全球化战略起，便同澳洲结下了不解之缘。通过开展品牌创新及模式创新，举办公益性活动、推行本土化策略等方式，慕思赢得了澳洲社会各界的广泛认可，至今已在全澳开设了16家门店，健康睡眠理念在澳洲已深入人心。此次慕思与澳网携手并进，将让慕思品牌荣耀“百年”四大满贯的赛场，将健康睡眠文化推向全球。

“寓教于乐”，慕思携手澳网普及健康理念

网球是世界上流行程度最高、影响力最大、普及程度较高的体育运动项目之一，澳网所倡导的“优质、愉悦、活力、包容”健康生活理念同慕思主张的健康睡眠生活方式不谋而合。十多年间，慕思不断深耕行业，整合海内外健康睡眠资源，致力于人体健康睡眠研究和人类睡眠质量提升。为了普及健康生活方式，推崇健康睡眠文化，慕思从产品层面提出“售卖健康睡眠的生活方式”的理念；在文化层面，倡导六根文化，一直以“3.21世界同睡的一天”“世界睡眠日活动”、“618世界除螨日”、“全球睡眠文化之旅”、“慕思之夜”等系列活动大IP，用寓教于乐取代纯理论说教，将品牌理念触达消费者心中，深化大众对健康睡眠的认知，从而让每个人今晚睡好一点。

而澳网作为全球最年轻四大满贯赛事，将体育与娱乐结合到一起，是极富魅力的运动赛事。澳网在不断向人们展示体育精神的同时，还通过创新开创了众多跨界合作典范，为澳网注入更多市场化的基因。这与慕思不断锐意创新、开拓进取的健康睡眠品牌理念如出一辙，相信通过双方的互相赋能，定能为家居行业跨界体育营销提供新的成功蓝本。

慕思同澳网的这次携手，看似偶然，实则必然。澳网作为世界四大网球公开赛之一有着自己的受众人群独特性，运动人群相对“高端化”，基本集中在中产阶层，这与慕思的受众群体基本一致，高匹配度的受众群体为双方的合作奠定了良好的基础。双方定位高端的品牌调性及健康生活的品牌内涵高度吻合，为彼此在国际上的品牌影响力提升走出了“质”的一步，通过双方文化的交融创新和品牌力的聚合，将双方的国际化战略持续推进，互惠共赢。

“中澳”碰撞，共创全球健康生活新格局

人生健康的四大基石，可以表述为：健康睡眠、适量运动、合理膳食、平衡心态。而慕思与澳网的联合则占据了健康的半壁江山，可见两者结合的重要之处。

慕思的健康睡眠是基于中国几千年的阴阳哲学，“日出而作，日落而息”，睡眠占据了人们生命时间的三分之一，也是另外三分之二精彩的根本保障。而慕思的睡眠文化是人生三分之一舒适的保障，只有保证了健康的睡眠，才能有酣畅淋漓的运动，而适量的运动也会为良好的睡眠打下基础，慕思一直竭尽全力守护人们的健康睡眠。

澳网与慕思以国际化的视野、包容的胸怀，最终呈现给世界球迷的，已经远远不止于澳网与慕思两个品牌之间的创新共性，更是澳大利亚与中国两个国家之间的文化默契。澳大利亚是一个幅员辽阔、物产丰富的国家，天人合一的自然环境为健康睡眠提供了优质的外部条件，加之其热爱运动，更加符合慕思的健康理念。慕思与澳网的合作，究其根本是中国的文化底蕴与澳大利亚天人合自然环境的完美融合。

相信此次慕思与澳网的“中澳”、“睡眠与体育”文化碰撞，定能不断升华、迭代、提升双方的品牌理念及实力，开创全球健康生活新格局。

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