随着 8090 后成为社会主流消费群，市场完成了新一代消费需求与习惯的更迭，人们不再只关心产品价格与性能，装修格局、服务体验、品牌印象等因素都在影响消费决策，从品牌营销角度来看，如何抓住年轻消费者的眼球，成为品牌营销的制胜关键。

  立足年轻化营销 美的厨热跨界玩出新花样

  伴随着消费升级，近年来厨热市场的主力消费群体年轻化，用户对厨电追求的是健康、便捷、乐趣，现在家电品牌要跳出产品的性价之争，形成可感知的辨识度首先要聚焦目标客群，在中国处于消费升级之际，美的厨热借助年轻化的产品和年轻IP的强势联手，加入场景体验，打造年轻化的内容营销，为品牌聚能。

  近期热播的慢热综艺《小镇故事》就是一个很好的佐证，美的厨热与江苏卫视达成战略合作，成为国内首档全专家团人文类文化探索专题节目《小镇故事》的冠名品牌。美食文化作为该节目的剧情主线之一，又是一个新的美的厨热品牌专属场景。

  该次的节目冠名以差异化的投放思路，抢占市场先机，以人文精神渗透品牌形象，强化观众对品牌与节目的生动记忆，改变厨热产品的冰冷印象，化高端科技为生活情怀，更贴近于生活的场景体验。

  娱乐营销+场景营销，双重聚力品牌势能

  未来学家托夫勒所说：在满足了消费者的产品需求和服务需求以后，消费者更需要的是“体验”。通过场景赋予厨热产品以意义，连接工作与生活，这正是当前厨热品牌发展的着力点。

  而对于美的厨热的热水器、净饮水近年来主打的“智慧水生活”概念来说，贴合年轻消费群体，延伸的消费场景同样是年轻化营销的方式。基于此，美的热净水家电在今年618牵手乐华新生代偶像与美的水家电合作的京东节目上线，受到消费者的热捧，节目上线后，观看量便突破近百万人，互动量高达2167万次。

  作为618的重要宣传活动，美的厨热事业部从与“乐华新生代偶像”的合作切入娱乐营销，于6月11日正式上线《乐华新生代偶像X美的带你开启潮系智慧水生活》京东电商节目，力推为“新文艺青年”打造的高颜有范、智能从简禅意水家电系列化产品，为品牌年轻化注入新动力。

  激活年轻流量，“走心内容+互动”与粉丝心智交融

  目前主流的厨热品牌都在积极探索如何更好地与消费者交流，通过更加符合时下传播习惯的方式，让消费者愿意参与，愿意讨论。而美的厨热在品牌营销层面上，紧跟年轻人的社交玩法，通过明星激发年轻人的参与热情，将至IN至潮的沟通方式与明星资源结合起来，进一步带起自主传播欲望。无论是美的厨热冠名《小镇故事》，还是618的《乐华新生代偶像X美的带你开启潮系智慧水生活》京东电商节目，都旨在为品牌年轻化注入新动力，激活年轻流量。

  美的厨热一直以“给用户创造美好生活的享受和体验”为初心，坚持做好品牌年轻化，将品牌势能转化为销售动能，满足不同用户需求，相信在未来，美的厨热将继续担当行业的推动者和引领者，继续拓展厨热更多年轻化产品的价值属性和年轻化的品牌价值内涵。

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