2018年12月，海信携手京东发起公益活动——包装箱改造计划，号召用户们将原本计划丢弃的大家电包装箱加以改造，为流浪小动物们创造一个温暖的家。

纸箱是大家电最常用的包装材料，但行业统计的纸箱回收率并不高。这意味着：不断增长的家电销售量级，会带来更多的废弃纸箱。

能否通过简单的改造，让原本将被废弃的纸箱发挥更大的功用，创造出一些身边的温暖？作为国民家电领导品牌，海信一直关注着类似的公益问题，并自觉承担起了与环保有关的社会责任。

本次活动伊始，海信电商官方微博以海报形式发布了“包装箱改造计划”，并借助海信电视代言人——英国公益大使本尼迪克特·康伯巴奇的号召力呼吁用户参。与此相关的微博互动话题被设定为#绿色圣诞日#——绿色代表着环保，它既是应景的圣诞色，也恰好是海信的企业色。

“包装箱改造计划”的号召很快得到了响应，很多网友晒出了自己用家电包装纸箱完成的狗窝作品，@噗嗤大叔、@东西研究所、@萌宠物爱宝宝等微博大号也隔空投递了力量。

消费者们赞许这种倡导“力所能及的公益”的号召，也对“给予流浪动物妥帖且有分寸感的关怀”表示了好感。

与此同时，海信部分线下门店也积极助力活动，与前来购买家电的消费者共筑流浪小动物之家。许多与家长同行的小用户对狗窝搭建活动表示了兴趣，开心地参与到活动中来。

在本次“包装箱改造计划”中，海信与京东携手将一种新的可能性赋予了废旧家电包装箱。作为一次积极良性的公益营销，这是品牌、社会、消费者的“三赢”，既倡导了日常的公益行为，为“促进资源回收利用”出一份力；也为即将于12月26日到来的海信京东超级品牌日奏响序曲——将家的温暖给予更多的生命；将品牌的力量，以温暖和信赖的形式注入到更具体验感的生活中去。

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