【消费市场重新整盘】

随着改革开放40周年经济的快速发展，人们的生活水平得到质的提高，发展类消费逐渐成为消费重点。消费市场上，有两个看似矛盾的词生动诠释着当今的各种状态——“消费升级”、“消费降级”。

安华瓷砖·卡迪亚灰效果图

“消费升级”在于对生活质量的提升，“消费降级”则在于“回归商品本质”，总的来说，则是在理性消费背景下，提升每一种生活用品质量，从而达到提升生活质量的目的。在这之中，“生活美学”则是一个不单纯用以标榜生活的点，更是一个切实的需求。

【生活美学大转变】

符合现今8090消费者心理的逻辑是：在已经满足本身生存需要的情况下，愿意稍微多花一点心思去提升生活品质，让生活过得更有仪式感！

在新中产阶级群体中，这一点体现的尤为明显。一个是追求品质，由于受教育程度较高，也比较容易认清市场销售行为，他们更倾向于选择价格稍贵，却品质更好的产品。另一方面是个性化，大家都想要表现自己的个性，而很多人通常都想往一个方向去表达个性时，就会变得有社会整体趋势的概念，进而演变为一种潮流，例如当今大火的“现代美学”以及“简约风”。

安华瓷砖·波尔图灰

随着简约风潮入侵，“家”的定义被无限放大，成为生活美学的最佳实践地。无论是装修风格，还是家具布置，精美巧妙的设计为居所生活平添乐趣，于此同时，原本的“美学盲区”——瓷砖，亦开始成为一个考究的生活美学之点。

出于对生活品质的追求，新生代人群有意追求一些现代感和设计感的风格。正如上文所述，对时尚和美学的认知早已从繁杂花哨转移到了“less is more”的简约却不失格调。黑白灰也已经重回大众视野，时尚百年一个轮回，而这是属于经典色的时代。

【安华瓷砖品牌升级】

与此同时，现代消费者审美更多的趋向于于“品牌化”，越来越多的大牌被追捧，喊着“去logo化”的同时更多的还是在选择品牌。当今市场形势下，一个品牌的定位往往决定着它的发展方向，和市场竞争力。

而早在之前，沃利·奥斯便指出，如何从美学角度来表述公司的核心定位，是当今企业的重要课题。如何正确诠释现代风，如何满足消费者们的美学需求，同样成为了一个产品，一个品牌的重要课题。

面都着消费市场的重新整盘，安华瓷砖同样不甘示弱。经过大量的市场调研，开始进行企业内部的调整以及品牌升级。

不单单是为了应对市场，作为行业的领头羊，安华瓷砖希望能带领着瓷砖行业更快更好的发展。作为一个富有人文情怀的品牌，安华瓷砖的企业转型和品牌升级更是蕴含着浓浓的人文情怀。从一个企业的身份出发，也希望做一件能够改变中国人居生活方式、为人民带来更美好幸福的生活的事。

安华瓷砖现代美学研究院暨现代大理石瓷砖发布会于2019年1月20日在佛山高明碧桂园酒店隆重召开！这次品牌升级究竟有怎么样的新鲜内容，敬请期待！

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